讀者：希望給禮品書(shū)分級(jí)

　　春節(jié)將至，禮品書(shū)再次進(jìn)駐各大小書(shū)店并占據(jù)顯要位置。為了解讀者對(duì)禮品書(shū)的意見(jiàn)和建議，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者走訪了京城幾家書(shū)店。

　　禮品書(shū)不是觀賞書(shū)

　　◆過(guò)度包裝是浪費(fèi)資源

　　◆基本功能還是供人閱讀

　　在幾家書(shū)店，記者看到大部分禮品書(shū)都裝幀精美，再配以漂亮包裝盒、禮品袋，顯得喜氣洋洋又頗具文化品位。但仍有少數(shù)禮品書(shū)顯得過(guò)度包裝。一家書(shū)店的導(dǎo)購(gòu)員小張表示有同感，他說(shuō)：“作為禮品的書(shū)籍理應(yīng)高雅、精致，這無(wú)可非議，但禮品書(shū)畢竟是書(shū)，它的基本功能還是供人閱讀，像這套采用木盒包裝就完全沒(méi)有必要，即使是收藏，也會(huì)放在書(shū)柜中，木盒完全沒(méi)有實(shí)用價(jià)值。”

　　記者還發(fā)現(xiàn)，還有的禮品書(shū)做成絲綢書(shū)，包裝袋上寫(xiě)道：手工制造，饋贈(zèng)精品。據(jù)導(dǎo)購(gòu)員介紹，這種書(shū)不買(mǎi)是不準(zhǔn)觸摸的。一名顧客對(duì)此頗不以為然，說(shuō)：“不讓人看還叫書(shū)嗎？如果只是追求材質(zhì)的怪異，就失去了作為書(shū)的意義。用絲綢做成書(shū)如果只是供人觀賞，還不如做成畫(huà)。”相反，有一套宣紙做的禮品書(shū)則受到顧客的肯定：“宣紙富有古典文化的韻味，又有特殊的功效，用它印刷的書(shū)畫(huà)作品，還原度更高，而且書(shū)籍柔軟、分量輕、不變形、攜帶方便，文字保存時(shí)間長(zhǎng)且不變色。”

　　希望禮品書(shū)“高而不貴”

　　◆送書(shū)比送煙酒水果高雅

　　◆電子禮品書(shū)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠

　　禮品書(shū)的裝幀精美豪華，但書(shū)的標(biāo)價(jià)也比較高，尤其具有收藏價(jià)值的思想文化類(lèi)和藝術(shù)類(lèi)書(shū)，一套書(shū)五六百元到一兩千元的不在少數(shù)。花600元買(mǎi)了一套4本《中國(guó)花鳥(niǎo)名畫(huà)鑒賞》的李先生對(duì)記者說(shuō)，送禮是一件俗事，年年春節(jié)送吃喝穿戴的更是俗不可耐。眼看今年春節(jié)又要到了，恰好了解到有一位長(zhǎng)期客戶喜歡書(shū)畫(huà)，于是選購(gòu)了這套書(shū)，準(zhǔn)備送給那位客戶，這樣肯定比送煙酒水果更體面、高雅。另一名讀者王女士則認(rèn)為，目前有一部分禮品書(shū)比較注重形式，追求高檔、價(jià)格昂貴，普通讀者很難承受。

　　相比之下，電子禮品書(shū)則顯得經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。記者在書(shū)店發(fā)現(xiàn)，電子禮品書(shū)在知識(shí)階層頗有流行趨勢(shì)，已成為節(jié)日送禮的上選禮品。有一名顧客一下就買(mǎi)了10套《經(jīng)典圖書(shū)館》。記者了解到這名顧客姓陳，自己經(jīng)營(yíng)一家公司，他說(shuō)：“這套光盤(pán)容納了8000多冊(cè)書(shū)，價(jià)格卻只要398元。我買(mǎi)了送給今年的優(yōu)秀員工，讓他們方便‘充電’。”記者隨機(jī)采訪了多名顧客，他們都表示：希望禮品書(shū)高雅而不貴。

　　壓歲書(shū)有人緣

　　◆兒童禮品書(shū)賣(mài)得特別好

　　◆只要孩子高興，貴點(diǎn)沒(méi)關(guān)系

　　現(xiàn)在的家長(zhǎng)都希望自己的孩子能早讀書(shū)多長(zhǎng)知識(shí)，因此在書(shū)店有了壓歲書(shū)一說(shuō)。據(jù)書(shū)店?duì)I業(yè)員介紹，兒童禮品書(shū)賣(mài)得特別好，一大早就有不少家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)到書(shū)店為孩子購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，除了包裝比較簡(jiǎn)單的兒童禮品書(shū)，還有很多既好看又能玩的立體書(shū)也特別受到孩子們的歡迎。這種書(shū)不僅顏色鮮艷、包裝精美，有的書(shū)還加入了畫(huà)筆，既能看又能寫(xiě)。但是這種書(shū)的價(jià)格也不菲，一本的零售價(jià)就要188元，即便這樣，銷(xiāo)售情況依然不錯(cuò)。正在指導(dǎo)孩子選書(shū)的金先生告訴記者：“我每年都要給兒子買(mǎi)壓歲書(shū)，讓他從小養(yǎng)成愛(ài)讀書(shū)的習(xí)慣。禮品書(shū)雖然貴一點(diǎn)，但是包裝精美，過(guò)年了，讓孩子高興一下，貴點(diǎn)兒沒(méi)關(guān)系。”

　　給禮品書(shū)分級(jí)

　　◆禮品書(shū)將深入中小城市

　　◆同一套書(shū)可包裝成不同檔次

　　整體來(lái)說(shuō)，禮品書(shū)具有廣闊的市場(chǎng)前景。禮品書(shū)首先是從大城市興起的，隨著社會(huì)物質(zhì)生活的改善，人們會(huì)越來(lái)越重視精神文化生活，書(shū)籍作為節(jié)日禮品會(huì)越來(lái)越深入中小城市，品種和類(lèi)別也會(huì)越來(lái)越滲透到生活的方方面面。

　　針對(duì)各類(lèi)讀者不同的禮品書(shū)需求，北京圖書(shū)傳播研究所的高燕認(rèn)為，同一套書(shū)可以包裝成不同檔次的禮品書(shū)，這樣肯定會(huì)提高成本，但也會(huì)拉動(dòng)銷(xiāo)售。比如一些實(shí)用的生活類(lèi)圖書(shū)，像健康養(yǎng)生、旅游休閑書(shū)，要考慮到大、中、小城市消費(fèi)水平的差異，這類(lèi)書(shū)一般送親友的比較多，不宜做得很豪華。 


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