【我要印】訊 ：在寶潔旗下的日用品序列中，頗有一些全球知名的品牌，但是現(xiàn)在，該公司卻不得不面對(duì)一個(gè)尷尬的局面，為過(guò)去的成功付出遲來(lái)的代價(jià)——他們將被迫進(jìn)行所謂“外科手術(shù)式”的價(jià)格調(diào)整，以遏制市場(chǎng)份額損失的苗頭。

　　周三，這家擁有悠久歷史的道指成份股發(fā)布了第四財(cái)季的業(yè)績(jī)，然而，在市場(chǎng)看來(lái)，他們的財(cái)報(bào)顯然是乏善可陳。當(dāng)天的交易剛一開盤，寶潔(PG)的股價(jià)就下跌了大約3%，而且之后也一直沒(méi)有恢復(fù)過(guò)元?dú)鈦?lái)。

　　在一定程度上，這或許是因?yàn)槭袌?chǎng)之前寄予的期望過(guò)高的緣故。整體而言，該公司第四財(cái)季每股盈利80美分，較之華爾街的普遍預(yù)期還高出了1美分，只是，他們的營(yíng)收較之預(yù)期少了那么一二十億美元，而且，更為重要的是，該公司再度重申了他們對(duì)2010財(cái)年的業(yè)績(jī)預(yù)期，但是市場(chǎng)卻堅(jiān)信，他們的預(yù)期對(duì)一個(gè)非常重要的因素熟視無(wú)睹，那就是，在明年的第三財(cái)季當(dāng)中，他們的銷售額能夠和今年打個(gè)平手就不錯(cuò)，而更糟糕的可能性則是下滑3%。

　　在這個(gè)脆弱的預(yù)期背后，其實(shí)就是最殘酷的衰退本身。面對(duì)著消費(fèi)者方面氣候的變化，寶潔一直在努力追趕，確保自己不至于落伍。誠(chéng)然，該公司是擁有一些最知名的市場(chǎng)品牌，他們也因此而成為了很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手羨慕的對(duì)象，但是這些品牌和他們的市場(chǎng)地位，也并不是不費(fèi)任何代價(jià)就能夠保持住的。

　　目前，這些產(chǎn)品當(dāng)中一些較為高端者，其價(jià)格在消費(fèi)者日益捉襟見肘的財(cái)務(wù)狀況面前，無(wú)論如何都顯得太高了一點(diǎn)�，F(xiàn)在，消費(fèi)者都在四處尋找相應(yīng)的代用品，而這對(duì)于寶潔而言無(wú)疑就是值得警惕的市場(chǎng)份額損失問(wèn)題。比如在零食和電池方面，寶潔就痛快地承認(rèn)，他們正在感受到愈來(lái)愈強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而他們不愿意承認(rèn)的領(lǐng)域，相信還頗有不少。

　　在這種情況下，該公司就不能不做出調(diào)整，降低那些地位較為脆弱的產(chǎn)品的價(jià)格，來(lái)保住自己的市場(chǎng)占有度。

　　不過(guò)，這一決定注定將非常艱難，絕非普通的降價(jià)那么簡(jiǎn)單。比如該公司2009財(cái)年的前半段，其實(shí)是緊接著2008年度商品價(jià)格暴漲行情開始的。近期以來(lái)，他們又必須面對(duì)逐漸變得強(qiáng)勢(shì)的美元，后者其實(shí)是使得他們的海外銷售額遭受了實(shí)質(zhì)的縮水。

　　在發(fā)布盈利數(shù)據(jù)之后召開的研討會(huì)上，寶潔的高層承認(rèn)，在情況出現(xiàn)變動(dòng)時(shí)，他們要調(diào)整價(jià)格結(jié)構(gòu)，至少也要六個(gè)月的時(shí)間才能使得一切大致就緒。

　　遺憾的是，即便他們做出了調(diào)整，情況似乎也沒(méi)有太多的改善。盡管美國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)顯示出一些逐漸趨于穩(wěn)定的跡象，但是消費(fèi)者的情緒仍然非常脆弱，在失業(yè)率繼續(xù)高漲的前提之下，人們隨時(shí)可能撤退得更遠(yuǎn)。關(guān)于這一點(diǎn)，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家都已經(jīng)發(fā)出了明確的警告。

　　換言之，在這種背景之下，寶潔還要重申自己前些時(shí)候的財(cái)測(cè)，其實(shí)就將自己放在了巨大的風(fēng)險(xiǎn)之下，他們很可能會(huì)再度讓投資者感到失望，再度不得不訴諸外科手術(shù)式的降價(jià)。

　　寶潔必須維持自己的產(chǎn)品，保護(hù)自己的市場(chǎng)份額，同時(shí)還不能對(duì)財(cái)務(wù)表現(xiàn)造成太大的傷害，這無(wú)論如何都是一個(gè)復(fù)雜而微妙的任務(wù)——其實(shí)，發(fā)布怎樣的財(cái)測(cè)，也是同樣艱難的決定。
 
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