去年原材料漲價、人工成本增加、人民幣匯率和貸款利率高、消費(fèi)者追求高品位、高質(zhì)量的生活已成為新世紀(jì)消費(fèi)潮流和趨勢，為新產(chǎn)品的誕生提供發(fā)展機(jī)遇，為企業(yè)提供商機(jī)。雖然全球性金融危機(jī)使世界經(jīng)濟(jì)下滑已成為不爭的事實(shí)，但中國奢侈品2008年的銷售卻創(chuàng)下高達(dá)30億美元的紀(jì)錄，比上年增長了20%；《華盛頓郵報》甚至預(yù)測，“如果繼續(xù)按照目前速度增長，中國奢侈品消費(fèi)最快將在三年內(nèi)超越日本，七年內(nèi)超越美國”。

　　1、突顯品牌包裝個性化設(shè)計理念

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家斷言，21世紀(jì)企業(yè)賣的不只是產(chǎn)品，而是根據(jù)消費(fèi)者的特殊需求，不斷推出按需定制的個性化商品。重視和創(chuàng)新品牌包裝的個性化，不僅具有強(qiáng)大的廣告宣傳效果，更能展示企業(yè)的品牌形象，體現(xiàn)出一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文明程度。

　　在品牌包裝設(shè)計時，要有創(chuàng)意定位，力求簡潔明快、表征鮮明，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代視覺沖擊力和藝術(shù)感受，以吸引廣大消費(fèi)者在享受產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也能感受到品牌個性化的情趣，激發(fā)其購買欲望。品牌包裝的形象創(chuàng)意設(shè)計，在國外已受到高度重視，也是國內(nèi)名牌產(chǎn)品企業(yè)不容忽視的一個現(xiàn)實(shí)問題。品牌包裝的造型、內(nèi)容、個性化的標(biāo)識以及色彩的搭配，越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。

　　印刷技術(shù)的進(jìn)步和印后加工的多樣化，使產(chǎn)品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀隨心所欲，正好迎合了時尚、緊追時代發(fā)展的個性化包裝，滿足了消費(fèi)者尤其是年輕人的消費(fèi)心理和品位。

　　2、堅持節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境原則

　　品牌包裝設(shè)計要采用3R原則（即Reduce、Recycle、Reuse），全面考慮節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境和生態(tài)平衡等問題。因此，節(jié)省資源包裝強(qiáng)調(diào)從包裝設(shè)計開始，應(yīng)該考慮在產(chǎn)品安全儲運(yùn)前提下用最少的材料。商品的過度包裝不僅浪費(fèi)資源，也不利于環(huán)保。輕量化是包裝容器發(fā)展的方向，不僅能節(jié)省原材料、減少包裝成本，還能減少物流成本和生產(chǎn)能量消耗。

　　綠色包裝以環(huán)境和資源為核心，不僅考慮包裝的質(zhì)量、功能、壽命和成本，還要考慮從原材料的生產(chǎn)到包裝制品的加工、使用以及廢棄物的回收、利用全過程中包裝對環(huán)境的影響。要重點(diǎn)研發(fā)能夠重復(fù)使用、或再生使用的、或能替代進(jìn)口的無毒無害新型包裝材料；在品牌包裝設(shè)計和選材時，盡可能采用可回收或可降解材料，避免廢棄后污染環(huán)境。要更新設(shè)計理念，開發(fā)研制低成本、高質(zhì)量的新型環(huán)保包裝材料和容器，降低品牌、名牌產(chǎn)品的包裝成本和物流成本；高度重視品牌包裝在生產(chǎn)、流通和消費(fèi)過程中造成的污染，對廢棄物的管理和回收利用要制訂相應(yīng)的法規(guī)；及時采取行之有效地措施，保護(hù)環(huán)境、創(chuàng)造新的價值。

　　3、采用先進(jìn)設(shè)計/制造方法和工藝

　　CAD/CAM技術(shù)是現(xiàn)代包裝容器設(shè)計和制造的有力工具，在國外先進(jìn)工業(yè)發(fā)達(dá)國家，已被廣泛應(yīng)用于紙盒模切版、玻璃瓶和塑料容器模具的設(shè)計和制造。可縮短設(shè)計周期、提高設(shè)計效率和設(shè)計精度。要保證名優(yōu)品牌（或奢侈品）的包裝美觀精致，除選用好的材質(zhì)和創(chuàng)意設(shè)計外名片印刷，還要選用先進(jìn)的印制方法和工藝。

　　1）多種印刷方式并存，柔印、數(shù)字噴墨印刷、組合印刷增長最快

　　　隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用、經(jīng)濟(jì)和環(huán)保意識的增強(qiáng)以及印刷市場的變化，柔性版印刷、噴墨印刷、組合印刷在包裝印刷中所占的市場份額在急劇增加。

　　對于一些名優(yōu)品牌產(chǎn)品的高檔包裝和標(biāo)簽，單一的印刷方式不能實(shí)現(xiàn)多種預(yù)期效果，而將膠印、柔印、凹印、絲網(wǎng)印刷和數(shù)字印刷等工藝有機(jī)地結(jié)合起來，才能避免單一印刷方式的不足。機(jī)組式柔性版印刷生產(chǎn)線，可以與凹印、絲網(wǎng)印刷機(jī)組互換、進(jìn)行組合印刷，并能實(shí)現(xiàn)上光、燙印、覆膜等聯(lián)機(jī)印后加工。

　　2）以水性、UV上光為主，冷UV技術(shù)前景廣闊

　　上光：增強(qiáng)表面光亮、保護(hù)印刷圖文，而且不影響紙張的回收再利用印刷價格，可節(jié)省資源、保護(hù)環(huán)境。普通UV固化技術(shù)依靠紫外光的照射，使UV涂料內(nèi)部發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，完成固化過程。冷UV技術(shù)既可解決油墨附著力的問題和印品變色問題，也能避免承印材料受熱變形而引發(fā)的套印精度等問題。

　　3）圓壓、圓全息燙印是發(fā)展方向

　　冷燙印是利用印刷粘合劑的方法轉(zhuǎn)移金屬箔，成本低、生產(chǎn)效率高。凹凸?fàn)C印：減少了工序和因套印不準(zhǔn)而產(chǎn)生的廢品。全息燙印：防偽容易識別，難以防制。全息標(biāo)識燙印到包裝紙盒上印刷圖文信息處理，不但要將全息標(biāo)識燙印到承印物表面，還要具有相當(dāng)高的套印精度。圓壓、圓燙印特點(diǎn)：線接觸--線壓力、大面積燙印平整、不易出現(xiàn)氣泡。采用特殊的箔膜傳輸和跳步方式，單獨(dú)識別、單獨(dú)定位、節(jié)省金箔。

　　4）印刷聯(lián)機(jī)加工，提高生產(chǎn)效率和印品質(zhì)量，印刷+涂布、復(fù)合和上光、燙印、覆膜、模切、壓凸等印后加工功能

　　卷筒紙印刷機(jī)聯(lián)機(jī)燙印、上光、模切壓痕、壓凸、清廢、聯(lián)機(jī)復(fù)合、分切、復(fù)卷設(shè)備使用量的增加，使聯(lián)機(jī)生產(chǎn)的使用越來越廣泛。

　　配有自動控制裝置的圓壓圓模切機(jī)可以與輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)聯(lián)動，不僅能提高印刷、模切、壓痕的定位套準(zhǔn)精度，而且還可以控制紙卷的張力變化，保證紙盒圖案的正確套準(zhǔn)。


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