【編者按：多位法學(xué)界和衛(wèi)生系統(tǒng)的專家教授、從事公益法律援助和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的律師、控?zé)熃M織的代表4月14日公開呼吁：撤銷“中南海”卷煙商標(biāo)】

      【中華印刷包裝網(wǎng)】    （記者：任偉）

      “中南海”由來

        20世紀(jì)70年代，在中南海東側(cè)的132車間是專門為毛澤東主席等中央首長生產(chǎn)特供煙的工廠，也就是早期的北京卷煙廠。80年代初，北京卷煙廠將當(dāng)時為毛主席提供的卷煙起名為“中南海”。商標(biāo)在圖案設(shè)計(jì)上也保持了中國的傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，特別是以毛澤東親筆書寫的“中南海”三字作為商標(biāo)更加體現(xiàn)了中國古老文化的精髓。在十三大、十四大、亞運(yùn)會、國慶四十五周年慶典以及招待外賓等場合，特制紅中南海也都是專用煙。

                                      

      “中南海”歷史

        中南海位于北京故宮西側(cè)，與北海相連統(tǒng)稱三海。辛亥革命后在此設(shè)立過總統(tǒng)府和大元帥府。中國共產(chǎn)黨和國務(wù)院所在地，其中的南香書屋曾經(jīng)也是毛主席故居。中南海風(fēng)景秀麗，湖水、樓臺錯落有致，其占地1500畝，其中水面積約占700畝。

        商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)

      “中南海”是國家機(jī)關(guān)的莊嚴(yán)駐地，是全國人民心目中的神圣場所，用“中南海”字樣作為香煙的商標(biāo)，不僅有損國家機(jī)關(guān)的尊嚴(yán)，而且還會誤導(dǎo)消費(fèi)者，會讓人們對該品牌的卷煙產(chǎn)生“受中央國家機(jī)關(guān)認(rèn)可”、“權(quán)威”、“高品質(zhì)”等錯誤印象。

        新的“中南海”還用了“清新風(fēng)尚”、“科技新生活”、“柔和”、“超淡味”等廣告用語，這種營銷行為大大誤導(dǎo)了消費(fèi)者。新探中心副主任吳宜群教授也從臨床流行病學(xué)、毒理學(xué)角度，闡述了香煙的低焦油并不等于低危害的事實(shí)。

       “您每消費(fèi)一盒中南海香煙，就向希望工程獻(xiàn)了一份愛心”的公益廣告語，更是掛著“公益”的招牌，實(shí)則就是為了要賣更多的香煙，這種利用公眾同情心、來達(dá)到促銷目的的行為，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)。目前，我國還沒有任何明確的規(guī)定來限制煙草公司以企業(yè)名義來進(jìn)行“慈善”、“公益”、“社會責(zé)任”等活動。

       “中南海”商標(biāo)遭申請撤銷

        在近日北京舉行的《煙草企業(yè)不應(yīng)利用煙包信息誤導(dǎo)消費(fèi)者》研討會上，多位法學(xué)界和衛(wèi)生系統(tǒng)專家教授，以及從事公益法律援助和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的律師、控?zé)熃M織的代表呼吁：撤銷“中南海”卷煙商標(biāo)。

       “中南海”商標(biāo)違反規(guī)定

      《中華人民共和國商標(biāo)法》第10條明確規(guī)定，這類名稱“不得作為商標(biāo)使用”，更不能對這類商標(biāo)予以注冊。又根據(jù)該法的第41條的規(guī)定，對于違反第10條并且已經(jīng)注冊的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)該撤銷該注冊商標(biāo)，其他單位或者個人也可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。

        首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)法學(xué)院沈敏容指出，“中南海”煙盒包裝違反《公約》和我國法律的事實(shí)�！豆�約》的基本精神就是要尊重消費(fèi)者的健康知情權(quán)，“明確、醒目和清晰”地告訴消費(fèi)者煙草的危害。

        商家與消費(fèi)者

        消費(fèi)者在消費(fèi)時，不應(yīng)被廣告語所蠱惑，輕易跳入商家所設(shè)的營銷陷阱。對于產(chǎn)品的功效、品質(zhì)、特性等應(yīng)做出理性的判斷。明顯夸大產(chǎn)品的廣告語或是包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者要謹(jǐn)慎購買，把希望完全寄托于廣告宣傳的效果，往往會大失所望，跟風(fēng)似的盲目消費(fèi)，結(jié)果往往是失望、是后悔。盡可能多的去了解相關(guān)知識，在知己知彼的情況下選擇使用，會避免很多因?qū)Ξa(chǎn)品過高期望，卻沒能達(dá)到效果所帶來的失落感。擦亮眼睛、客觀評價、心態(tài)平和、在現(xiàn)實(shí)的情況下有所追求，養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣。

        一些生產(chǎn)廠家，也要嚴(yán)格規(guī)范自己的營銷手段，在不損害消費(fèi)者的權(quán)益和身心健康的前提下實(shí)施宣傳。廣告語也要符合國家頒布的相關(guān)法律規(guī)定，一些夸大、有誘惑性、虛假的廣告和商標(biāo)也應(yīng)嚴(yán)格杜絕。廣告語、商標(biāo)，是產(chǎn)品特性的用語言文字表述的優(yōu)化，是被消費(fèi)者接受產(chǎn)品的重要途徑，好的廣告語、商標(biāo)讓消費(fèi)者在最短的時間內(nèi)了解產(chǎn)品并接受、購買產(chǎn)品，但如果只是受利益趨勢，誤導(dǎo)消費(fèi)者的話，遲早會被市場淘汰。商家更應(yīng)當(dāng)在利益和誠信之間找到平衡點(diǎn)。

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