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美雜志廣告額下滑凸顯印刷媒體前途未卜

2009-04-17 09:09 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 李亞星責(zé)編：陳良

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【編者按：根據(jù)美國(guó)新聞局(PIB)的消息，截止2009年第一季度，全美雜志廣告收入逾41億美元，較2008年同一時(shí)期下滑20.2%。在第一季度，雜志廣告頁(yè)碼總數(shù)約為37196，比2008年一月到3月相比減少25.9%。】

精美的雜志廣告

【中華印刷包裝網(wǎng)】2009年同2008年第一季度的對(duì)比

　　受當(dāng)前金融風(fēng)暴的影響，在2009年第一季度， 12個(gè)行業(yè)的雜志廣告收入和頁(yè)碼數(shù)均出現(xiàn)下滑。(這12個(gè)行業(yè)占據(jù)了占全部廣告支出多達(dá)85%的份額)。一些行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域廣告支出卻有所上漲，他們是：化妝和美容行業(yè)中的個(gè)的人衛(wèi)生和健康產(chǎn)品;服裝和服飾行業(yè)中的服裝配件;零售業(yè)中的購(gòu)物中心、折扣店和雜貨店;家具日用品行業(yè)的家庭清潔用品;醫(yī)療藥品行業(yè)的醫(yī)療設(shè)備和用品。

　　“最新PIB的數(shù)據(jù)反映出由2008年經(jīng)濟(jì)崩潰所引發(fā)的廣告投放疲軟。市場(chǎng)人員凍結(jié)了廣告預(yù)算，這影響了第一季度雜志廣告的投放，” 美國(guó)雜志出版公司執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷官Ellen Oppenheim指出。“廣告頁(yè)數(shù)的減少在以下的這些行業(yè)雜志最為嚴(yán)重：汽車、金融和零售。”

　　而之前全球第四大廣告集團(tuán)陽(yáng)獅集團(tuán)(Publicis Group)的預(yù)計(jì)，也指出今年全球廣告開支將下滑4.4%。其中雜志的廣告營(yíng)收降幅也將達(dá)到兩位數(shù)，而報(bào)紙產(chǎn)業(yè)是最大的受害者，預(yù)計(jì)廣告營(yíng)收將下滑12%。看來(lái)無(wú)論是在美國(guó)還是在全球的其他大多數(shù)地方，印刷媒體的前途依然充滿未知數(shù)。

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