【CPP114】訊：宋代至明代600多年間，建陽始終保持其全國雕版印刷中心的地位，尤其是明朝建陽坊刻達(dá)到極盛時(shí)期，其刻印的數(shù)量超過宋元時(shí)期。“建本”作為一個(gè)出版業(yè)的品牌在明代獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

    
　　如果撇開建陽雕版圖書出版業(yè)的天時(shí)、地利等宏觀的發(fā)展因素，其實(shí)在微觀層面，“建本”在出版業(yè)商業(yè)化方面也做了許多有益的嘗試。如果用今天出版業(yè)的時(shí)髦術(shù)語來說，就是在打造“暢銷書”方面，有自己獨(dú)特的運(yùn)作模式，市場的成功運(yùn)作，也為出版業(yè)的興盛帶來反哺效應(yīng)。

  
　　  讓我們解讀“建本”成功的系列商業(yè)密碼。

    
　　明萬歷宗文堂鄭世魁刊《新刊唐詩鼓吹注解大全》

    密碼一：出版產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作“一條龍”

    
　　從組稿、刻印、銷售批發(fā)、零售等各個(gè)環(huán)節(jié)，經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展積淀，都形成了商業(yè)化的隊(duì)伍。

    
　　在組稿方面，明代嘉靖、萬歷年間，主要由出版商高價(jià)購買書稿、組織筆會(huì)創(chuàng)作、有一定文化層次的書坊老板自主創(chuàng)作等形式，比如著名的書坊主余象斗就是一位有一定文化，又有敏銳市場洞察力的“儒商”,他創(chuàng)作的公案小說，類似于今天的懸疑小說，頗有“福爾摩斯探案”小說的味道，在市場上受到追捧。為了爭奪優(yōu)質(zhì)的符合讀者市場需求的書稿，出版商,也就是書坊主紛紛在自己出版的刻書上，打出了重金求稿的廣告。根據(jù)有關(guān)史料記載，開始登載廣告的做法始于元末，現(xiàn)在可考的最早一則征稿廣告是，李氏建安書堂至元二年(1336年)在自家刻印的《元詩》上的一則廣告，曰：“本堂今求名公詩篇，隨得即刊，難以人品齒爵為序。四方吟壇多友，幸忽責(zé)其錯(cuò)綜之編，倘有佳章，毋惜附示，庶無滄遺珠之嘆云。李氏建安堂謹(jǐn)志”。

    
　　在刻印方面，到明代，在建陽有字號(hào)的刻書坊有200多家，眾多的刻書作坊在產(chǎn)業(yè)集聚、人才交流上提供了很好的氛圍，為創(chuàng)新帶來?xiàng)l件。尤其是在圖書的版式上，明代“建本”的版畫發(fā)展到了成熟期。明萬歷間的刻本，幾乎無書不插圖。建刻版畫與徽派、金陵畫派鼎足而立，被稱為“建安畫派”，圖文并茂成為吸引讀者的一大“法寶”。

    
　　在銷售上，形成了自己的大規(guī)模書市，吸引全國各地的書籍經(jīng)銷者麋集此地。明嘉靖《建陽縣志》記載：“書市在崇化里，比屋皆鬻書籍，天下客商書販者如織，每月以一、六日集。”這種專業(yè)書籍的集市，開國內(nèi)之先，吸引了國內(nèi)各地的流通書籍牟利者。在嘉靖版《建陽縣志》中的《建陽縣書坊圖》中，可以看到，當(dāng)年的崇化書坊，有書林門，門外有接官亭，門西山麓有文廟，長街?jǐn)?shù)里，云衢、步云、狀元等六橋連接橫貫書林的書坊溪兩岸。周列“書林文筆”“龍湖春水”等書林十景，可見當(dāng)時(shí)這里交通便利，人口密集，文化氣息濃厚，市場興旺圖景。 


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