【CPP114】訊：出版、發(fā)行成本飆升，發(fā)行量急劇下降，廣告收入縮水，媒體從業(yè)人員收入減少，電子出版物擠壓平面媒體……這每一個(gè)原因似乎都有可能成為壓垮印刷媒體尤其是報(bào)紙的最后一根稻草。在國外，報(bào)紙的所有者正用盡各種辦法試圖留住讀者，甚至包括全彩印刷報(bào)紙，由此可以看到報(bào)紙正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，但筆者毫不懷疑報(bào)紙以及其他印刷媒體的未來，他們所需要的只是調(diào)整和改變。

　　當(dāng)?shù)聡�人古騰堡發(fā)明了活字印刷機(jī)使報(bào)紙大規(guī)模傳播成為可能，在這二百多年的發(fā)展歷史長河中，報(bào)紙就一直都在面對來自自身和外在的種種挑戰(zhàn)。記者、編輯以及報(bào)社老總心中所懷揣的“光榮與夢想”卻一直忠實(shí)地激勵(lì)著他們不斷開創(chuàng)報(bào)紙新聞業(yè)的光榮傳統(tǒng)。

　　這一點(diǎn)是報(bào)紙一直難以被取代的關(guān)鍵原因。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體或者其他新媒體都難以成為獨(dú)立的可靠的信息來源。

　　作為新聞業(yè)的傳統(tǒng)：獨(dú)立客觀、消息全面、及時(shí)準(zhǔn)確地形勢呈現(xiàn)在讀者的面前。在任何一次重大事件發(fā)生之后，廣大讀者在對那些更多刊登記者和專家的報(bào)道以及分析類文章的報(bào)紙和刊物，表現(xiàn)出了更多的關(guān)注和青睞，也愿意花錢、花時(shí)間去仔細(xì)研讀。這實(shí)際上也給紙質(zhì)媒體指出了一個(gè)發(fā)展方向，即在其他媒體的圍追堵截面前，紙質(zhì)媒體只有通過提高刊文的質(zhì)量，通過擴(kuò)容信息量，通過獨(dú)家專訪，尤其是通過與讀者之間的有效互動(dòng)，最終還是能夠穩(wěn)定住自己的讀者群，保證自己的發(fā)行量，吸引廣告商和留住讀者。

　　無論是對于廣播媒體、還是紙質(zhì)媒體，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體都不是“殺手”，她沒有那個(gè)能力也不會(huì)去終結(jié)傳統(tǒng)媒體的命運(yùn)。我們甚至很難相信沒有了傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)等新興媒體如何生存下去。

　　紙質(zhì)媒體的命運(yùn)讓筆者聯(lián)想到了以電臺(tái)廣播，在上個(gè)世紀(jì)末隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)曾經(jīng)給廣播媒體帶來了巨大的沖擊，人們每天將更多的時(shí)間從收聽廣播轉(zhuǎn)移到了上網(wǎng)沖浪。網(wǎng)絡(luò)給用戶所來的的視覺、聽覺等全方位的體驗(yàn)讓廣播媒體似乎完全沒有存在的理由，于是許多人悲觀地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是電臺(tái)的“掘墓人”。

　　但是，他們忽視了廣播媒體還有一個(gè)巨大的潛在市場，這個(gè)市場是網(wǎng)絡(luò)媒體可望而不可及的。車載廣播!隨著汽車成為尋常之物而“飛入”普通老百姓家庭中，當(dāng)上班族每天有更多的時(shí)間必須花在驅(qū)車上班或者下班的路上時(shí)，廣播媒體又“活了”!現(xiàn)在，我想無論是在國外還是國內(nèi)都不會(huì)有人再來探討廣播媒體的生與死了。

　　我相信紙質(zhì)媒體還遠(yuǎn)沒有履行完其被賦予的歷史責(zé)任。

　　其實(shí)對于那些報(bào)業(yè)巨頭們，他們所該擔(dān)心的問題也許并不是報(bào)紙未來的生與死，而是一直以來忠實(shí)于他們的讀者，到底需要一份怎樣的報(bào)紙。無論在哪個(gè)行業(yè)，市場永遠(yuǎn)都會(huì)存在只是她可能需要我們細(xì)心的去發(fā)現(xiàn)。

　　早在唐朝中國就有了真正意義上的報(bào)紙，而書籍的歷時(shí)則更加久遠(yuǎn)。筆者相信擁有數(shù)千年歷史的印刷媒體不會(huì)消失，也決不能消失。



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