【CPP114】訊：如果把紙質(zhì)圖書(shū)比作磚頭，是不易流動(dòng)的固體。那么，書(shū)的內(nèi)容一旦數(shù)字化之后，就像是變成了水，如果不信，可以從水的特性來(lái)看看這種比喻有沒(méi)有道理。

　　水容易流走——數(shù)字化內(nèi)容也是如此，一個(gè)點(diǎn)擊就可以復(fù)制、粘貼、傳播、盜版。水往低處走—

　　—在網(wǎng)絡(luò)閱讀和手機(jī)閱讀中往往低端用戶和低俗內(nèi)容居多。水在水中消于無(wú)形——在物質(zhì)世界中，書(shū)一本算一本，數(shù)字化后就會(huì)如水淹沒(méi)在巨大的信息洪流中。水不值錢(qián)——網(wǎng)上有太多免費(fèi)的數(shù)字化內(nèi)容信息等等。

　　如果這個(gè)比方可以理解的話，那么傳統(tǒng)出版人遭遇數(shù)字化困境就不難想象了。再打一個(gè)比喻，在洶涌而來(lái)的數(shù)字化浪潮面前，傳統(tǒng)出版人就像站在水邊的旱鴨子，茫然無(wú)措。上山嗎？比如去做那些高端的可作為文化標(biāo)桿的小眾人文書(shū)，這些書(shū)倒是不懼怕數(shù)字化，既有高度又有硬度，不會(huì)被數(shù)字化浪潮淹沒(méi)。但是考驗(yàn)的是定力和持久力，太累。下水如何？對(duì)不熟悉水性的旱鴨子來(lái)說(shuō)，投身數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)海洋，挑戰(zhàn)也太大！那么不動(dòng)彈行不行？也不行。熱媒體（按媒體學(xué)者麥克盧漢的理論網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等皆為熱媒體）生生不息蒸蒸日上，冷媒體日趨衰微命運(yùn)莫測(cè)。

　　那么，出路和希望在哪里？首先要轉(zhuǎn)變思維，由僵化的固體世界思維轉(zhuǎn)換

　　到柔性流動(dòng)的水思維，要思考如何在水世界存活，琢磨如何做水的生意。就內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型而言，圖書(shū)是最后的堡壘，應(yīng)該有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。音樂(lè)、媒體等已走在前面，有成功經(jīng)驗(yàn)，有慘痛教訓(xùn)，都是我們應(yīng)該吸取的，有許多關(guān)鍵問(wèn)題是需要密切關(guān)注的。這就需要這個(gè)行業(yè)內(nèi)有討論的氛圍，在國(guó)外，討論這個(gè)行業(yè)的人和研究這個(gè)行業(yè)的人，都是這個(gè)圈里面的人，是出版界自己的人在討論、實(shí)驗(yàn)和探索。但是在國(guó)內(nèi)，我們看到最熱心數(shù)字出版的是另外兩類人，一類是政府，一類是技術(shù)服務(wù)商。這讓我覺(jué)得納悶。現(xiàn)在有種說(shuō)法，數(shù)字出版750億，超過(guò)了600億的傳統(tǒng)出版業(yè)，但這750億具體又是如何構(gòu)成的？游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告跟我們傳統(tǒng)的出版業(yè)有關(guān)系嗎？并不能表明傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)融入數(shù)字出版的時(shí)代。技術(shù)服務(wù)商紛紛進(jìn)軍出版業(yè)，當(dāng)然也是有他們自己的利益訴求。我們最應(yīng)該關(guān)注的是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的600億轉(zhuǎn)型到數(shù)字化之后還能剩下多少？有多少別人會(huì)拿走，如何轉(zhuǎn)型才能避免產(chǎn)業(yè)價(jià)值大量流失？而這恰恰是整個(gè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)立足的根基。傳統(tǒng)出版人遭遇數(shù)字化什么時(shí)候才不會(huì)無(wú)所適從？ 


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