數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得報(bào)紙出版商們使用數(shù)字運(yùn)營的商業(yè)模式成為可能，在當(dāng)今數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)業(yè)若要在信息傳播領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)地位，數(shù)字印刷也被業(yè)界視為一個(gè)重要應(yīng)用領(lǐng)域，并且有跡象表明數(shù)字技術(shù)將對(duì)報(bào)紙出版印刷產(chǎn)業(yè)的演變起著關(guān)鍵作用。

報(bào)紙出版商：著力開發(fā)數(shù)字印刷潛力

據(jù)英國《印刷周刊》近日?qǐng)?bào)道，英國國際新聞集團(tuán)的運(yùn)營總經(jīng)理伊恩·麥克唐納表示，國際新聞集團(tuán)正在規(guī)劃6.5億英鎊的業(yè)務(wù)升級(jí)，他們?cè)诳紤]報(bào)紙數(shù)字印刷的可行性，他認(rèn)為報(bào)紙數(shù)字印刷可以更有效的服務(wù)于邊遠(yuǎn)農(nóng)村市場(chǎng)。他們使用的一個(gè)運(yùn)行模式就是先將一臺(tái)數(shù)字印刷機(jī)安裝在一個(gè)臨時(shí)性印刷廠內(nèi)，這個(gè)工廠將為一些較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)印刷《泰晤士報(bào)》和《太陽報(bào)》，此期間，印刷廠還可以用這臺(tái)數(shù)字印機(jī)接收其他業(yè)務(wù)。這個(gè)模式將對(duì)各方都有利，印刷廠引進(jìn)了新的印機(jī)，而出版商則節(jié)約了向偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)行報(bào)紙的成本。

在國際范圍內(nèi)，出版商們也開始著力開發(fā)數(shù)字印刷的潛力。新聞世界集團(tuán)今年宣告他們已和英國聯(lián)合報(bào)業(yè)公司簽訂協(xié)議，將在紐約印制《每日郵報(bào)》。新聞世界集團(tuán)負(fù)責(zé)合同的執(zhí)行，他們?cè)诩~約印刷廠安裝了報(bào)紙噴墨數(shù)字印刷機(jī)。而現(xiàn)在新聞世界集團(tuán)希望能使更多的英國出版商相信他們能在國外大批量印刷報(bào)紙。

數(shù)字印機(jī)生產(chǎn)商：把報(bào)紙發(fā)行商確立為潛在投資者

數(shù)字印刷機(jī)生產(chǎn)商對(duì)數(shù)字印刷在英國國內(nèi)的應(yīng)用則有自己的看法。數(shù)字印刷機(jī)制造商柯達(dá)公司和網(wǎng)屏公司都在提供報(bào)紙印刷機(jī)，他們都把報(bào)紙發(fā)行商確立為數(shù)字印刷機(jī)的潛在投資者。

網(wǎng)屏公司的總經(jīng)理布賴恩·菲勒認(rèn)為，相對(duì)于出版商或者當(dāng)?shù)赜∷�廠，報(bào)刊發(fā)行商更能從數(shù)字印刷機(jī)投資上獲利。他說：“發(fā)行商更可能去研究小數(shù)量印刷的方式，因?yàn)槿绻�它能夠從多個(gè)出版商處分別接到幾千份發(fā)行量，那將十分有利可圖。但是唯一的問題就是要確保有足夠的出版商加入以確保投資。”

針對(duì)歐洲大陸報(bào)紙發(fā)行商購買數(shù)字印刷機(jī)并為自身出版物印刷的幾件案例，柯達(dá)公司的市場(chǎng)營銷經(jīng)理里努斯說：“你會(huì)如何選擇呢？是選擇用大貨車四處運(yùn)發(fā)報(bào)紙還是只需傳送電子文件而已？我認(rèn)為在不久的將來用于報(bào)紙印刷的數(shù)字印刷機(jī)將在英國普遍應(yīng)用。但它的主要推動(dòng)者不是出版商而是發(fā)行商，發(fā)行商將使用數(shù)字印刷機(jī)印刷多家報(bào)紙，最后將能建立一個(gè)區(qū)域性發(fā)行中心。”

目前英國報(bào)業(yè)印刷界已有10億英鎊投資于新設(shè)備，似乎這是英國報(bào)紙出版商十分熱衷的動(dòng)向。但是英國最大報(bào)業(yè)集團(tuán)之一快報(bào)集團(tuán)（ExpressNewspapers）還未露出要涉足此領(lǐng)域的跡象。