【我要印】訊：王寶強等人主演的電視劇《我的兄弟叫順溜》(以下簡稱《順溜》)開播不到一周，收視率即超過開年大戲《走西口》，成為時下最熱門的電視劇。隨著電視劇的熱播，其同名小說在全國各大書店的銷售情況也在一路飆升。與此同時，細心的讀者還會發(fā)現(xiàn)，在圖書《順溜》的封面上赫然印著“中文在線同步數(shù)字出版”，這意味著讀者不僅可以從各個書店的新書架上購買到紙質圖書，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)下載、手機閱讀等形式“翻閱”電子書。

　　事實上，今天的全媒體出版已經(jīng)為越來越多的讀者所認知和接受。據(jù)中文在線董事長兼總裁童之磊介紹，其大部分作品正在通過全媒體出版，“目前，特別是在數(shù)字媒體的發(fā)布當中，覆蓋的總人數(shù)上百萬，訂戶逾10萬，因此全媒體出版已經(jīng)成為一種清晰有效的模式。”

　　數(shù)字出版加盟做大市場

　　據(jù)悉，在《順溜》出版紙書的同時，中文在線已經(jīng)在中國移動旗下多個地區(qū)的移動讀書頻道鋪好營銷渠道，對圖書進行強有力的推介。讀者不僅可以從手機平臺上了解該書的出版信息，還可以通過手機付費下載該書;與此同時，讀者還可以通過中文在線旗下的17K文學網(wǎng)站及千龍網(wǎng)、人民網(wǎng)等讀書頻道付費閱讀該書的電子版。

　　“《順溜》自上線至今不到一個月，其手機閱讀的點擊量已經(jīng)達到35萬次。”中文在線副總裁兼版權中心總經(jīng)理謝廣才表示，數(shù)字出版的加盟可以擴大整個內容出版的領地，“全媒體出版使圖書的內容價值得以通過多種出版?zhèn)鞑ッ浇閷崿F(xiàn)并放大，‘一魚多吃’將實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各端的整合共贏。”

　　今天，以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新媒體已覆蓋了大多數(shù)人的時間和生活，而出版者通過文字圖片、音頻、視頻等形式提供互聯(lián)網(wǎng)出版服務和手機出版服務也已經(jīng)成為一種新的業(yè)態(tài)。以手機出版為例，由于手機已成為不容質疑的第五媒體并建立了成熟的贏利模式，預計到2012年，手機閱讀市場將達到50億元的規(guī)模，2015年有望超過100億元。手機媒體作為全媒體出版的最重要組成部分，也成為數(shù)字出版乃至整個出版行業(yè)的新拐點。

　　據(jù)悉，馮小剛首部長篇小說《非誠勿擾》出版時，出版社預計銷量約在10萬～20萬冊，而通過全媒體推廣后，帶來的直接效益增加了50%～60%，再加上中文在線所付的購買圖書版權費，出版社得到了比原來預期多一倍的收益。

　　全媒體出版已成有效模式

　　如果說此前的“全媒體出版”還是業(yè)界為出版產(chǎn)業(yè)未來構筑的一個美好愿景，如今，這個“未來”正逐漸轉變成一種出版常態(tài)。

　　2008年12月19日，長江文藝出版社和中文在線攜手將馮小剛首部長篇小說《非誠勿擾》以傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機閱讀等4種形式同步出版，開創(chuàng)了國內全媒體出版的先河。2009年3月26日，英國電影《貧民窟的百萬富翁》攜8項奧斯卡大獎登陸中國，其同名原著也以全球全媒體出版方式與電影同步首發(fā)，開創(chuàng)了全球全媒體同步出版的先河。

　　自今年6月開始，中文在線陸續(xù)推出劉謙的《見證奇跡的人生》——首部涉足娛樂界的全媒體出版作品;首部電視劇全媒體出版作品《我的兄弟叫順溜》;《也該窮人發(fā)財了》——首部寓言體財經(jīng)類讀物全媒體圖書等等。中文在線能夠多次操盤優(yōu)質內容資源的多渠道同步數(shù)字出版，與其擁有的渠道覆蓋能力不無關系：2005年中文在線開展無線閱讀服務，為中國移動的夢網(wǎng)書城等提供數(shù)字內容;2006年其推出一起看文學網(wǎng)，開展互聯(lián)網(wǎng)閱讀服務;近兩年，又積極與漢王公司等終端數(shù)字設備廠商密切聯(lián)系、展開合作。

　　同時，多個案例的成功運作讓“全媒體出版”已經(jīng)由新興詞匯轉變?yōu)橐粋�成熟的出版模式，不僅給出版業(yè)帶來了一場數(shù)字化革命，也為“全民閱讀”活動增加了更有力的普及渠道，為提高國民閱讀量作出了貢獻。還應看到，目前全媒體出版所采取的數(shù)字出版獨家授權方式，有利于保證版權鏈條的完整，從而更好地保障著作權人與出版社在數(shù)字出版方面的利益。

　資源整合推動產(chǎn)業(yè)升級

　　我國國民圖書閱讀率連續(xù)6年持續(xù)走低，與此同時，隨著網(wǎng)絡的日益普及、網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長，國民網(wǎng)絡閱讀率大幅提升，根據(jù)最新的國民閱讀調查顯示，國內各種數(shù)字閱讀統(tǒng)計為24.5%，已成為傳統(tǒng)閱讀的重要補充。全媒體出版的成功運作，已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關注和思考，并正在逐步改寫國內圖書出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)則。

　　管理部門有關人士指出，全媒體最大的貢獻在于“整合”二字：傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的整合，打破了把兩者對立起來的思維誤區(qū);紙質圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手機、閱讀器等不同媒體的組合，把不同媒體由競爭對手變?yōu)楹献骰锇?出版商、技術提供商、移動運營商等不同身份的整合，實現(xiàn)了角色的換位與融合;出版、電信、影視等不同行業(yè)的集合，達到了優(yōu)勢互補，資源共享;讀者閱讀選擇與體驗的整合，最大限度地滿足了讀者的需求。全媒體出版方式符合“一種內容、多種載體、復合出版”的戰(zhàn)略要求。

　　在人民文學出版社社長潘凱雄看來，全媒體出版在第一時間最大限度地同步覆蓋了所有潛在的閱讀群體，“這是一個巨大的拓展和進步”。

　　而作為國內首部全媒體出版作品《非誠勿擾》的操盤手之一，長江文藝出版社副社長黎波對于這一新興的出版模式已嘗到甜頭，他表示傳統(tǒng)出版必須積極介入到全媒體出版之中，“一方面，技術發(fā)展更新的速度非常之快，另一方面，新一代人群的閱讀和消費習慣已經(jīng)逐步形成，網(wǎng)絡閱讀、手機閱讀已經(jīng)成為14~22歲讀者的普遍消費方式。因此，不注重新媒體、不重視未來的終端，肯定要落到后面”。

　　隨著數(shù)字出版在內容質量、數(shù)量及應用方便性上的進一步提升，可以想象，國內數(shù)字內容領域用戶需求規(guī)模將繼續(xù)擴大。電子圖書、手機書、電紙書在給人們帶來新的閱讀選擇的同時，也提供給眾多傳統(tǒng)出版商、數(shù)字出版商新的產(chǎn)業(yè)運營思路。童之磊表示：“高速發(fā)展的數(shù)字出版加上傳統(tǒng)出版，將實現(xiàn)任何人可以在任何時間、任何地點，以任何方式獲得任何內容——全媒體作為出版的未來方向，空間可謂巨大。”


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