如今各個廠家都不惜工本在包裝上狠下功夫。酒類包裝的改進(jìn)普遍表現(xiàn)在花樣翻新快、用材先進(jìn)、制作精美等方面。無論是一些名酒廠家，如瀘州老窖、沱牌、劍南春、全興大曲、西鳳等，還是地方名酒，如：秦池特曲、賒店老酒等，他們的產(chǎn)品包裝都是采用優(yōu)質(zhì)金版卡紙材，運(yùn)用先進(jìn)凹印技術(shù)印制，包裝圖文皆用電腦設(shè)計，質(zhì)感層次豐富，感觀富麗堂皇，風(fēng)格高檔氣派，堪與洋酒包裝媲美，想造假也不易仿冒。酒瓶封口皆是使用新型多結(jié)構(gòu)防盜瓶蓋。無論從包裝檔次上講，還是從防偽層次來說，這種包裝形式已形成一種銳不可擋的趨勢。再從外包裝箱角度來看，山東、河南、四川等地區(qū)現(xiàn)皆普遍流行６瓶裝的小包裝箱，而且使用彩印方式把外包裝箱印制得和內(nèi)包裝盒一樣精致。因?yàn)檫@種小包裝箱很受市場歡迎，既能上賓館、飯店的大雅之堂，又適合作為禮品消費(fèi)；從廣告效應(yīng)來講，還是運(yùn)輸途中的廣告。

江澤民同志在參觀全國工業(yè)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步成就展覽會包裝館時指出：“包裝很重要，不僅是保護(hù)商品的問題，要通過搞好包裝提高附加值。對包裝這個大問題，我們一定要重視。”過去計劃經(jīng)濟(jì)時，產(chǎn)品包裝僅體現(xiàn)在運(yùn)輸中起保護(hù)作用，所以普遍對包裝設(shè)計、包裝材料、包裝外觀、包裝標(biāo)準(zhǔn)不重視。長期以來，原始落后的包裝比較普遍，不僅外觀差，而且保護(hù)產(chǎn)品作用也差，因包裝不善造成的破損相當(dāng)嚴(yán)重。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立，產(chǎn)品作為商品進(jìn)入市場，僅停留在運(yùn)輸包裝上就很不夠，還必須滿足產(chǎn)品便于銷售、便于儲存的包裝要求。近年來只注意產(chǎn)品包裝的保護(hù)性，忽視產(chǎn)品包裝的保存性而造成的經(jīng)濟(jì)損失也是相當(dāng)嚴(yán)重的。我們實(shí)施名牌戰(zhàn)略中強(qiáng)調(diào)包裝意識，不是側(cè)重哪一方面的包裝改進(jìn)，而是要求全方位的改進(jìn)。

中國目前名牌不多，國際上馳名牌子幾乎沒有。名牌戰(zhàn)略的預(yù)期目標(biāo)是既要創(chuàng)立和保護(hù)本國名牌，更要進(jìn)軍國際市場，因此，包裝也要強(qiáng)化“國際意識”。國際市場往往是消費(fèi)層次較高的買方市場。因此，我們的產(chǎn)品要創(chuàng)立國際名牌，包裝必須與國際市場接軌。要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，我們的包裝工業(yè)僅僅保持現(xiàn)有的水平是不夠的，必須靠科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，靠推廣科技開發(fā)的新包裝材料、新包裝產(chǎn)品和新包裝技術(shù)。當(dāng)前，發(fā)達(dá)國家包裝改進(jìn)的趨勢是：包裝材料向節(jié)能低耗、防污染、高功能方向發(fā)展；包裝制品向綠色包裝的回收再生技術(shù)方向發(fā)展；包裝裝備向機(jī)電一體化、智能化、自動化控制方向發(fā)展。

名牌產(chǎn)品在一定程度上代表國家和地區(qū)的形象和實(shí)力，對于一個行業(yè)也是如此，能否擁有一大批高質(zhì)量、高品位、高水平的產(chǎn)品，直接關(guān)系到行業(yè)的興衰和存亡。包裝作為一個行業(yè)，不僅應(yīng)該有一批在國內(nèi)市場有知名度、有規(guī)模、有效益的名牌產(chǎn)品，而且還要具備爭創(chuàng)國際名牌的實(shí)力，不斷縮短和發(fā)達(dá)國家的差距。隨著我國與國際經(jīng)濟(jì)接軌進(jìn)程的加快，國內(nèi)市場將融入國際大市場之中，迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)立和發(fā)展名牌包裝產(chǎn)品顯得十分緊迫和重要。因此，包裝行業(yè)在實(shí)施名牌戰(zhàn)略中，要加快包裝科技進(jìn)步的步伐，強(qiáng)化以質(zhì)量管理為核心的企業(yè)管理，組建企業(yè)集團(tuán)，增強(qiáng)競爭意識，爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品，不斷開拓市場，以此促進(jìn)包裝工業(yè)的發(fā)展。

包裝，產(chǎn)品的服飾，企業(yè)的形象，顧客由此留下“第一印象”，商品賴以贏得“競價砝碼”。當(dāng)前世界正邁向“企業(yè)形象”的時代，要有第一流的商品，要有第一流的品牌，要有第一流的包裝，才會創(chuàng)立第一流的企業(yè)。