【CPP114】訊：家住紐約的艾琳和丹尼爾是一對新婚夫婦，兩人愛好讀書，但自從艾琳給丹尼爾買回一個(gè)ipad后，丈夫不再接觸紙質(zhì)書籍，這使妻子很感失落。她回憶說，過去兩人常去海濱，在那里促膝閱讀的感覺真好，可現(xiàn)在故地重游時(shí)丈夫手捧ipad，一副心不在焉的樣子，“我再也找不到他和我在一起的感覺了”。
 

　　也許，一卷在手的那種感覺今后難覓了。日前美國出版業(yè)傳出這樣的信息：到今年年底，美國的電子書讀者將超過1000萬，電子書銷量將達(dá)到1億；而去年的電子書讀者僅為370萬，電子書銷量為3000萬。如此迅猛擴(kuò)展的電子書撞擊著美國人的閱讀習(xí)慣，而由此引起的美國家庭成員閱讀取向變化，正受到出版業(yè)的高度關(guān)注。
 

　　紙質(zhì)書 將來只是收藏家專屬？

　　紐約一位圖書女編輯雅莉桑德拉和小說家丈夫吉姆因書生情，終結(jié)良緣，當(dāng)初他們幽會(huì)的地點(diǎn)就選在曼哈頓舊書交易市場。如今，他們公寓房中的書籍從地板堆到天花板，其中有的是過去兩人所購，更多的是雅莉桑德拉近年搜集的自我服務(wù)類書和優(yōu)質(zhì)年鑒。但這些曾經(jīng)扮演過媒人角色的書籍已被吉姆拋棄，他如今在iphone上閱讀書報(bào)，而自己寫的小說則只出電子版。吉姆認(rèn)為，將來真正的閱讀必定是電子閱讀，而書本只是收藏家的藏品。
 

　　電子書 沒有書在手中的感覺？

　　賽巴斯蒂安是舊金山一家電子游戲公司高管，他和妻子雅莉安娜有一個(gè)3歲兒子。兩人都給孩子念臨睡小說，不同的是，丈夫從屏幕上讀，妻子從書本上讀。丈夫?qū)�孩子將來喜歡電子書很有信心，對妻子固守讀書習(xí)慣的理由大惑不解：“她老是說什么書籍氣味啦，書在手中的那種感覺啦。”他還略帶嘲諷地說，“她喜歡用的一個(gè)詞叫‘真實(shí)’。”而他的觀點(diǎn)是，只要內(nèi)容相同，用哪種媒介傳播不是問題。
 

　　老年人 亦能發(fā)現(xiàn)電子書優(yōu)點(diǎn)？

　　賽巴斯蒂安的父母是讀書人，作為紙質(zhì)書的傳統(tǒng)擁躉，對于電子書，老兩口也有分歧。老先生喜歡紙質(zhì)書籍，他的觀點(diǎn)很簡單：ipad一類電子閱讀器適合個(gè)人閱讀，而書籍更方便與他人分享。愛讀電子書的老太太對此沒有異議，但指出ipad有一個(gè)適合老年人的優(yōu)點(diǎn)：它的字體可以調(diào)節(jié)放大，能方便視力減退的老年人閱讀。
 

　　出版業(yè) 兩種對策適應(yīng)新潮流

　　由于目前兩派觀點(diǎn)勢均力敵，出版業(yè)采取了兩條對策。第一條對策是優(yōu)惠捆綁銷售。如barnes &noble圖書公司從今年6月開始在50家門店實(shí)施這一銷售模式：每銷售一本紙質(zhì)書，就以折扣價(jià)銷售同一內(nèi)容的電子書。由于效果比較理想，這一模式將在9月全面鋪開。而銷售宗教書籍的thomas nelson公司采用另一種優(yōu)惠捆綁模式。公司免費(fèi)向顧客提供電子書籍，同時(shí)搭售一本不同題材的紙質(zhì)書籍。thomas nelson發(fā)言人表示，目前這種銷售模式頗受歡迎，公司正考慮擴(kuò)大搭售范圍。
 

　　第二條對策是，通過技術(shù)手段盡量使電子書接近紙質(zhì)書的感覺。亞馬遜公司通過網(wǎng)站向讀者推銷它的kindle閱讀器時(shí)，稱其“絕無電腦屏幕感覺，而你將在這里找到最接近于閱讀書本的體驗(yàn)。”索尼公司則在8月下旬推出一款新的閱讀器，除了體積與重量比先前同類產(chǎn)品縮減之外，主要是屏幕清晰度更接近書本。主管公司數(shù)字技術(shù)的高管斯蒂夫·哈勃聲稱：“我們始終作為頭等大事強(qiáng)調(diào)的是，要讓閱讀器感覺像書，所以你會(huì)忘記你手中拿的是一款機(jī)器。”
 

　　美國市場研究公司forrester分析員詹姆斯·麥克維認(rèn)為，出版業(yè)的這兩條對策表明：一方面，它仍希望保住紙質(zhì)媒體的讀者群，因?yàn)檫@些人依然是市場主體；另一方面，它正在為未來市場打下基礎(chǔ)，因?yàn)殡娮娱喿x市場必然擴(kuò)大。積極提倡圖書數(shù)字化的“理念與邏輯公司”的執(zhí)行總裁麥克·沙斯金肯定了電子書貼近紙質(zhì)書的策略。他指出，雖然電子書取代紙質(zhì)書是一種合乎邏輯的過程，但邏輯并不完全適用于感情世界，人對紙質(zhì)書的感情要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過cd、dvd、kindle或者ipad。拋卻理智的感情或許可笑，但無視感情的理智既無理由，又不明智。

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