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百事“地球”瓶圍繞省錢轉

2007-12-31 00:00 來源：包裝博覽 責編：中華印刷包裝網(wǎng)

幻想配上努力的結果就是增強了品牌效益，這個由紐約的4sight(www.4sightinc.com)公司設計的新瓶子，結合了百事瓶位于瓶頸下方，瓶身的前后面都有的模塑地球圖標。在模塑地球的下面，從瓶子的頂部到底部都有水平的波浪紋向人們傳遞著動感。

新瓶新理念

“如果你觀察瓶子的上半部分，并且是靠近頂部的地方，你會看到地球圖標正在擠壓一股泉水；它幾乎是在泉水上跳躍，而且將要被彈射到空中，”4sight公司的董事長StuartLeslie說。“緊緊纏繞在地球周圍的螺旋線條創(chuàng)造出了一種動態(tài)的張力。”設計瓶子時遇到的挑戰(zhàn)，Leslie解釋說，是滿足材料要輕，同時成本要低的要求，以及在這種情況下同樣能夠傳遞出新意來。

設計元素的技術研究在重壓之下繼續(xù)著，對于裝碳酸飲料的PET瓶來說，在特定溫度下，顯示出水平環(huán)狀線條是最可行的設計元素，Leslie補充說。

“這和所有百事長長的豎直線條理念都完全相反，”他提醒說。

為百事的消費者將水平環(huán)狀線條的技術效益轉化成迷人的瓶子設計，4sight公司開發(fā)了地球和波紋元素。“這是我們在成本和百事現(xiàn)有的灌裝生產(chǎn)線的實際制約下，如何創(chuàng)造當代的垂直活力以及‘類似百事’的一些想法。”

新瓶助力百事

百事的包裝創(chuàng)新高級市場經(jīng)理RonPence承認，4sight公司能夠在堅持其現(xiàn)有生產(chǎn)標準的情況下，通過創(chuàng)造力和功能之間的細微平衡，強化品牌的形象及定位。

“我們和4sight之間的伙伴關系，推動了[設計]的想象力，并且促進了我們系統(tǒng)的簡單化執(zhí)行。”

瓶子中間平滑的面板可放置百事的標簽，這個圖形今年改變的次數(shù)將超過35次，“這是為了能表現(xiàn)出‘千禧’代的快速而不斷變化的喜好，”百事公司表示。

 

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