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為擺脫困境美國報刊業積極探索營收模式

2009-04-08 00:00 來源：文化傳播網作者：焦波責編：覃麗妮

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        受金融危機沖擊以及互聯網興起的影響，美國多家報紙紛紛傳出裁員甚至倒閉的消息。近日，因論壇報業集團破產重組，急需節省開支，其旗下的《芝加哥論壇報》和《洛杉磯時報》將合并國際新聞報道業務，希望通過合并相關業務，既能保留其報道國際大事的傳統，又能加強對美國當地新聞的報道。
　　在經濟危機面前，報社間相互合作，共享新聞信息資源確實可以起到降低成本的作用。美國《華盛頓郵報》與《巴爾的摩太陽報》2008年年底也曾表示他們將會于2009年交換部分馬里蘭州消息和體育新聞，并分享提供給相關新聞通訊社的部分稿件。
　　除了在內容上相互共享，美國報紙在廣告營銷方面也加強了合作。2008年年初，紐約時報公司、《今日美國》出版商甘尼特公司、《洛杉磯時報》出版商論壇公司和《舊金山紀事報》出版商赫斯特公司聯合創建了一家獨立的廣告營銷網絡公司，由該網絡負責整合4家報業公司的讀者群，其目的在于依靠龐大的讀者群資源爭奪優質的廣告客戶。
　　美國媒體巨頭新聞集團董事長魯珀特·默多克4月2日表示，在當前美國報業普遍面臨廣告收入大幅下滑局面下，各大報紙應積極探索在線內容的收費模式。
　　默多克認為，目前各大廣告主都迅速由傳統廣告業務轉向網絡廣告，但諸如《紐約時報》這樣的報紙暫時又無法擴大自身網絡廣告的銷售規模，從而使其日常運營難以為繼。他認為發展電子報紙并對網上閱讀收費是傳統報業新生的突破口。
　　此前，有多家美國報紙提出要取消印刷版業務，而僅僅發行網絡版。《華盛頓郵報》和《紐約時報》已開始對讀者網上看報收費。《基督教科學箴言報》宣布，自2009年4月起停止平面印刷報紙發行，僅在網絡上發行。2008年12月16日，底特律的兩家日報——《底特律自由報》和《底特律新聞報》也宣布將減少報紙投遞次數，鼓勵人們上網查詢相關信息。
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