其一，來自互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機等新媒體的挑戰(zhàn)

一般而言，傳統(tǒng)印刷主要依賴于紙介質(zhì)生存，通過在紙張上的還原，向人們傳遞信息或美化生活。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使人們獲取信息的渠道更多、更便捷。科技帶來的革命改變了人們本已習以為常的生活。幾年前還印數(shù)巨大、為人們帶來方便查詢的電話黃頁本，如同退潮一般地淡出市場，涉及這一部分業(yè)務的企業(yè)舉步維艱。

《印刷經(jīng)理人》2008年第3期雜志刊發(fā)了一張由CTR市場研究媒介與產(chǎn)品研究部CNRS（全國讀者調(diào)查）發(fā)布的國內(nèi)2007年5～10月調(diào)查統(tǒng)計報告，通過對人們與媒體接觸時間的長短來反映人們閱讀習慣的變化（調(diào)查結果見圖1）。從中可以看到：這些調(diào)查對象與電視接觸的時間最長，幾乎每天達3小時，與互聯(lián)網(wǎng)接觸的時間增長率達20.79%，已經(jīng)大于報紙，而2005年全國報紙印刷的增長率從前幾年的年均15%降至3%，報界發(fā)出了步入寒冬的嘆息。

事實上，任何新生事物總是以其不可阻擋之勢在向前發(fā)展。國務院新聞辦副主任李冰在2006年北京國際出版論壇上說：“我國國民上網(wǎng)閱讀率從1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年間增長了7.5倍。”他又說：“如果以5000萬用戶為基準作一個統(tǒng)計，達到這個用戶數(shù)字，電話用了55年，廣播用了38年，電視用了13年，而互聯(lián)網(wǎng)只用了3年，不到8年就達到3億用戶。目前，中國網(wǎng)民最保守的統(tǒng)計也有1億多。”眼下，手機新聞已經(jīng)面世，假以時日，從手機上閱讀新聞的人群必將增多。

如果把國家新聞出版總署從1999年起公布的有關圖書銷售的數(shù)據(jù)做一個匯總。

數(shù)據(jù)告訴我們：1999～2006年間由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),人們的閱讀習慣在悄悄地發(fā)生變化，無論是圖書總印數(shù)、圖書總購進數(shù)量還是圖書總銷量，都以1999年為最高。顯然，與紙介質(zhì)緊密相聯(lián)的傳統(tǒng)印刷不可能逆歷史潮流而動，重要的是清醒地知曉變化，跟上發(fā)展形勢。

其二，來自數(shù)碼印刷這種嶄新的生產(chǎn)方式的挑戰(zhàn)

20世紀計算機的發(fā)明帶來了對傳統(tǒng)印刷術的挑戰(zhàn)，活字排版退出舞臺，傳統(tǒng)修版失去生存空間，曬版也因CTP的出現(xiàn)而逐漸從以前的生產(chǎn)主角改為配角。數(shù)碼印刷因其快捷、方便、滿足個性化要求，很快在市場上占有一席之地。而且，伴隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高、價格的下降，其市場份額必將逐步擴大，對傳統(tǒng)印刷業(yè)構成強有力的沖擊。

drupa2008，就是噴墨印刷的主題展。惠普、柯達、富士膠片、網(wǎng)屏這4家數(shù)碼印刷界的領軍企業(yè)，都聲稱要在3～5年的時間里，占有印數(shù)在500張以下的印刷市場，目標十分明確。

北美地區(qū)膠印、數(shù)碼印刷工藝相對市場份額的調(diào)查表，它清楚地指出，伴隨著數(shù)碼印刷技術的發(fā)展，傳統(tǒng)印刷的市場份額將逐步減少，而數(shù)碼印刷的市場份額必將逐步擴大。

迄今為止，中國的數(shù)碼印刷還處于起步階段，在日本市場也僅占印刷總量的10%，比之美國差距很大，但星星之火，可以燎原，數(shù)碼印刷的發(fā)展必將加速。

其三，來自生產(chǎn)成本不斷上升的挑戰(zhàn)

近幾年來，我國制造業(yè)面臨很大的生產(chǎn)成本上升的壓力，傳統(tǒng)印刷業(yè)情況同樣如此。

與有些行業(yè)尚可以通過提高出廠價來減輕成本上升壓力的狀況不同，印刷企業(yè)因為整體供大于求，不僅不可能提價，而且還面臨著出版社和其他客戶要求繼續(xù)降價的壓力。在市場體制下，出版社改制成企業(yè)以后，利用供求關系、價格杠桿來開展經(jīng)營是合情合理之舉。壓了你的價，就是我的利。

所謂“唇齒相依、休戚與共”，對短視者而言都不過是臺面上的說辭而已。

1、生產(chǎn)用原輔材料在漲價

紙張在漲價，盡管短短一年的光景，紙價每噸已經(jīng)平均上漲了近千元，但還沒有到頭，紙價在紙漿價格上漲的推動下依然“漲漲不息”。

因為石油的漲價，印刷生產(chǎn)過程中與石油相關聯(lián)的產(chǎn)品都“漲聲響起”：運輸成本在上升、酒精價格在上升、油墨價格在上升、書刊印刷企業(yè)裝訂生產(chǎn)中用的膠水同樣在漲價。

2、勞動力成本在漲價

伴隨著物價指數(shù)的上升，企業(yè)的用工成本同樣在年年提高。如果勞動生產(chǎn)率的提高超過了勞動力成本的提高，企業(yè)自然具備了提高用工成本的經(jīng)濟基礎，很可惜的是大部分印刷企業(yè)做不到這一點，以致于出現(xiàn)的局面是，企業(yè)雖然千方百計為員工增加了工資，但與各地勞動與社會保障局推出的當?shù)仄骄�工資水準的差距卻越來越大。也有部分企業(yè)承受不了，不得不走上關門息業(yè)的道路。當然，這也是市場經(jīng)濟條件下通行競爭法則的必然歸宿。

3、因國家政策調(diào)整，導致企業(yè)開支的增加或退稅收入的減少

印刷質(zhì)量的提升已經(jīng)更多地依靠生產(chǎn)設備性能的提高，在這一情況下，企業(yè)的投資在增加。一段時間以來，國家對引進設備免稅政策的調(diào)整，提高了企業(yè)引進設備的成本。若企業(yè)依仗銀行貸款或是通過租賃公司添置設備，其前期投入的設備成本無疑也將大大增加。與此相對應的是退稅政策的調(diào)低，將影響企業(yè)的收入。若企業(yè)原本是以低工價爭取海外業(yè)務，這一政策的改變，自然大大降低了這些企業(yè)參與海外市場競爭的能力。控制生產(chǎn)成本對企業(yè)的盈利與生存息息相關。

其四，社會誠信的缺失帶來的挑戰(zhàn)

我國處于市場經(jīng)濟初級階段，社會誠信還遠沒有成為每家企業(yè)都嚴格遵守的社會法則。社會誠信的缺失，對占用流動資金越來越多的印刷企業(yè)來說，同樣是十分嚴峻的挑戰(zhàn)。

壞賬將大大降低企業(yè)的實際獲利，也影響企業(yè)參與市場競爭的平常心。

有這樣一則報道，對比了中美企業(yè)之間在資金周轉上的差距：表3中的數(shù)據(jù)清楚地告訴我們

由于社會誠信的缺失和管理成本、財務費用占銷售收入比重的龐大,我國企業(yè)的壞賬率要比美國高很多，而企業(yè)的盈利能力也就變得低很多。英國古典政治經(jīng)濟學家亞當·斯密在《國富論》一書中說過一段很經(jīng)典的話：“商業(yè)和制造業(yè)不可能在一個對政府沒有一定信任度的國家里長久發(fā)展。如果不具備正規(guī)的司法制度，在這樣的國家里，人們對自己擁有的財產(chǎn)沒有安全感，也對人們能否遵守契約心存懷疑。”這段話或許很尖銳，但努力營造具備商業(yè)誠信的營運環(huán)境是企業(yè)的一種期待。

這里還值得特別指出的是，在印刷企業(yè)積極地擴張海外印刷業(yè)務的時候，切忌急功近利，也得避免在不了解對方信用的情況下，上當受騙。

其五，周邊低勞動力成本國家?guī)�來的挑�?zhàn)

科技的發(fā)展在讓世界變小。在中國的印刷企業(yè)積極地走出國門，向世界印刷市場要業(yè)務的時候，我們周邊的不少國家也在這樣做。盡管他們還存在著這樣或那樣的不足，但他們同樣也有著這樣或那樣的優(yōu)勢，他們同樣對我國的印刷企業(yè)走出國門，去承接海外印刷業(yè)務帶來一定的壓力。

以越南為例，其政府就十分明確地把印刷列為“能夠超越發(fā)展，直接進入現(xiàn)代技術”的六大行業(yè)之一。中東地區(qū)的阿拉伯聯(lián)合酋長國，在首都迪拜也在積極地發(fā)展印刷。可以毫不夸張地說，國際市場圍繞印刷業(yè)務的競爭只會加劇而不會緩解。

仁者見仁、智者見智，傳統(tǒng)印刷企業(yè)面對的種種挑戰(zhàn)肯定還可以說出很多。既然挑戰(zhàn)如此激烈，是否就沒有出路了呢？答案當然是“非也”。有眾多的競爭對手，本身就說明大家都還看好這塊市場，只不過是競爭對印刷企業(yè)的要求會更高，壓力會更大。有一則關于全球印刷市場的分析數(shù)據(jù)正好說明了這一點。印刷業(yè)盡管面臨著巨大挑戰(zhàn)，但全球的印刷總量依然處于上升態(tài)勢，而且，經(jīng)過努力，到2010年亞洲將會從以往世界老三的位置，超過西歐，攀上第二。