【CPP114】訊：美國(guó)報(bào)業(yè)倒閉潮的來(lái)襲，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體艱難的生存環(huán)境，都讓不少人認(rèn)為紙質(zhì)媒體已入絕境。漢王科技股份有限公司董事長(zhǎng)劉迎建在接受《南都周刊》雜志的采訪時(shí)就曾口出狂言，“我的時(shí)代到了！電子書(shū)可以拯救紙媒！”他已經(jīng)把電子書(shū)定義為紙媒的救世主了。
　　不能把什么都?xì)w于金融危機(jī)，這只是很多企業(yè)陷入困境的表層原因，這一點(diǎn)筆者同樣認(rèn)同。但不可否認(rèn)，金融危機(jī)幾乎斷了紙媒的生存源，廣告效益慘淡使得紙媒似乎被網(wǎng)絡(luò)媒體壓制得死死的。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇一切步入正軌后，這個(gè)問(wèn)題還將是問(wèn)題嗎？
　　網(wǎng)媒一直以迅捷、海量為其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，電子閱讀器更是多了便攜小巧的功能。然而，它們的資源大都依賴于紙媒。它們只是毫不愧疚地轉(zhuǎn)載了紙媒的成果，再來(lái)宣揚(yáng)它們所謂的優(yōu)勢(shì)，以此凸顯出紙媒的弱勢(shì)。海量的信息始終給人以多而雜的感覺(jué)，對(duì)于消息源的不確定感也導(dǎo)致了受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的不信任，而紙媒則頗有其權(quán)威性。這種信任感和權(quán)威性在短時(shí)間內(nèi)是無(wú)法輕易被取代的。并不是所有人都具備在海量的信息中刪選出精華的能力的，相反更多的人會(huì)陷入一個(gè)在糟粕中耗費(fèi)時(shí)間的怪圈。網(wǎng)媒的“標(biāo)題黨”還為受眾的選擇設(shè)置了關(guān)隘，它們奉行的是“眼球經(jīng)濟(jì)”，實(shí)質(zhì)所獲取的信息經(jīng)常讓人大失所望。這樣的情況在紙媒中鮮有發(fā)生，因?yàn)樗�發(fā)揮了把關(guān)人這個(gè)至關(guān)重要的功能。濃縮就是精華，不無(wú)道理。
　　紙媒的確因?yàn)楦鞣N表層或是深層的原因而陷入了衰退之勢(shì)，但市場(chǎng)里依然會(huì)有它的一片天。有人喜歡緊致的牛仔褲，自然也有人喜歡舒適的休閑褲，蘿卜青菜各有所愛(ài)罷了，盡管網(wǎng)媒是大勢(shì)，可依然無(wú)法完全占據(jù)紙媒的市場(chǎng)份額，這是市場(chǎng)需求細(xì)化的必然結(jié)果。一盞清茶，一席書(shū)卷，偷得浮生半日閑，這樣的場(chǎng)面若是換成了香茶電子書(shū)，不得不說(shuō)很怪異。
　　這些并不是代表著紙媒可以停滯不前，只是它需要的不是救世主而是自救，事實(shí)上整合營(yíng)銷早就提上了紙媒的發(fā)展議程。筆者堅(jiān)信，新媒體的出現(xiàn)并不意味著紙媒的覆滅。


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