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Facebook入華被指時(shí)機(jī)已晚難與全球互連互通

2011-04-15 08:45 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 中國(guó)龐大的網(wǎng)民基數(shù)是Facebook無(wú)法忽視的巨大“蛋糕”。“如果你遺漏了13億人的市場(chǎng)，還如何能連接整個(gè)世界?”去年10月的一次公開(kāi)演講上，F(xiàn)acebook創(chuàng)辦人馬克·扎克伯格表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)志在必得的決心。時(shí)隔半年，這家已擁有6億活躍用戶的全球社交老大入華的消息再度甚囂塵上。一位業(yè)界人士稱，F(xiàn)acebook將聯(lián)合國(guó)內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)公司共同描繪中國(guó)版的“臉譜”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：幾乎每一年，都會(huì)有Facebook進(jìn)軍中國(guó)的傳聞，今年也不例外。
　　中國(guó)龐大的網(wǎng)民基數(shù)是Facebook無(wú)法忽視的巨大“蛋糕”。“如果你遺漏了13億人的市場(chǎng)，還如何能連接整個(gè)世界?”去年10月的一次公開(kāi)演講上，F(xiàn)acebook創(chuàng)辦人馬克·扎克伯格表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)志在必得的決心。時(shí)隔半年，這家已擁有6億活躍用戶的全球社交老大入華的消息再度甚囂塵上。一位業(yè)界人士稱，F(xiàn)acebook將聯(lián)合國(guó)內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)公司共同描繪中國(guó)版的“臉譜”。

　　盡管外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook已發(fā)表聲明強(qiáng)調(diào)還沒(méi)有與任何中國(guó)公司簽署協(xié)議，但不少業(yè)界人士表示，F(xiàn)acebook進(jìn)入中國(guó)只是時(shí)間問(wèn)題。

　　如何進(jìn)入中國(guó)?

　　Facebook對(duì)進(jìn)入中國(guó)早有準(zhǔn)備。2007年，該公司注冊(cè)了Facebook.cn的域名;2008年3月，香港首富李嘉誠(chéng)證實(shí)已向Facebook投資逾1億美元，3個(gè)月后，F(xiàn)acebook推出簡(jiǎn)體中文版本;去年12月底，扎克伯格曾經(jīng)攜其華人女友訪華四天，先后拜訪了百度CEO李彥宏、中移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙、新浪CEO曹國(guó)偉和阿里巴巴董事局主席馬云。

　　不過(guò)至今，F(xiàn)acebook仍被擋在中國(guó)市場(chǎng)的大門之外。在谷歌退出中國(guó)后，扎克伯格曾公開(kāi)表示：“中國(guó)市場(chǎng)頗為復(fù)雜。”

　　“對(duì)于Facebook能否進(jìn)入中國(guó)，現(xiàn)在還很難說(shuō)。因?yàn)橹两裨瞬襁€沒(méi)有一個(gè)實(shí)質(zhì)性的表態(tài)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)姜奇平(微博)對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示。他認(rèn)為，最關(guān)鍵的問(wèn)題還是Facebook如何與中國(guó)方面溝通，能否遵守中國(guó)的法律法規(guī)。

　　不少業(yè)界人士表示，這些因素很可能導(dǎo)致Facebook以一個(gè)嶄新的社交網(wǎng)站的形式出現(xiàn)在中國(guó)，不可能和Facebook全球?qū)崿F(xiàn)互連互通，否則很難通過(guò)審核。對(duì)于以開(kāi)放平臺(tái)建立強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)著稱的Facebook而言，其核心優(yōu)勢(shì)將可能不復(fù)存在。

　　對(duì)于此前業(yè)界猜測(cè)的與百度合作建立新站的形式，姜奇平并不看好：“從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，合作的模式基本上都沒(méi)有好結(jié)局。百度擅長(zhǎng)的是搜索引擎，但目前業(yè)界對(duì)其廣告系統(tǒng)的質(zhì)疑聲不小，已經(jīng)有點(diǎn)自顧不暇，而且此前百度在互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域的拓展都不算成功，沒(méi)必要再給自己背個(gè)包袱。”

　　會(huì)否水土不服?

　　業(yè)界對(duì)于扎克伯格的想法并不看好，因?yàn)榇饲耙延胁簧偈“咐热鏴Bay、雅虎、谷歌和MySpace等。

　　易觀國(guó)際分析師董旭表示：“上述公司在中國(guó)出現(xiàn)水土不服，除政策環(huán)境因素外，很大程度上是因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)民與海外網(wǎng)民不同的用戶習(xí)慣和文化習(xí)慣。”

　　野村證券亞洲互聯(lián)網(wǎng)研究區(qū)域主管Jin Yoon認(rèn)為，F(xiàn)acebook進(jìn)入中國(guó)的成功希望不大，很重要的原因在于國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊、人人、開(kāi)心、新浪微博等社交媒體的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。“社交網(wǎng)站人人網(wǎng)的外觀，從顏色到版式到字體以及高度都和Facebook極為相似。有些人可能會(huì)將Facebook視為人人網(wǎng)的假網(wǎng)站。”

　　對(duì)于Facebook而言，上述看法多少有些尷尬。不過(guò)，其面臨的更大挑戰(zhàn)在于，目前很難打破國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站所形成的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。“社交網(wǎng)絡(luò)都具有壟斷性，比如QQ上的用戶和朋友建立起自己的小社區(qū)，一旦需要變動(dòng)，用戶的朋友以及其朋友的朋友等都要大規(guī)模搬遷，這樣形成新的社交網(wǎng)絡(luò)成本過(guò)高。所以一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)大多都是排名第一，會(huì)占到總用戶的80%。” Jin Yoon說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook在中國(guó)市場(chǎng)趕了“晚集”，其中國(guó)模仿者開(kāi)心網(wǎng)計(jì)劃在美國(guó)上市，人人網(wǎng)也將在近期向美國(guó)證監(jiān)會(huì)提交IPO申請(qǐng)，預(yù)計(jì)5月份掛牌上市。但Facebook在中國(guó)并非沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)大的資本、技術(shù)、品牌以及對(duì)用戶關(guān)系的精準(zhǔn)把握，令Facebook走在世界前列，而缺乏創(chuàng)新能力的中國(guó)社交網(wǎng)站往往被動(dòng)地跟隨其后。

　　“Facebook具有很強(qiáng)的媒體屬性，涉及的監(jiān)管問(wèn)題決定了其很難做大，未來(lái)存在的變數(shù)很多。”IT評(píng)論人士劉興亮(微博)說(shuō)。

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