【我要印】訊：從美國(guó)第一大報(bào)業(yè)集團(tuán)甘尼特公司（Gannett）和第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)麥克拉齊公司（McClatchy）發(fā)布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)中我們可以看到一種跡象：互聯(lián)網(wǎng)廣告在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間停止增長(zhǎng)后又開始恢復(fù)增長(zhǎng)。

　　盡管平面廣告還在滑坡，扭轉(zhuǎn)這一局面估計(jì)還需要幾年的時(shí)間。但由于價(jià)格低和效果易于量化使互聯(lián)網(wǎng)廣告率先恢復(fù)了增長(zhǎng)。而報(bào)紙分類廣告將難以恢復(fù)到經(jīng)濟(jì)危機(jī)前的水平。廣告客戶已經(jīng)意識(shí)到，即便是向其它的媒體投放廣告，他們也需要在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將由2004年的180億美元增長(zhǎng)到2013年的870億美元，其市場(chǎng)上份額將由4%提高到19%。互聯(lián)網(wǎng)將成為第三大廣告載體；電視廣告支出到2013年將達(dá)到1680億美元，在全球廣告市場(chǎng)上的份額也將由2004年的35%提高到36%；報(bào)紙廣告以920億美元排在第二位，其市場(chǎng)份額將由2004年的28%下滑到20%。消費(fèi)者訪問互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間在日益增加。

　　然而，從平面和廣播廣告仍然在萎縮的跡象來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告還沒有全面復(fù)蘇。據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer分析師大衛(wèi)·哈勒曼表示，目前要得出互聯(lián)網(wǎng)廣告全面復(fù)蘇的結(jié)論還為時(shí)過早。據(jù)eMarketer公司預(yù)計(jì)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出在今年下半年將下滑幾乎3%，微低于今年上半年，并預(yù)計(jì)在明年和后年將分別增長(zhǎng)6%和7%。

　　另外，搜索廣告的復(fù)蘇將領(lǐng)先于顯示廣告。全球搜索巨頭谷歌公司是互聯(lián)網(wǎng)廣告復(fù)蘇的一個(gè)最明顯的實(shí)例。谷歌公司第三財(cái)季營(yíng)收增長(zhǎng)了7%，是今年以來的最高水平。而雅虎公司廣告業(yè)務(wù)的復(fù)蘇估計(jì)還需要更長(zhǎng)時(shí)間。雅虎公司主要業(yè)務(wù)是顯示廣告，不但其價(jià)格高，而且不像搜索廣告那樣能帶來直接收益。雅虎公司在今年第三財(cái)季的營(yíng)收同比下滑了12%。第三財(cái)季McClatchy平面媒體廣告營(yíng)收下滑了32%，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)了3%。美國(guó)第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)麥克拉齊公司第三財(cái)季平面媒體廣告營(yíng)收下降了32%，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)了3%。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的靈活性使廣告客戶在大規(guī)模投資其它領(lǐng)域前能夠通過購(gòu)買搜索關(guān)鍵字準(zhǔn)確地評(píng)估消費(fèi)者的興趣，許多廣告客戶都在這方面進(jìn)行嘗試，以便更好地刺激需求。

      【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

        相關(guān)新聞:

•  
• 　　2013年全球廣告支出19%將來自互聯(lián)網(wǎng)

  　　普華永道：網(wǎng)絡(luò)廣告初現(xiàn)復(fù)蘇跡象

  　　電視購(gòu)物廣告禁令將實(shí)施山寨機(jī)趁機(jī)撈錢

  　　2009年第三季度美國(guó)雜志廣告頁(yè)縮水26.6%