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美國印企戰略轉移新動向

2008-09-17 00:00 來源：中國新聞出版網責編：覃麗妮

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美國印刷業目前正在經歷著翻天覆地的變化。據英國《印刷周刊》報道，很多美國印刷企業也都在從根本上執行著自己的轉型戰略——印刷廠正在試圖換掉它們的“印刷”標簽，即除了印刷服務以外，他們還希望能為客戶提供營銷、跨媒體通訊和一體化印刷解決方案等多種服務。
　　動向一特定區域印刷價格仍有競爭力
　　有遠見的印刷廠現在都已經意識到，他們的印刷客戶現在可以在任何一個地方購買到印刷品——全國各地、海外和互聯網上。印刷質量已不再是區分印刷廠好壞的唯一標準，每一家印刷廠現在都能在最短的時間內為客戶送上具有最高質量的產品；但是在某一個特定的地理區域內，印刷價格還是有一定競爭力的。
　　動向二幫助客戶有效使用企業數據庫
　　那么，印刷廠怎樣才能為自己贏得更多的商機呢？答案就是利用其他技術來為當今的企業客戶提供他們真正需要的增值服務。
　　常見的增值服務包括郵寄、封裝、促銷項目和網站開發等。有些印刷廠甚至還讓自己的專業IT和數據庫管理人員去幫助客戶更有效地使用企業數據庫，使他們在與自己的潛在客戶進行溝通的時候變得更有效率和更有創造力。
　　動向三印刷廠添加郵寄服務
　　如今，已經有越來越多的印刷廠能為客戶提供網絡到印刷、個性化網頁、定制化印刷以及媒體服務了，其中包括CD-ROM的創建和復制。這代表了印刷廠新的發展方向，同時也使這些企業具備了與不同類型的媒體和通訊公司競爭的實力。
　　印刷廠添加了郵寄服務，而郵寄公司又引進了印刷設備，這兩者似乎已經成為了一個密不可分的整體。在很多情況下，印刷業務似乎已經轉移到了幕后，而出現在客戶面前的，往往都是以解決方案為出發點的全新的增值服務。

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