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共存共榮 印刷媒體攜手新興媒體共同發展

2009-10-12 08:49 來源:慧聰印刷網 作者:李亞星 責編:喻小嘜

摘要:
從誕生那一刻起,報紙便是為了滿足用戶對信息的需求,而現在用戶依然是決定她存在下去的唯一理由。如果有一天報紙消亡了,那么送她上“斷頭臺”的不是網絡、手機等新媒體而是讓她來到這個世界上的用戶。

        【我要印】訊:在未來幾年,所有新聞機構必須面臨一個共同的任務,即從模擬新聞到數字新聞的轉變,其他別無退路。這是在世界媒體峰會上美聯社社長兼首席執行官湯姆·柯里向我們所表達的想法。于此同時新華社副社長魯煒認為,傳統媒體和新媒體不是誰占領誰領域的關系,而是要共存共榮。

  9日上午在人民大會堂舉辦了世界媒體峰會。全球九位知名媒體的負責人在會上分別致辭,從不同角度就當今全球傳媒業的發展發表見解,共同表達對全球傳媒業“合作、應對、共贏、發展”的良好愿望和殷切期盼。而在國際金融危機、迅速變化的受眾需求和不斷涌現的高新技術背景下,傳統媒體于新興媒體的共存、發展成為了一個探討焦點。

  傳統媒體要更加迅速、便捷、廣泛地將信息送抵公眾,需要與新興媒體相融合。在合作中,逐步實現自身的轉型與發展。來自羊城晚報報業集團的總編輯黃斌介紹說,今年8月27日,羊城晚報報業集團與騰訊公司合作,推出了QQ報料平臺,既為《羊城晚報》提供了一條新的報料渠道,也擴大了金羊網的報料來源,拉動了金羊網的點擊。QQ報料平臺開通當天,用戶數即達2000人,目前以平均每天1000人的速度增長。

  但是傳統媒體現狀困境卻是實實在在的,無論是在國內還是國外一大批擁有悠久歷史的報紙已經走向末路。為了應對危機,擺脫困境,報業需要盡快走上自我救贖的道路。

  傳媒大亨默多克曾在他的演講中表示:“網絡將使傳統報業“涅槃重生”,數碼時代將孕育出擁有龐大市場的全新報業形式,并讓訂報紙的讀者倍增。”

  我們知道網絡媒體的最大優勢在于她的海量信息和幾乎無時間差,而報紙的特長是自己的深度報道和權威性。在結合兩者的優勢推進報網融合方面已經有了許多好的模式和方法!

  默多克建議,如果報紙可以依托互聯網夠提供可以信任的新聞資訊,那么其發行量會上升,這個“發行量”包括網頁流量、RSS訂閱人數、電子郵件列表訂戶、手機報紙等,這同樣將帶來豐富的廣告收入。

  《紐約時報》的發展也證實了“擁抱這個敵人”所帶來的好處。有數字顯示,2007年,紐約時報集團的數字業務收入比2006年增長22%,2008年上半年數字業務的收入占總收入的12.6%,增加了2.6%%,數字紐約時報公司以30%%—40%%的速度增長。而與此同時,其印刷報紙的發行量并未減少。

  在2007年的達沃斯世界經濟論壇上,當被問到紙制《紐約時報》的將來時,其董事會主席和出版人蘇茲伯格表示,他目前的注意力集中在如何控制和管理好《紐約時報》從傳統報紙發行到電子版轉變的過程。他表示:“互聯網是一個非常美妙的地方,我們正朝那個方向前進。”

  當15世紀德國人古登包發明金屬活字印刷技術后,真正意義上大眾報紙從此誕生。在19世紀末到20世紀初,報紙實現了從“小眾”到“大眾”的成長過程,經歷了一次較大的“飛躍”。在幾乎整個20世紀報紙也一直在享受著她的鼎盛時期。

  報紙業的飛躍推動了新聞媒體的產業化,更是為社會經濟的發展作出了巨大的貢獻,也宣告了一個時代——大眾傳播時代的來臨。在工業革命后,隨著商品經濟的發展,報紙的商品屬性也日漸突出。然而隨著20世紀末,以互聯網為代表的新媒體出現,給報紙這個大眾傳播時代的寵兒帶來了巨大沖擊,于是人們開始懷疑報紙的未來是否通向衰退!

  從誕生那一刻起,報紙便是為了滿足用戶對信息的需求,而現在用戶依然是決定她存在下去的唯一理由。如果有一天報紙消亡了,那么送她上“斷頭臺”的不是網絡、手機等新媒體而是讓她來到這個世界上的用戶。

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