【CPP114】訊：新書宣傳不再局限于辦講座、發書評、搞簽售——微博，這個140字的網絡陣地，不但吸引了網民自抒情懷，也被不少出版社相中作為宣傳手段。然而記者調查發現，在圖書營銷中，圖書內容比選好宣傳方式更重要。

　　九成出版社開微博

　　從去年年初開始，圖書營銷、出版社形象宣傳開始搭上微博快車。記者采訪的20多家文藝、社科類出版社中，90%都開通了出版社官方微博。大半以上開通時間在2010年，而2011年是微博真正顯效之時。

　　在微博的舞臺上，不少出版社的社長、總編輯領銜“主演”。有些圖書公司甚至給編輯下硬指標，布置了每天N條微博的發稿任務。目前，廣西師范大學出版社微博粉絲有27000多人，春風文藝出版社、中信出版社的關注人數均已上萬。上海譯文出版社、人民文學出版社等老牌出版社亦不甘落后，上海譯文出版社的微博在眾多出版社里活躍度相當高，其“打理人”楊銘宇透露，自己每天的任務就是發布20至30條最新的微博，新書資訊、書評、封面、網友的反饋、評論都有涉及，每天回復網友200至300條評論。

　　送書曬書噱頭多樣

　　利用微博，抽獎送書，是常用的手法。北京華章圖文信息有限公司做過微博搶樓贈書活動，人民文學出版社在哈利·波特出版10周年之際也選擇了微博贈書贈票等活動。“情人節有愛曬書”活動讓上海譯文出版社得到了微博男女的關注。一位叫“將心水煮”的網友和女友將自己擁有的所有譯文版圖書擺成了心形，拍成照片上傳給眾人共覽。

　　一個名為《走吧，張小硯》的視頻在微博上很引人關注，在這則類似電影的廣告中，有老外說等退休以后想去中國，有文藝青年想去麗江尋浪漫——而這不過是一本同名新書的廣告，配合了書中所傳遞出的理念：“不要讓夢想等太久”。出版方北京磨鐵圖書有限公司總編輯沈浩波透露，這一微博從去年12月推出至今，該書已經賣了10萬冊。

　　藝人陳升的新作《風中的費洛蒙》則采用了微博直播這本書制作過程的新穎手段：從印刷廠里的每個瞬間，到圖書上架，讓粉絲群體關注“出版倒計時”活動。

　　暢銷關鍵在于內容

　　微博的出現，是否能一改圖書多年不變的叫賣方式？長江文藝出版社在北京的推廣主任趙萌認為，只靠微博的只言片語，很難給讀者留下深刻印象，“超級暢銷書中起作用的還是內容和品質。”但是，快捷、便利的微博宣傳不能小看，“我們不會放棄這一塊。”

　　曾成功營銷了《藏地密碼》等暢銷書的北京讀客圖書公司營銷總監劉按則認為：“微博對于圖書營銷而言，目前還處于可有可無的狀態。讀者買不買一本書，根本還在于他需不需要這本書，真正的營銷還是應該從消費者出發。”而在微博上言過其實，弄巧成拙，喪失信任度的例子也有出現。看來，微博營銷雖是手段上的創新，好書還是要從內容上下功夫，才能真正吸引讀者。



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