對于許多公司來說，2009年可能是個巨大的挑戰(zhàn)，因為經(jīng)濟(jì)增長的放緩給商業(yè)的發(fā)展蒙上了一層厚重的陰影。然而，數(shù)字營銷看起來卻不會受什么影響，隨著營銷預(yù)算地不斷削減和限制條件地增多，數(shù)字營銷的優(yōu)勢越來越多地展現(xiàn)出來。

以下是我們看到的2009年16大在線營銷的發(fā)展趨勢，我們對這些趨勢進(jìn)行了分析并提出了合適的應(yīng)對戰(zhàn)略。

1、關(guān)鍵詞漲價仍將繼續(xù)

廣告主對廣告效果的可控性要求越來越高。隨著越來越多的廣告預(yù)算投入到數(shù)字營銷中，這個市場的競爭將會變得越來越激烈，不斷增長的需求提高了付費搜索的成本。關(guān)鍵詞漲價，或者叫做按點擊付費廣告的價格在2008年的增幅是20%（資料來源：Jupiter research），我們相信雖然經(jīng)濟(jì)在下滑，關(guān)鍵詞廣告的價格在2009年還會繼續(xù)上漲。

Strange觀點：因為點擊廣告的成本上升會直接導(dǎo)致按銷售計費廣告成本的上升，廣告主需要提高廣告的轉(zhuǎn)化率來加以應(yīng)對。

2、轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化成為關(guān)鍵

如果關(guān)鍵詞的價格以現(xiàn)在的速度繼續(xù)上漲，想要保持按銷售計費廣告成本不變，就必須提高轉(zhuǎn)化率。廣告主面臨巨大的壓力，迫切地需要對搜索廣告、展示廣告、整合營銷和郵件營銷進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而找到能夠提高投資回報率的方法，

Strange觀點：可控的測試是最好的方法。A/B測試和多元化測試（評估同時改變各種廣告屬性所帶來的影響）和跟蹤點擊成為改善你的網(wǎng)站的必備工具。眼動測試也成為必要的測試之一。

3、消費者的節(jié)儉將改變他們在線的行為

因為經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，消費者將越來越多地使用在線購物，特別是通過拍賣網(wǎng)站和廣告列表網(wǎng)站。所以Craiglist、Gum Tree、eBay和其他的很多同類網(wǎng)站將迎來一個流量飛升的時期。

Strange觀點：在經(jīng)濟(jì)低迷的時期，最重要的是保持市場占有率，營銷者需要更加主動一些。在線零售網(wǎng)站需要保持足夠的庫存（包括某些奢侈品）并努力將消費者帶到自己的網(wǎng)站上來。所有在線的業(yè)務(wù)都需要將激勵、供給和訂單作為標(biāo)準(zhǔn)的操作流程。為了提高銷量和實現(xiàn)交叉銷售，激勵消費者再次回到自己的網(wǎng)站上非常關(guān)鍵。將特價商品擺在關(guān)鍵位置可以很好地消費者心里形成預(yù)期，并讓他們經(jīng)常回來。

4、需要更多的創(chuàng)新

這可能是顯而易見的，但是仍然需要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：數(shù)字營銷越來越需要創(chuàng)造性來實施營銷策略，實現(xiàn)營銷目標(biāo)。創(chuàng)造性可以使你的展示廣告效果更好、使你的著陸頁面更加友好、使你的網(wǎng)站更加可信。創(chuàng)造性可以幫助你傳達(dá)你的信息并提高品牌的吸引力。雖然經(jīng)濟(jì)在下滑，但是精神上的需求卻并沒有落到底線，創(chuàng)造性可以對所有在線營銷活動產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響投資回報率。

Strange觀點：創(chuàng)造性是引導(dǎo)你渡過艱難時期的“X元素”，因為只有正確的設(shè)計、正確的復(fù)制和正確的信息傳遞才能刺激消費者。這就是為什么我們將自己正在做的事情成為“創(chuàng)造性的數(shù)字營銷”而不是單純的“數(shù)字營銷”。

5、IE8將會影響在線廣告

微軟最新發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器IE8非常重要，因為它是Windows系統(tǒng)中的默認(rèn)瀏覽器。雖然IE不像谷歌瀏覽器和火狐瀏覽器那樣靈活，大部分的用戶還是懶得更換，繼續(xù)用著它。如果IE8所包含的私人瀏覽功能被廣泛的應(yīng)用，將對在線廣告產(chǎn)生很大的影響，因為這個功能會屏蔽cookies，而cookies正式在線廣告和流量監(jiān)測的核心。

Strange觀點：微軟一手創(chuàng)造的標(biāo)準(zhǔn)卻又被微軟自己屏蔽了。IE8的隱私瀏覽功能屏蔽了第三方的cookies，這將使得廣告服務(wù)商們大為頭疼。