【CPP114】訊：新聞集團聯(lián)合蘋果推出的新生兒The Daily有多時髦，最新的答案是你將在全美收視率最高的節(jié)目——美國橄欖球職業(yè)聯(lián)賽總決賽“超級碗”中場休息時播出的廣告中看到它。該廣告價值300萬美元。

　　自傳出與美國蘋果公司合作推出全球首份基于ipad平板電腦的電子報紙The Daily后，新聞集團動作越來越快，也越發(fā)有力。1月17日下午，The Daily注冊了一個名為@Daily的Twitter賬號，并獲得了Twitter官方認證。2月3日，新聞集團發(fā)布了倍受期待的iPad電子報紙The Daily，并公布了這項服務的價格等信息。

　　發(fā)布會上，新聞集團董事長魯伯特?默多克（Rupert Murdoch）親自出面介紹，The Daily每天的訂閱價格為0.14美元，每周價格為0.99美元，而每年的訂閱價格為40美元。默多克還表示，這將成為“新聞如何傳播與消費的新模式”。這款應用還將支持高質量的圖片和高清視頻。更據(jù)外媒披露，默多克已經為《日報》制訂好150人的團隊編制和一年3000萬美元的預算。

　　源于電子閱讀

　　默多克一向看好平板電腦市場。按他的說法，平板電腦不會“毀掉”傳統(tǒng)報紙，而是將報紙以“不同形式”呈現(xiàn)。The Daily將進一步強化iPad作為一個出版平臺的角色，而iPad的這一定位，將改變未來內容產業(yè)的消費行為。The Daily將默多克的三大興趣融合在了一起，一是報紙，二是iPad，三則是由于報紙發(fā)行量下滑、廣告收入銳減，必須吸引讀者付費閱讀網(wǎng)站內容。在此意義上，The Daily的探索，將使得傳統(tǒng)媒體的轉型方向更加明晰。

　　The Daily將不會有紙本印刷版或是網(wǎng)絡版，只是針對iPad和以后可能出現(xiàn)的類似裝置而開發(fā)，在設計時也得到了蘋果公司工程師的支持，但在技術上并沒有革命性的突破。

　　這一切都源自于并不久遠的電子閱讀。最早是亞馬遜推出一款名為Kindle的電子閱讀器，如同當年的iPod一般刺激了美國人的神經，引得全球注目。Kindle改變了人們的閱讀方式，如同iPod改變了人們聽音樂的方式一般。年輕人買書不再需要去書店，他們可以免費閱讀感興趣的每本書的第一章，然后選擇是否購買，在首次驗證ID之后，從選定內容，電子支付，無線下載，到最后在手持電子設備上閱讀，僅僅只需要1分鐘就可以全部完成，這就是電子閱讀。

　　改善用戶體驗

　　蘋果于2010年1月發(fā)布平板電腦iPad，也加入了爭奪市場的行列。蘋果的電子書店閱讀平臺iBook store，在美國與五家主要的出版商合作，為iPad、iPhone、iPod提供內容。在閱讀體驗方面，不像亞馬遜Kindle僅能顯示黑白影像，iBook store可以提供更為清晰、彩色顯示的閱讀內容，出版商可以在內容中插入視頻和圖片，這相比其他電子書優(yōu)勢明顯。LED背光、1024×768分辨率的IPS屏幕，效果出眾，顏色豐富銳利，即使在光線暗淡的環(huán)境下，也可輕松實現(xiàn)愉快的閱讀體驗。

　　從本質上講，iPad就是一個使用觸摸屏而非鍵盤進行文字輸入的平板設備。iPad其實就是一個大號的iPod touch，它和iPod touch、 iPhone一樣使用蘋果為移動設備開發(fā)的iOS系統(tǒng)。它的A4處理器的運算能力也不及普通電腦芯片，但對普通人來說已經足夠了。

　　而The Daily也宣稱自己繼承了蘋果公司的真?zhèn)?mdash;—給用戶最佳的用戶體驗。簡單的操作，強大的應用，通過極致的體貼設計，進行良好的整合，從而制作出一個強大的新聞閱讀工具。形式上，它幾乎做到了現(xiàn)有電子報紙中的頂級；內容上，就像他的廣告詞所說的，他們要創(chuàng)造和分享全世界最好的新聞和娛樂。

　　前景受到質疑