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標簽是日化產(chǎn)品包裝的重要表現(xiàn)方式

2010-08-20 09:20 來源：慧聰制藥工業(yè)網(wǎng) 責編：喻小嘜

摘要：: 國外的調(diào)查顯示，接近80%的消費者具有隨機購買行為，因此，產(chǎn)品能否以美觀獨特的外包裝吸引眼球，從琳瑯滿目的貨架上脫穎而出，也成為了它們是否能最終贏得消費者青睞被放入購物籃的關(guān)鍵，而標簽是日化產(chǎn)品外包裝最重要的表現(xiàn)方式。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著零售方式的轉(zhuǎn)變，消費者越來越多地直接面對琳瑯滿目的貨架，包裝的推銷員功能不斷得到強化。

　　國外的調(diào)查顯示，接近80%的消費者具有隨機購買行為，因此，產(chǎn)品能否以美觀獨特的外包裝吸引眼球，從琳瑯滿目的貨架上脫穎而出，也成為了它們是否能最終贏得消費者青睞被放入購物籃的關(guān)鍵，而標簽是日化產(chǎn)品外包裝最重要的表現(xiàn)方式。

　　目前化妝品標簽的幾種最主要的形式包括：紙質(zhì)和薄膜不干膠標簽、瓶體直接絲印標簽、塑料套標、模內(nèi)貼標等。

　　香波、護發(fā)素類日化產(chǎn)品的標簽形式最為多樣，幾乎所有的標簽形態(tài)都有使用。相對而言，不干膠標簽占有最大的比重，其中透明薄膜標簽的應(yīng)用日漸增多；直接在瓶體上的絲印標簽比較適于較大色塊的印刷，雖然精致程度比不上其他幾種標簽，但由于在瓶體上形成特殊的手感，也占有一定的市場；而由于洗發(fā)水等瓶體多樣，套標標簽應(yīng)用受到一些限制；模內(nèi)貼標由于印刷精美，其市場份額呈擴大趨勢；

　　高檔護膚產(chǎn)品目前以瓶體直接絲印標簽為主，透明薄膜標簽也有相當?shù)氖袌�。隨著PETG等新型塑料瓶在高檔護膚品上的應(yīng)用不斷增多，模內(nèi)貼標將會成為較有潛力的品種。

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