【編者按：近日，江西贛州章貢區(qū)政府與廣西華勁集團股份公司舉行簽約儀式，簽訂華勁集團年生產(chǎn)加工34萬噸文化生活用紙項目。】
 

金佰利（中國）有限公司總裁邵青鋒先生（左）和中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會主任、中國制漿造紙研究院院長曹振雷先生（右）接受記者采訪

       【我要印】中高檔紙品市場份額提高，滿足消費需求；行業(yè)集中度提高，更合理使用資源、保護環(huán)境；政策和市場雙重擠壓，強力淘汰不擔負社會責任的小企業(yè)。

       5月23日，上海，在“第九屆生活用紙企業(yè)家俱樂部會議”舉行期間，中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會主任、中國制漿造紙研究院院長曹振雷先生和金佰利（中國）有限公司總裁邵青鋒先生接受記者采訪時表達了共識——面對全球金融危機，生活用紙行業(yè)只是上升速度放緩，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整仍在穩(wěn)步進行。

       危機“制造”冰火兩重天企業(yè)

       《2008年生活用紙行業(yè)年度報告》顯示，綜合排名前15位制造商的產(chǎn)量占行業(yè)總產(chǎn)量的35.7%，銷售額占44.8%，比2007年提高5.8個百分點。

       “小企業(yè)沒有抗經(jīng)濟波動的能力”曹振雷先生說，過去，麥草漿生產(chǎn)小企業(yè)生產(chǎn)1噸漿能獲得2000元的毛利，活得很好。但此次國際漿價大幅下降使這些企業(yè)的利潤空間被擠占，而被淘汰出局。這一次經(jīng)濟浪潮淘汰不擔負社會責任的落后小企業(yè)對行業(yè)健康發(fā)展有利。行業(yè)正逐步實現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，靠新的高水平的產(chǎn)能去淘汰落后產(chǎn)能，使行業(yè)集中度得到提高。

       創(chuàng)新產(chǎn)品生命力頑強

       《2008年生活用紙行業(yè)年度報告》指出，中國市場上生活用紙品種日益增多，個人消費用和居家用生活用紙市場占90%，商用和居家外用產(chǎn)品市場占10%，并呈增長趨勢。“在中國，消費者的新需求推動我們拓展業(yè)務(wù)。我們要做好的是，保持產(chǎn)品的新鮮感，包括產(chǎn)品品質(zhì)和包裝。”邵青鋒先生舉例說，最初公司推出80抽的軟包裝紙，理念是帶出去用比較方便。公司沒想到，越來越多的人在買這種產(chǎn)品。消費者總結(jié)出使用這款產(chǎn)品的理由——產(chǎn)品包裝比盒紙小，攜帶方便，同時它又彌補了手帕紙量少的缺陷。還有一些消費者習慣于把這種產(chǎn)品用在車上。

       生活用紙委員會的調(diào)查表明，在衛(wèi)生巾產(chǎn)品中，相比標準型衛(wèi)生巾，超薄型衛(wèi)生巾比例增加，約占50%。為了改變產(chǎn)品同質(zhì)化和提高附加值，企業(yè)對產(chǎn)品進一步細分。

       邵青鋒先生說，中國不是一個平面市場，消費水平的最高和最低落差大，并且消費層次豐富。中國市場很大，可能在過20年都沒有可能由兩三家企業(yè)把它全部整合。所以你必須要有差異化的選擇和創(chuàng)新。

       曹院長對行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新有著很深的理解：“生活用紙行業(yè)是中國造紙行業(yè)最年輕的行業(yè)，國內(nèi)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上投入很少。下一步，每一個國內(nèi)企業(yè)都要向國際先進的企業(yè)學習，增強技術(shù)創(chuàng)新能力。大家提出，今后，國內(nèi)大型企業(yè)要建成百年老店，必須從技術(shù)創(chuàng)新入手，才能形成自己的競爭能力，要不靠降價拿市場是很難的。”

       中高檔產(chǎn)品市場份額擴大

       生活用紙委員會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年，行業(yè)銷售量為430.4萬噸，同比增長9.3%；按平均出廠價8700元/噸計算，總銷售額約374.4億元，同比增長22%。銷售額增長遠遠高于銷售量的增長說明，產(chǎn)品平均價格提高及高檔產(chǎn)品市場份額擴大。

       衛(wèi)生巾及衛(wèi)生護墊的高端市場主要由跨國公司的品牌組成，包括“舒而美”、“高潔絲”、“蘇菲”、“嬌爽”等。

       2008年，金佰利成為中國衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護墊銷售額增長顯著的企業(yè)之一，增長了109%。

       邵青鋒先生分析，上個世紀的1975年以后出生的人群，包括80后和90后人群，在消費上越來越不湊合，更講究生活的精致化。這給高檔產(chǎn)品提供了大市場。

       “今年1月—4月，公司保持了去年良好的發(fā)展勢頭，實現(xiàn)銷售額同比增長30%。”邵青鋒先生表示，這得益于我們定位于高端市場和專注于一個領(lǐng)域做專家產(chǎn)品，能夠細致入微地呵護消費者。

       曹振雷先生預(yù)測，今后5年生活用紙行業(yè)產(chǎn)量會以5%—8%的速度增長，增長速度最快的是中高端產(chǎn)品，增長速度將達到10%—15%

       可持續(xù)發(fā)展理念主導(dǎo)行業(yè)

       由于市場容量的持續(xù)增加，2008年前后，在關(guān)閉小廠的同時，國內(nèi)中高檔產(chǎn)品的新增產(chǎn)能集中。大企業(yè)的擴張?zhí)岣吡诵袠I(yè)的集中度、裝備水平、產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，并降低能耗、原材料消耗和減少污染。

       《2008年生活用紙行業(yè)年度報告》指出，在嬰兒紙尿褲行業(yè)，“好奇”、“媽咪寶貝”等是市場美譽度最好的品牌。2008年，金佰利的紙尿褲產(chǎn)品銷售額增長108.5%。

       “美譽度的內(nèi)涵已大大超出產(chǎn)品品質(zhì)范疇”邵青鋒先生說，近幾年，中國的消費者、特別是80后人群選擇擔負社會責任的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。因為這一人群已經(jīng)認識到中國人口多資源少，需要生產(chǎn)企業(yè)合理使用資源和保護環(huán)境。這對行業(yè)健康發(fā)展有利。

       “金佰利從原料選擇到銷售環(huán)節(jié)始終堅持綠色標準，嚴格規(guī)定原料供給資質(zhì)、大力開展環(huán)保研發(fā)，以自身行動推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”邵青鋒先生說。

       邵青鋒先生強調(diào)，行業(yè)在中短期也有一些憂患。從全球來講，生活用紙行業(yè)不是一個高利潤的行業(yè)。隨著社會對行業(yè)社會責任方面的要求的不斷提高，行業(yè)高投入需要提高利潤率來支撐；零售業(yè)的準入成本大幅度提高，對行業(yè)也造成很大壓力；行業(yè)選擇產(chǎn)能擴大的時機也有憂患。行業(yè)還需要戰(zhàn)略性的思考和提升能力。

       邵青鋒先生還向同行呼吁，保持健康的價格水平，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

       曹振雷認為，生活用紙行業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)型，因為高端市場發(fā)展比較快，低端市場要讓給高端市場。這是一個自然規(guī)律。這個行業(yè)完全可以平穩(wěn)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。



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