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第三季度美國廣告收入除報紙外均復蘇

2011-04-24 00:00 來源：新浪科技責編：Victoria

摘要：: 數據顯示，盡管廣告行業過去兩年中一直受經濟衰退的困擾，但美國市場的電視、廣播、雜志和互聯網廣告銷售2010年均出現增長。然而第三季度，報紙廣告營收同比再次下降5.4%，這已是報紙廣告營收連續17個季度滑坡。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最新數據顯示，今年第三季度，美國報紙廣告營收繼續滑坡，而除報紙廣告之外的其他廣告類型均出現復蘇。

　　數據顯示，盡管廣告行業過去兩年中一直受經濟衰退的困擾，但美國市場的電視、廣播、雜志和互聯網廣告銷售2010年均出現增長。然而第三季度，報紙廣告營收同比再次下降5.4%，這已是報紙廣告營收連續17個季度滑坡。

　　美國報業協會上周公布的數據顯示，在截至9月底的這一季度中，報業公司的印刷廣告和在線廣告營收為61億美元，比2005年同期、歷史最高水平的120億美元下降近一半。

　　美國報業協會首席執行官約翰·斯圖姆(John Sturm)表示，第三季度報紙行業正出現復蘇和增長的趨勢，這一趨勢令人鼓舞。然而，現實情況是報紙廣告正持續縮水，而其他類型的廣告則出現增長。

　　來自多方面的數據顯示，今年上半年，電視和互聯網廣告出現兩位數的增長率，廣播廣告則保持6%的穩定增長。而雜志廣告在經歷了第一季度的滑坡之后，于第二季度開始反彈。

　　唯一例外的是報紙廣告。自2006年中期以來，每一類印刷廣告的銷售均呈持續下降趨勢。不過，今年報業公司的在線廣告營收出現增長。在線廣告目前占報紙行業總廣告營收的11%。第三季度，報業公司的在線廣告營收同比增長10.7%，至6.898億美元。不過，這一增長無法彌補印刷廣告滑坡帶來的影響。

　　數據顯示，自2006年1月以來，報業公司除在線廣告以外的其他廣告類型每月均出現滑坡。其中，房地產分類廣告第三季度滑坡最嚴重，跌至3.02億美元，而2005年第三季度為15億美元。零售業廣告為31億美元，低于2005年同期的53億美元。汽車廣告為3.08億美元，同樣遠低于2005年同期的11億美元。

　　不過第三季度，報業公司的招聘廣告出現5%的增長，至1.845億美元，但仍低于2005年同期的15億美元。

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