新包裝只為吸引你的眼球
2007-08-13 00:00 來源：都市快報 責編：中華印刷包裝網(wǎng)
在上世紀90年代，大部分包裝的設計都很“長壽”，可以用上7年甚至更久。現(xiàn)在，一種設計的平均壽命只有2年，甚至更短。品牌主管們說，顧客們也習慣了“喜新厭舊”，在超市的貨架前尋找新鮮東西。如果商品的樣子一成不變，它就要冒著“隱退”的風險。
餅干盒子會說話搞自我推銷
科技也在改變里扮演著自己的角色。銀子彈啤酒的標簽里用上了熱敏墨水，如果啤酒被冰鎮(zhèn)得恰到好處，標簽就會變成藍色。
百事可樂甚至考慮讓易拉罐打開時，能噴出一陣薄薄的水霧。不過這個成本太高，所以暫時不會添加。
百事可樂的目標顧客是年輕人，而年輕人的關注特別容易轉移，所以他們決定要經(jīng)常變化外包裝。百事可樂正在試驗一種鋁瓶的新包裝，表面印著涂鴉似的圖案，圖案從5月到10月會變12次。這種包裝現(xiàn)在只在美國弗吉尼亞州銷售，如果形勢不錯，將會推廣。
有些廠家則想在包裝里塞進一個電腦芯片和一個小麥克風。這個主意，對于像聯(lián)合利華那樣旗下品牌和產品眾多的大公司特別管用。這樣，你在貨架上拿下一盒奶酪，它會說“我最好和××餅士搭配著吃”。現(xiàn)在，他們只等著芯片的成本下降到足夠低。當然，別的科技也將出現(xiàn)在超市的貨架上。
這些包裝上的改變，也許將讓去超市變得更有趣，或者變得更煩人。特蕾西·洛華是一個廣告公司的主管，她說：“想像一下，當你在超市里走時，貨架上的每個盒子都在朝你尖叫，那種經(jīng)歷太恐怖了。不過，如果用得好，新包裝的用處將是非常大的，能讓你注意到它，然后停下來在那個品牌上花點時間，接著很可能就是，買下它。”
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