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《泉州晚報》手機報成功經驗與存在問題

2009-07-23 14:58 來源：中國新聞出版報責編：喻小嘜

摘要：: 《泉州晚報》手機報是一份綜合性報紙，兼具機關報和晚報特色，該手機報每天1條，4000字左右，內容涉及時政、經濟、民生、社會、地方新聞等，地方新聞是其中的重點。

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上圖：手機報已經成為一種年輕的時尚。

　　【我要印】目前，福建地方性手機報訂閱量8萬多份，而《泉州晚報》手機報的訂閱量就達4萬多份，雖然與《杭州日報》手機報10多萬份的訂閱量相比差距很大，但其在福建省內可謂是一枝獨秀。

　　定制內容服務多方

　　《泉州晚報》手機報是一份綜合性報紙，兼具機關報和晚報特色，該手機報每天1條，4000字左右，內容涉及時政、經濟、民生、社會、地方新聞等，地方新聞是其中的重點。這種內容安排既符合人們一般性的信息需求，也照顧到特定群體如當地土生土長的泉州人、眾多的打工者、機關公務員等的信息需求。

　　在市場推廣上，該報不通過移動公司推廣而采用網絡公司代理推廣，與網絡公司約定訂閱保底量，網絡公司達不到約定的訂閱量就要倒貼資金，超過就可以獲得不封頂的收入，此舉有力地提高了網絡公司的推廣積極性。該手機報的目標是連續3個月達到5萬份訂閱量，這樣就可以進入移動國網，在全國范圍內開展業務。“下一步我們將在公務員、教師隊伍中進行全面推廣，進入國網后就向全國各地的100多家泉州商會推廣。”該手機報負責人對于該報發展前景信心十足。

　　贏利模式仍然單一

　　雖然《泉州晚報》手機報在內容個性化服務上有所創新，但在贏利模式上仍比較單一，即主要是以與中國移動等運營商分成用戶的訂閱費為主。業內專家認為，通過廣告等贏利模式目前尚未有成功案例，因此，亟須探求更新的贏利模式以提高手機報獨立運營的贏利能力也是擺在報業面前的現實問題。

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