包裝在商品經(jīng)濟中扮演著一個特殊的角色,是非物質(zhì)的，形而上學的，在流通中展現(xiàn)多姿多彩的靈光,給日常生活增添了一道道風景線。目前中國化妝品高檔市場大多為國際品牌所把持，中國本土品牌只能在中低檔市場上掙扎。思考其中的原因，包裝設(shè)計上的缺陷是顯而易見的。國際品牌大多在包裝設(shè)計上形成了自己的傳統(tǒng)，無論是造型還是色彩，都形成了一套完整的模式,而國內(nèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計隨機性很大，甚至會隨著生產(chǎn)者或設(shè)計者個人的喜好不斷轉(zhuǎn)變,產(chǎn)品間缺乏連貫性。從這個現(xiàn)狀上來說，以化妝品為主的美容用品的包裝既應(yīng)體現(xiàn)時尚與技術(shù)的融合，也是對設(shè)計師們的極大挑戰(zhàn)。

商品品位的體現(xiàn),除了有效的廣告宣傳和醒目的柜臺陳列等方面外,包裝是一個重要的環(huán)節(jié)。得體的包裝不僅可以增強商品的視覺沖擊力以吸引消費者，而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)得淋漓盡致。所以說包裝作為產(chǎn)品的“外衣”，不僅要有盛放、保護產(chǎn)品的功能,還必須具備吸引購買、指導(dǎo)消費的作用。在現(xiàn)代商品的營銷行為中，包裝是無聲的廣告，能起到“他山之石可以攻玉”的效果。

四、結(jié)語

紙包裝作為一種質(zhì)優(yōu)價廉的綠色包裝,正在成為國民經(jīng)濟中一個快速發(fā)展的行業(yè)，而且，包裝市場無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都為紙制品包裝留有極大的發(fā)展空間。為了宣傳、美化產(chǎn)品,商品包裝裝潢的檔次將隨消費水平的提高而有新的追求；從保持環(huán)境,改善人類生存條件，節(jié)能、節(jié)材、降低運輸成本的需要等諸多方面出發(fā)，都要求紙包裝能夠在這廣闊的舞臺上大放異彩。我國已經(jīng)加入世貿(mào)組織,隨著進出口貿(mào)易的飛速增長，為紙制品包裝的進一步發(fā)展帶來了新的機遇。我國應(yīng)面對國內(nèi)外的紙制品包裝市場，不斷迎接新的挑戰(zhàn)。