市場運作：開拓思路“走出去”呈多元化

　　如何讓更多的中國圖書“走出去”?

　　近年來，我國出版業(yè)對“走出去”的認識發(fā)生了很大的變化，各出版單位不拘泥于原有的方法途徑，根據(jù)自身的條件和特點，積極實踐，努力探索，開拓創(chuàng)新，在“走出去”的方式、途徑等方面均形成了許多新亮點。

    　走出國門，在海外設(shè)立分支機構(gòu)，是目前中國出版業(yè)實施出版“走出去”戰(zhàn)略的新舉措。鄔書林指出，中國出版業(yè)走出國門到海外辦社辦店，反映了我國出版業(yè)的實力在不斷增強，反映了我國出版人的國際視野在不斷擴大，反映了中外出版業(yè)的聯(lián)系更加緊密，這是實施“走出去”戰(zhàn)略取得的重要成果，在中國出版發(fā)展史上具有重要的象征意義。

　　目前國內(nèi)已經(jīng)有多家出版集團、出版社在國外設(shè)立了自己的出版發(fā)行機構(gòu)。如中國出版集團在法國巴黎、澳大利亞悉尼與當?shù)爻霭嫔绯闪⒘撕腺Y出版社;在美國與當?shù)爻霭嫔绾腺Y創(chuàng)辦了長河出版社，收購了法國百周年出版社;此外，中國出版集團成立華語教學出版社倫敦分社的工作也進展順利。中國青年出版社在倫敦設(shè)立了分社并開始出版圖書。科學出版集團即將在日本東京設(shè)立“科學出版社東京分社”。人民出版社計劃在德國和俄國設(shè)立分支機構(gòu)。湖南出版投資控股集團也邁出了海外股權(quán)并購的步伐，2008年通過與韓國阿里泉株式會社簽訂股權(quán)并購戰(zhàn)略合作協(xié)議，以購買股權(quán)的方式并購阿里泉株式會社。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F與國家漢辦、美國佩斯大學共建美國佩斯大學孔子學院，經(jīng)過不斷的努力，將于2009年5月正式揭牌運營，佩斯大學孔子學院也將成為鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F文化產(chǎn)品輸出的重要平臺，由此，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F也成了參與孔子學院建設(shè)的出版企業(yè)。

　　中國出版機構(gòu)在國外成立分支機構(gòu)或收購國外出版資源，不僅使中國圖書直接進入了國外主流市場，而且通過資本運作的方式獲得了參與國際市場競爭的敲門磚。特別是在世界面臨金融危機的當口，為有實力的中國出版集團、出版社參與合資、收購國外出版機構(gòu)，提供了機會。

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