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美國出版行業謹慎試水iPad訂閱平臺

2011-04-12 16:27 來源：新浪科技責編：王岑

摘要：: 盡管出版行業與蘋果之間依然存在眾多分歧，但越來越多的雜志已經開始試水iPad電子雜志訂閱模式。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：盡管出版行業與蘋果之間依然存在眾多分歧，但越來越多的雜志已經開始試水iPad電子雜志訂閱模式。

　　彭博社旗下的《商業周刊》雜志將從周一開始在AppStore銷售iPad版訂閱服務，訂閱費用為每月2.99美元。盡管出版行業一直對蘋果不愿分享客戶數據耿耿于懷，但依然有《商業周刊》、時尚雜志《Elle》和《Maxim》等越來越多雜志進駐iPad訂閱平臺。

　　蘋果和出版行業一樣，希望iPad能夠重振出版行業的輝煌，提供帶有視頻和語音的內容，同時為互動廣告帶來新的機遇。

　　總的來說，大部分出版商仍然沒有與蘋果就電子版訂閱達成協議。《金融時報》所屬公司Pearson高層多次表達擔憂，稱如果出版商同意通過蘋果的系統銷售產品，可能意味著失去消費者信息控制權，而這些信息是出版商進行其他營銷的關鍵所在。

　　訂閱模式為出版商提供了源源不斷的收入，并使得出版商能夠與客戶建立起長期的關系，向其提供產品折扣或其他產品。

　　很多大型出版商如Hearst到目前為止僅在蘋果iTunes商店出售部分出版物的單期內容，而在Zinio等第三方iPad雜志商店出售訂閱服務。

　　但有知情人士透露，隨著最近幾次與蘋果談判的進行，一些出版商對新系統的接受程度和搜集客戶信息的能力有所增加。部分出版商覺得他們在平板電腦平臺上并沒有太多選擇，例如正在開發中的Android商店還尚未出現雛形。

　　蘋果今年2月份宣布新的訂閱平臺時，大部分雜志公司對蘋果要求必須使用iTunes支付系統的規定感到非常不滿。

　　《紐約時報》計劃在6月底之前上線iPad版訂閱服務。在被問到是否擔心蘋果對渠道過度控制時，紐約時報出版人亞瑟·蘇茲貝格(ArthurSulzberger)表示，在過去的很多年中，紐約時報公司一直不知道到底哪些人在報刊亭購買了他們的報紙，也不知道他們對這些報紙做了什么。

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