【CPP114】訊：新年伊始，《紐約時(shí)報(bào)》被迫放棄近百年傳統(tǒng)，在頭版辟出大幅廣告版面。同時(shí)，包括《華爾街日?qǐng)?bào)》和《今日美國(guó)》報(bào)等在內(nèi)的眾多美國(guó)主流報(bào)紙，也開始出售頭版圖片廣告。頭版的任何空間歷來都被視為“新聞優(yōu)先”，大量放置廣告就意味著打破原有傳統(tǒng)并向商業(yè)廣告低頭。
　　作為世界超級(jí)報(bào)業(yè)強(qiáng)國(guó)和金融危機(jī)的發(fā)源地，美國(guó)報(bào)業(yè)的命運(yùn)已經(jīng)與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行息息相關(guān)：金融危機(jī)把全球經(jīng)濟(jì)推入“寒冬”，報(bào)業(yè)也受到牽連。此次危機(jī)是否意味著傳統(tǒng)紙媒遭遇“拐點(diǎn)”?

　　受金融危機(jī)和新興媒體的沖擊，美國(guó)報(bào)業(yè)繁榮不再。危機(jī)下，報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛出招重整結(jié)構(gòu)，減員自救。美國(guó)知名出版集團(tuán)時(shí)代公司率先裁減6%的員工，并把旗下24家雜志壓縮為3個(gè)業(yè)務(wù)部門。

　　美國(guó)最大報(bào)業(yè)集團(tuán)甘尼特公司在裁減近千名員工后繼續(xù)裁員10%。紐約時(shí)報(bào)公司不得不出售房產(chǎn)，抵押總部大樓，并尋求2.25億美元融資。擁有《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《芝加哥論壇報(bào)》等8大報(bào)的美國(guó)報(bào)業(yè)巨擘論壇公司，不久前正式提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。

　　另一報(bào)業(yè)巨頭麥克拉奇報(bào)業(yè)集團(tuán)，打算出售旗下主打報(bào)紙《邁阿密先驅(qū)報(bào)》以緩解債務(wù)危機(jī)。百年老報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》也決定停辦印刷版，成為美國(guó)首份專注于制作網(wǎng)絡(luò)版的大報(bào)。《華爾街日?qǐng)?bào)》則被迫將縮減版面。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)有507家日?qǐng)?bào)的發(fā)行量銳減，絕大多數(shù)報(bào)業(yè)公司只能勉強(qiáng)維持運(yùn)營(yíng)。另一以報(bào)業(yè)大國(guó)著稱的日本，也面臨著空前的“報(bào)紙生存危機(jī)”。世界第二大報(bào)《朝日新聞》正經(jīng)受創(chuàng)辦130年來的首次財(cái)政赤字，《每日新聞》則面臨事實(shí)上的破產(chǎn)局面。歐洲報(bào)業(yè)同樣如履薄冰。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)每1000人平均只買154份日?qǐng)?bào)，法國(guó)政府正在研究對(duì)策以化解本國(guó)報(bào)業(yè)危機(jī)……

　　近年來，隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體承受著巨大考驗(yàn)和壓力，金融危機(jī)對(duì)難解式微困境的報(bào)業(yè)無疑是“雪上加霜”。花旗的分析師警告說，美國(guó)各大報(bào)紙?jiān)?010年之前出現(xiàn)復(fù)蘇的希望十分渺茫。

　　《紐約客》雜志同樣發(fā)出慨嘆：“也許一些報(bào)紙依靠網(wǎng)絡(luò)收入可以支撐下去，但未來，在美國(guó)的大城市里找不到當(dāng)?shù)貓?bào)紙將不再令人震驚。”

　　然而，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，報(bào)紙仍可以通過免費(fèi)出版物和多媒體平臺(tái)爭(zhēng)取到新讀者，那些持“報(bào)業(yè)將走向消亡”觀點(diǎn)的人都犯了大錯(cuò)。不少業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)信，報(bào)紙有不可替代的價(jià)值。在信息爆炸時(shí)代，人們?cè)讷@取更多信息的同時(shí)更渴望獲取可信的信息，而這正是報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)所在。

　　報(bào)紙長(zhǎng)期以來沉淀在受眾心目中的權(quán)威性與真實(shí)性，使得受眾從內(nèi)心里認(rèn)同并且有依賴感。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)提供大量虛假信息讓人感到無所適從時(shí)，人們往往選擇回歸報(bào)紙。權(quán)威性將會(huì)讓報(bào)紙占得一席之地，新興媒體將助力傳統(tǒng)媒體重獲生機(jī)。

　　為應(yīng)對(duì)危機(jī)，美國(guó)的許多報(bào)紙都改走網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展路徑，全力創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。《華爾街日?qǐng)?bào)》在改版的過程中著重強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，大力建設(shè)其報(bào)紙網(wǎng)站，刊登了許多報(bào)紙上沒有的獨(dú)家新聞和言論。此外，美國(guó)各大報(bào)紙也都高度重視其網(wǎng)站的個(gè)性化建設(shè)，強(qiáng)調(diào)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)及電視媒體展開競(jìng)爭(zhēng)。

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