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百度楔入電子商務(wù)市場(chǎng) 馬云伺機(jī)反擊

2010-11-15 08:58 來(lái)源：IT時(shí)代周刊責(zé)編：Victoria

摘要：: 事實(shí)上，此間百度曾嘗試過(guò)對(duì)百度有啊的轉(zhuǎn)型。2009年，百度旗下電子商務(wù)平臺(tái)“有啊”的“鳳鳴計(jì)劃”將引入一批有自主品牌和獨(dú)立網(wǎng)店、運(yùn)營(yíng)良好、能夠提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和售后保障的企業(yè)類(lèi)商戶(hù)，并以“旗艦店”的模式入駐，百度為商戶(hù)提供品牌擔(dān)保、資源推廣，實(shí)現(xiàn)“旗艦店”與官方店鋪的庫(kù)存同步。

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　　淘寶的業(yè)務(wù)

　　《商業(yè)周刊》專(zhuān)欄作家JoelBackaler認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)有三種模式，一種是以京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葹榇淼木W(wǎng)上零售商，他們一般沒(méi)有實(shí)體店，但有實(shí)體倉(cāng)儲(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向終端用戶(hù)銷(xiāo)售產(chǎn)品；第二種是以阿里巴巴、淘寶和騰訊拍拍等為例的網(wǎng)商平臺(tái)，它們自身并不為消費(fèi)者提供商品，而是為大小賣(mài)家提供一個(gè)方便交易的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；第三種是以國(guó)美、蘇寧、中糧等為代表的傳統(tǒng)零售商，它們既有實(shí)體店也有倉(cāng)儲(chǔ)，但在電子商務(wù)的沖擊下，這些公司的業(yè)務(wù)逐漸向網(wǎng)上延伸。而運(yùn)營(yíng)模式的不一樣決定了它們盈利模式各異。Backaler指出，像淘寶這樣的網(wǎng)商平臺(tái)以廣告作為主要的營(yíng)收。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，淘寶的廣告營(yíng)收達(dá)到5.9億元，超過(guò)新浪的3.8億元，僅次于百度的12.93億元。

　　瑞士信貸日前的報(bào)告稱(chēng)，此次，阿里巴巴和淘寶分別上線測(cè)試其獨(dú)立搜索引擎，未來(lái)將會(huì)對(duì)百度帶來(lái)沖擊。有業(yè)內(nèi)觀察人士進(jìn)一步預(yù)測(cè)，原來(lái)投放在百度搜索的廣告費(fèi)用可能會(huì)轉(zhuǎn)移到馬云的“一淘”。他指出：“未來(lái)一淘網(wǎng)將B2C網(wǎng)站數(shù)據(jù)納入搜索，并將用戶(hù)信息及時(shí)反饋給廣告主，則一淘網(wǎng)對(duì)B2C網(wǎng)站吸引力將進(jìn)一步增強(qiáng)。從買(mǎi)家角度看，未來(lái)也許可能會(huì)出現(xiàn)找‘知識(shí)’去百度，搜商品去‘一淘’的局面。”

　　來(lái)自AnalysysInternational的數(shù)據(jù)也表明，國(guó)內(nèi)的搜索廣告市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，2010年上半年，國(guó)內(nèi)在線搜索廣告的規(guī)模達(dá)到46.2億元，比去年同期上漲45％。不過(guò)，做大的市場(chǎng)日漸進(jìn)入更多的角逐者。而谷歌在中國(guó)市場(chǎng)上曖昧不清的態(tài)度，也讓這些“后來(lái)者”看到了變革的契機(jī)。

　　國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)

　　在谷歌退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)之前，百度和谷歌兩家公司的營(yíng)收份額之和超過(guò)96％，基本壟斷了中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)。雅虎中國(guó)、搜狐的搜狗、騰訊的SOSO、微軟的必應(yīng)等都被籠統(tǒng)歸至第二梯隊(duì)中。

　　但自從谷歌退出中國(guó)內(nèi)地后，搜索引擎的市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化。資料顯示，谷歌在中國(guó)的市場(chǎng)份額從第二季度的31％下滑至現(xiàn)在第三季度的24％。其他的搜索公司都瞄準(zhǔn)了谷歌“騰出”的生存空間。從2010年下半年開(kāi)始，搜索市場(chǎng)呈現(xiàn)多家公司齊發(fā)力的局面。

　　今年6月，人民網(wǎng)推出了“人民搜索”；8月，搜狐宣布將旗下的子公司搜狗分拆成獨(dú)立公司，阿里巴巴及包括馬云個(gè)人在內(nèi)的戰(zhàn)略投資人將對(duì)搜狗進(jìn)行注資；同月，新華社和中國(guó)移動(dòng)簽署框架協(xié)議，合作成立搜索引擎新媒體國(guó)際傳播公司；8月底，騰訊以數(shù)千萬(wàn)美元收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大的社區(qū)平臺(tái)與服務(wù)提供商康盛創(chuàng)想，希望以此來(lái)幫助開(kāi)展實(shí)時(shí)搜索；9月，剛剛注資搜狗的阿里巴巴，其旗下淘寶網(wǎng)又宣布將針對(duì)自身特點(diǎn)推出“一淘”，正式進(jìn)入電子商務(wù)搜索市場(chǎng)。

　　業(yè)界觀察人士對(duì)此評(píng)論說(shuō)，隨著各大公司帶著“十八般武藝”闖進(jìn)搜索市場(chǎng)，或是瞄準(zhǔn)即時(shí)搜索、移動(dòng)搜索，或是專(zhuān)注電子商務(wù)的垂直搜索，它們的“分頭行動(dòng)”將進(jìn)一步完善國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的細(xì)化。百度一家通吃的局面或?qū)⒁虼硕兴淖儭?br />

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