盡管受益于新聞出版體制改革、奧運(yùn)概念、新媒體等利好，6、7月間傳媒板塊創(chuàng)下了跑贏滬深300指數(shù)15%個(gè)點(diǎn)的新記錄，但隨著宏觀調(diào)控力度的加大，信貸緊縮令融資環(huán)境更顯嚴(yán)峻卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。頹勢(shì)當(dāng)前，新聞出版業(yè)如何應(yīng)對(duì)融資難，如何盡快培育出版?zhèn)髅綐I(yè)的骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者已成燃眉之急。

融資難不難好項(xiàng)目是關(guān)鍵

日前，酷6網(wǎng)第二輪融資已經(jīng)完成，這是酷6網(wǎng)自2007年獲得來(lái)自德豐杰、德同和百度三家機(jī)構(gòu)聯(lián)手約1000萬(wàn)美元的投資后又獲得的第二輪融資。

新媒體已成為眾多風(fēng)投機(jī)構(gòu)眼中最熱的資本盛宴，然而對(duì)于整體新聞出版業(yè)而言，獲得證券市場(chǎng)，或者IDGVC（美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)）、紅杉資本的青眼相向，并不是一件容易的事。

“新聞出版業(yè)缺資金是相對(duì)的概念”，上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕首先質(zhì)疑“缺錢(qián)論”。他表示，“如果在原有框架發(fā)展，就不是缺資金。如果要拓展新領(lǐng)域就缺了。”他認(rèn)為，各集團(tuán)面向不同的市場(chǎng)，情況就不一樣，資金針對(duì)不同企業(yè)，不同階段也有不同要求。“面臨小市場(chǎng)的，更加多元化，所以不缺資金；相反，面向大市場(chǎng)的集團(tuán)更加專業(yè)化，所以就缺資金。”

“新聞出版業(yè)的改革和發(fā)展都需要資金，資金對(duì)于企業(yè)的成長(zhǎng)具有非凡的意義，而發(fā)展更需要有源源不斷的融資能力。但現(xiàn)在問(wèn)題的核心不是資金從哪兒來(lái)，關(guān)鍵在于是不是有好項(xiàng)目。”浙江新華發(fā)行集團(tuán)總裁周立偉說(shuō)，“融資是企業(yè)發(fā)展的重要手段，而非目的。”

周立偉向筆者解釋，是否有一個(gè)創(chuàng)新的項(xiàng)目以及該項(xiàng)目是否具備前瞻性的思考以及較大的期許和回報(bào)，決定融資項(xiàng)目是否具有積極意義。“如果你并沒(méi)有高回報(bào)的投資項(xiàng)目和意向，這樣的融資是很可怕的，因?yàn)樗�要�?lái)分紅，瓜分你原有利潤(rùn)。”

“我們今天要多問(wèn)問(wèn)自己，憑什么來(lái)融資。”陳昕亦認(rèn)為好項(xiàng)目是不二法門(mén)，“好的發(fā)展戰(zhàn)略、好的產(chǎn)品項(xiàng)目，好的業(yè)務(wù)布局，獨(dú)特的商業(yè)模式，就能夠輕松融到資，能夠締造偉大的企業(yè)。”

融資渠道多元化風(fēng)投創(chuàng)業(yè)板各顯身手

所謂融資分為直接融資和間接融資，通常的渠道有：信貸支持、證券市場(chǎng)、融資租賃、基金資助、民間資本、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓資金。

如果企業(yè)有較好的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，有較好的固定資產(chǎn)，用固定資產(chǎn)來(lái)抵押貸款是最通用最簡(jiǎn)單有效的融資方法，而傳統(tǒng)新聞出版業(yè)內(nèi)往往有一些優(yōu)良的固定資產(chǎn)，周立偉用“打短工”來(lái)形容信貸融資。“另一個(gè)方式就是通過(guò)企業(yè)間的互相參股。雖然從資本上扯平了，但從制度建設(shè)上來(lái)說(shuō)是完善了。”

此外，上市融資因其可快速、安全吸納資金而受到新聞出版業(yè)的熱捧。據(jù)4月11日新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在全國(guó)文化體制改革工作會(huì)議上的講話，目前新聞出版領(lǐng)域已有9家企業(yè)成功上市，市值近2000億元，融資總額180多億元。

“上市的好處就是可以從更大范圍內(nèi)募集到全社會(huì)資本，使其更加市場(chǎng)化，得到一個(gè)完全透明的制度監(jiān)督和規(guī)范的上市公司；但它也有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，在于當(dāng)股民確實(shí)沒(méi)有得到回報(bào)的時(shí)候，那么在股市上ST的標(biāo)志（境內(nèi)上市公司連續(xù)三年虧損的股票）就要掛上了。”周立偉認(rèn)為，到那時(shí)候如果有人從戰(zhàn)略角度考慮收購(gòu)這個(gè)文化企業(yè)，要控制主體命脈，對(duì)于文化企業(yè)來(lái)說(shuō)太過(guò)危險(xiǎn)。

然而隨著IPO政策從嚴(yán)，信貸緊縮，新聞出版業(yè)開(kāi)始把更多的目光投向了風(fēng)投、私募、創(chuàng)業(yè)板等新興渠道。而風(fēng)投無(wú)疑是其中最閃耀的新星。隨著全球金融中心向東方轉(zhuǎn)移，中國(guó)逐漸成為最大的資本市場(chǎng)，全世界的游資盤(pán)旋在中國(guó)版圖的上空，就像老鷹一樣隨時(shí)俯沖下來(lái)。

此外，爭(zhēng)取國(guó)家相關(guān)文化發(fā)展基金，吸引社會(huì)資本投入，設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)投資、融資擔(dān)保制度；有效評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)；扶持文化企業(yè)、優(yōu)惠貸款、鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)板，也將拓寬新聞出版業(yè)融資渠道。

一位不愿具名的投資商向記者指出，新聞出版業(yè)看待融資、資本市場(chǎng)的眼光仍嫌狹窄。“新聞出版業(yè)有個(gè)現(xiàn)象是財(cái)富依賴癥或者說(shuō)上市依賴癥，一看遼寧出版集團(tuán)上市了，安徽出版集團(tuán)借殼了，也都想上市。我們認(rèn)為，任何一個(gè)路徑的依賴都會(huì)帶來(lái)技術(shù)操作的問(wèn)題。財(cái)富積累不一定是需要上市的，還有很多資本運(yùn)作方式之路可以走。”

融資始于新技術(shù)終于文化主業(yè)

盡管政策現(xiàn)在仍然有限制，比如說(shuō)對(duì)于外資融資的進(jìn)入，保持國(guó)有控股不變，黨管傳媒不變，但在過(guò)去國(guó)有的傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，習(xí)慣了哭得越響，喂得越多的待遇已經(jīng)不存在了，改制直接把新聞出版業(yè)推到市場(chǎng)的風(fēng)口浪尖。

周立偉認(rèn)為，新聞出版業(yè)融資關(guān)鍵是要有觀念的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新，“新聞出版業(yè)需要新技術(shù)來(lái)改造提升它，這樣才能產(chǎn)生新的項(xiàng)目和增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)增長(zhǎng)點(diǎn)產(chǎn)生以后就需要資金，原有的資金很難完成這樣一種積累，所以關(guān)鍵在于創(chuàng)新思路創(chuàng)新技術(shù)，而不是簡(jiǎn)單的融資問(wèn)題。”而目前，新的增長(zhǎng)點(diǎn)集中于傳統(tǒng)內(nèi)容數(shù)字化改造、印刷數(shù)字化、編輯流程數(shù)字化、新媒體發(fā)展等方面。

“新聞出版業(yè)融資最后的方向一定還是要很本分地投資于文化，文化企業(yè)一定要有這樣做文化的自覺(jué)。”周立偉否定了目前融資后沒(méi)有明確投資規(guī)劃的行為，“人、錢(qián)都圈來(lái)了，就亂投，一會(huì)兒投房地產(chǎn)，一會(huì)兒投旅游業(yè)。這于文化并無(wú)益處。”

據(jù)記者了解，目前浙江新華發(fā)行集團(tuán)并不缺錢(qián)，因此還沒(méi)有融資的想法。“我們可以搞房地產(chǎn)，但也不敢大面積這樣做，因?yàn)榛貓?bào)率極低，風(fēng)險(xiǎn)也太大；此外，我只是一個(gè)經(jīng)營(yíng)者不是所有者。作為一個(gè)國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，上層有利潤(rùn)的要求，下面有工資收入的要求。這兩個(gè)考核加在一起，投資就相對(duì)謹(jǐn)慎。我會(huì)考慮投資是否能讓老板實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，是否能讓職工的收入增加，所以要比私人的企業(yè)謹(jǐn)慎得多。”周立偉表示。

而早前，新聞出版總署政策法規(guī)司司長(zhǎng)王濤在年初中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年國(guó)際論壇上表示，要大力推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重組，還將引進(jìn)一大批像石油、鋼鐵、金融、通訊等行業(yè)的國(guó)有企業(yè)進(jìn)入出版產(chǎn)業(yè)，充當(dāng)戰(zhàn)略投資者。對(duì)于新聞出版業(yè)拋出的繡球，大型國(guó)有企業(yè)是否領(lǐng)情，新聞出版業(yè)是不是能夠經(jīng)受得住落花有情、流水無(wú)意的考驗(yàn)，和大型國(guó)企是否“終成眷屬”，還看造化。毋庸置疑，融資渠道的多元化會(huì)使得中國(guó)的新聞出版企業(yè)站在世界傳媒巨頭的經(jīng)緯線上。