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數(shù)字報(bào)業(yè):行進(jìn)中的“加速度”態(tài)勢(shì)

2007-06-22 00:00 來(lái)源:人民網(wǎng)-中華新聞報(bào) 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)

而客觀地說(shuō),目前中國(guó)的數(shù)字報(bào)業(yè)還算不上真正意義的數(shù)字報(bào)業(yè),只能算作報(bào)業(yè)的數(shù)字化階段。這兩者的本質(zhì)區(qū)別在于數(shù)字報(bào)業(yè)是將網(wǎng)絡(luò)放在報(bào)紙之前,先做網(wǎng)絡(luò),后做報(bào)紙,圍繞數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和營(yíng)銷來(lái)構(gòu)建運(yùn)作模式。有了產(chǎn)品以后,再通盤考慮,優(yōu)化選擇傳播方式,從而最大限度地發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

面對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)前進(jìn)道路上的諸多難題,我們的信心來(lái)自哪里?主要有三方面。首先是中央政府的大政方針作堅(jiān)強(qiáng)后盾。《全國(guó)報(bào)業(yè)出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要(2006-2010)》已經(jīng)為中國(guó)的數(shù)字報(bào)業(yè)描繪了藍(lán)圖。其次,是來(lái)自于業(yè)內(nèi)業(yè)外的集成創(chuàng)新。有事實(shí)表明,已經(jīng)商用的報(bào)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品,大都來(lái)自報(bào)業(yè)內(nèi)外的協(xié)作創(chuàng)新,而且呈現(xiàn)不同級(jí)別、不同層次的合縱與連橫。面廣量大的中小報(bào)業(yè)善于根據(jù)自身實(shí)際,開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了物美價(jià)廉,又具備基本功能的目標(biāo)。而比較高端的電子紙、終端閱讀器等數(shù)字報(bào)業(yè)產(chǎn)品,正在逐漸走向成熟,相信不久便會(huì)走入尋常百姓家。因?yàn)閿?shù)字報(bào)業(yè)本身就是一個(gè)誘人的大蛋糕,無(wú)限商機(jī)必將吸引富有實(shí)力的開(kāi)發(fā)商大顯身手。

另外,國(guó)外精彩紛呈的數(shù)字報(bào)業(yè)市場(chǎng)對(duì)我國(guó)的數(shù)字報(bào)業(yè)也將產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。印刷版現(xiàn)有110萬(wàn)訂戶的《紐約時(shí)報(bào)》其每天的在線讀者已達(dá)到150萬(wàn)。這些讀者來(lái)自世界各地。令人驚訝的是,這家報(bào)社的發(fā)言人小阿瑟·蘇茲伯格最近表示,《紐約時(shí)報(bào)》正在經(jīng)歷由印刷版向網(wǎng)絡(luò)版的轉(zhuǎn)變,其終點(diǎn)就是印刷版的消失。他說(shuō),“我真不知道再過(guò)5年,我們會(huì)不會(huì)印刷《時(shí)報(bào)》,你知道嗎?反正我不在乎。”而就在此前,迄今已經(jīng)發(fā)行了362年、由當(dāng)年的瑞典女王克里斯蒂娜創(chuàng)立的《國(guó)內(nèi)郵報(bào)》于2007年1月4日在其網(wǎng)站上宣布,報(bào)紙今年元旦起已經(jīng)停印,而改在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。這家世界上最老的報(bào)紙之一,退出紙質(zhì)媒體而投身網(wǎng)絡(luò),其昭示的意義,值得每個(gè)中國(guó)報(bào)人關(guān)注和深思。

 

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