【CPP114】訊：為對消費(fèi)者的購買決定產(chǎn)生影響，新西蘭葡萄酒釀酒廠對設(shè)計(jì)其酒標(biāo)的設(shè)計(jì)師及印刷商提出了更高的要求。

　　Inhouse Design設(shè)計(jì)公司的Arch MacDonnell說，為在葡萄酒市場中保持住自己的競爭優(yōu)勢，投資重新設(shè)計(jì)吸人眼球的酒標(biāo)對葡萄酒釀造商來說可以算是迫在眉睫。

　　“目前，葡萄酒市場日益飽和，要在這樣的市場上生存發(fā)展，就必須要靠著酒標(biāo)來吸引消費(fèi)者了，”他說，“我認(rèn)為，在銷售網(wǎng)點(diǎn)販賣葡萄酒時，酒標(biāo)對消費(fèi)者的最終選擇有著非常大的影響。我認(rèn)為，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的人受酒標(biāo)的影響而決定購買某款葡萄酒了。”

　　MacDonnell說，盡管在新西蘭酒標(biāo)設(shè)計(jì)一貫“比較保守”，設(shè)計(jì)上及印刷商現(xiàn)在也開始逐漸拓寬思路了。

　　“近些年來，創(chuàng)意酒標(biāo)不斷在新西蘭問世，這也說明了新西蘭的設(shè)計(jì)師及印刷商在設(shè)計(jì)葡萄酒標(biāo)方面取得了一定的成績。”

　　據(jù)新西蘭出版界之文章來源于中國紅酒網(wǎng)傲大賽（Pride in Print Awards）的評委Mark Sullivan所說，從幾年的參賽作品中可以看出，如今的設(shè)計(jì)師們崇尚的是復(fù)雜精細(xì)的細(xì)節(jié)及潤色，例如以浮雕以及模切的方式表現(xiàn)自己的作品。

　　“事實(shí)上，這種設(shè)計(jì)理念是世界等級的，是設(shè)計(jì)界的每個人都應(yīng)該為之自豪的，”Sullivan說。

　 　“今年大賽上齊集了形形色色的作品，從簡單的專色印刷到工藝流程復(fù)雜的多色印刷，等等等等。”

　　“能夠看到如此高質(zhì)量的作品真是令人高興，但是這些作品也的確為裁判的評判工作帶來了極大的挑戰(zhàn)，因?yàn)樵谠u判過程中，哪怕犯一個小小的錯誤都會影響到最終的結(jié)果。”

　　 大賽的經(jīng)理Sue Archibald說，自大賽為葡萄酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)單獨(dú)劃分出一個比賽項(xiàng)目起，參加該項(xiàng)比賽的葡萄酒酒標(biāo)作品就越來越多。

　　“幾年前，大賽通過把葡萄酒酒標(biāo)單獨(dú)歸類，表達(dá)了對酒標(biāo)設(shè)計(jì)的承認(rèn)與期待。而現(xiàn)在看來，設(shè)計(jì)師們并沒有讓我們失望，”Archibald說。

　　“設(shè)計(jì)師們強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感使得評判酒標(biāo)設(shè)計(jì)的工作愈發(fā)具有新意，愈發(fā)多姿多彩。而大賽本身也達(dá)到了有史以來的最高溫度。”


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