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全球80%虛擬商品消費(fèi)來自亞洲

2009-09-11 13:51 來源：新浪科技　木木責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 國外媒體今天撰文稱，亞洲各社交網(wǎng)站通過出售虛擬服裝、家具等一系列虛擬商品，似乎已經(jīng)找到利用日益增長的用戶基數(shù)來盈利的問題。數(shù)據(jù)顯示，全球高達(dá)80%的虛擬商品消費(fèi)來自亞洲。

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全球高達(dá)80%的虛擬商品消費(fèi)來自亞洲。【我要印配圖】

　　【我要印】訊：國外媒體今天撰文稱，亞洲各社交網(wǎng)站通過出售虛擬服裝、家具等一系列虛擬商品，似乎已經(jīng)找到利用日益增長的用戶基數(shù)來盈利的問題。數(shù)據(jù)顯示，全球高達(dá)80%的虛擬商品消費(fèi)來自亞洲。

　　各社交網(wǎng)站稱，這很簡單，出售這些商品換來的貨幣可能是虛擬的，但的確能帶來盈利。

　　中國大學(xué)生譚圣榮（音譯）每月花費(fèi)約20元人民幣，為她的電子寵物企鵝購買衣服，或用于玩QQ游戲。每筆交易的金額看起來并不高，但所有的收入都?xì)w騰訊公司。盡管經(jīng)濟(jì)低迷，但騰訊今年第2季度盈利較去年同期增長85%。

　　互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司Plus Eight Star總經(jīng)理本杰明·喬夫（Benjamin Joffe）稱：“盡管經(jīng)濟(jì)形勢不好，但他們收入持續(xù)增長，因為他們采用了從數(shù)億用戶手中積少成多的盈利模式。”據(jù)Plus Eight Star調(diào)查，在QQ空間、韓國的賽我網(wǎng)（Cyworld）及日本的手機(jī)社交網(wǎng)站Gree等社交網(wǎng)絡(luò)，亞洲人每年花費(fèi)約50億美元，購買虛擬服裝及電子寵物等虛擬商品。Plus Eight Star稱，這約占全球虛擬商品市場消費(fèi)的80%。

　　喬夫稱：“社交網(wǎng)只是讓人們彼此聯(lián)絡(luò)的渠道，但若想盈利，就必須出售商品。這類網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，人們愿意為與情感、地位及娛樂相關(guān)的商品買單。”

　　亞洲80%的虛擬商品銷售額來自于在網(wǎng)絡(luò)游戲裝備的銷售，譬如Gree釣魚游戲Tsuri Star 2中的釣竿，其它的來自在社交網(wǎng)購買虛擬服裝。亞洲社交網(wǎng)站的這種成功，促使Myspace和Facebook也開始關(guān)注以全新視角研究用虛擬商品換來硬通貨的生財之道。騰訊去年盈利超過10億美元，其中僅有13%來自廣告收益。相反，F(xiàn)acebook和Myspace盈利則主要來自廣告收益。

　　亞洲社交網(wǎng)站開發(fā)虛擬商品盈利模式，一定程度上是因為其網(wǎng)絡(luò)廣告市場不夠成熟，因而驅(qū)使亞洲各網(wǎng)站尋求盈利的新途徑。

　　這也與文化差異有關(guān)。亞洲成年人青睞玩游戲，而在西方國家，游戲僅僅是為孩子設(shè)計的。亞洲社交網(wǎng)絡(luò)也有著明確的等級劃分。玩家們都喜歡追逐最新裝備，亞洲人也比西方人更愿意購買虛擬商品來提升其網(wǎng)絡(luò)裝備或社交空間。網(wǎng)站通過銷售虛擬商品的盈利模式已經(jīng)被國外借鑒，但西方國家在此領(lǐng)域趕超亞洲水平還需時日。

　　亞洲也是發(fā)展虛擬租賃商業(yè)模式的前沿陣地。譬如，賽我網(wǎng)“出租”韓國棒球明星的網(wǎng)頁背景，有一定使用期限。這類“租賃”活動也帶來銷售增長，并成為發(fā)展趨勢。

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