銷售包裝又稱內(nèi)包裝，是直接接觸商品并隨商品進(jìn)入零售網(wǎng)點(diǎn)和消費(fèi)者直接見面的包裝。這種包裝除了防護(hù)功能外，更主要的是起到促銷作用。美觀的造型結(jié)構(gòu)，裝潢畫面和精美的說明文字，將大大加強(qiáng)對外競銷的能力。為了使銷售包裝適應(yīng)國際市場需要，在設(shè)計(jì)制作銷售包裝時應(yīng)體現(xiàn)下列要求：

(1)商品的造型結(jié)構(gòu)要適用于陳列展售；

(2)文字說明要清楚鮮明，便于識別商品；

(3)包裝的大小要適當(dāng)，方便攜帶和使用；

(4)銷售包裝要盡量精美，具有藝術(shù)吸引力，以提高附加值。

銷售包裝可采用不同的包裝材料和造型結(jié)構(gòu)與式樣，要根據(jù)商品特性和形狀而定。常見的銷售包裝有掛式包裝，如具有吊鉤、吊帶、掛孔等裝置；堆疊式包裝，如罐、盒；攜帶式包裝，如在包裝上附有提手裝置；易開包裝，如易拉罐；噴霧包裝，適用于流體商品；配套包裝，即將不同規(guī)格的商品配套裝于同一包裝內(nèi)；禮品包裝，多采用華麗名貴的裝飾；復(fù)用包裝，這種包裝除了用作銷售外，還可用于存放其他商品或供人們觀賞等多種用途。除了包裝的式樣外，在銷售包裝上一般還附有裝潢畫面，不僅要美觀大方，富有藝術(shù)吸引力，突出商品特點(diǎn)，還要適應(yīng)有關(guān)國家的民族習(xí)慣和愛好。當(dāng)然，在銷售包裝上應(yīng)有必要的文字說明，如商標(biāo)、品名、品牌、產(chǎn)地、數(shù)量、規(guī)格、成分和使用方法等。使用的文字必須簡明扼要、簡單易懂，必要時可中外文字并用，同時，還應(yīng)注意有關(guān)國家標(biāo)簽管理的規(guī)定。目前在零售市場上，商品的銷售包裝通常印有條形碼。所謂條形碼(UPC或EAN)，就是在商品包裝上打印的一組黑白、粗細(xì)間隔不等的平行線條，下面配有數(shù)字的標(biāo)記。條形碼通過光電掃描設(shè)備，可以識別判斷該產(chǎn)品的產(chǎn)地、廠家及有關(guān)商品的屬性，并可查詢商品單價進(jìn)行貨款結(jié)算，能夠更有效地為客戶服務(wù)，提高貨物管理效率。目前發(fā)達(dá)國家已經(jīng)普遍采用條形碼，所以我國商品要想進(jìn)入國際市場，不僅商品質(zhì)量、包裝要符合有關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)的要求，還要符合國外超市自動掃描結(jié)算的要求，否則即使是名優(yōu)產(chǎn)品也只能當(dāng)作低檔商品進(jìn)入廉價商店。

在國際貿(mào)易中，包裝條件往往是買賣合同的條款之一，做好包裝工作是履行合同的一項(xiàng)重要內(nèi)容。根據(jù)有些國家法律規(guī)定，如果賣方所交貨物未按約定條件包裝，或貨物包裝與行業(yè)習(xí)慣不符，買方有權(quán)拒收貨物。此外，實(shí)用美觀的包裝可以增加商品的附加值，在一定程度上體現(xiàn)出出口國家的科技和文化水平，達(dá)到宣傳美化商品、吸引顧客、擴(kuò)大銷路的目的。因此，無論從哪個角度看，在國際貿(mào)易中都不能對商品的包裝掉以輕心。