【CPP114】訊：雖然忠實讀者眾多，但在新媒體快速發(fā)展、自身面臨改制的雙重背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體恐怕無法避免地利用資本市場解決“差錢”難題。

　　近日，國內(nèi)資深報業(yè)集團南方報業(yè)傳出擬借殼上市的消息，一石激起千層浪。記者了解到，在等候上市的隊列中，報業(yè)身影頻現(xiàn)。國家的傳媒業(yè)體制改革繼互聯(lián)網(wǎng)、新媒體之后，已廣泛深入到出版業(yè)、電視臺及傳統(tǒng)報業(yè)中。中國報業(yè)的生存環(huán)境在整個傳媒業(yè)中最為特殊。報業(yè)上市之旅究竟何去何從？

　　傳媒股欲爆發(fā)

　　國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)、新媒體已經(jīng)領(lǐng)先于整個傳媒業(yè)，率先跟資本市場進行了親密接觸。當(dāng)解縛的信號傳遞到更傳統(tǒng)的電臺、電視臺、報媒時，傳媒機構(gòu)的經(jīng)營者們都群情踴躍，紛紛試圖迎接資本市場的考驗。

　　2010年，本報報道過湖南廣電集團想“借殼”電廣傳媒的消息，電廣傳媒擁有湖南省有線電視網(wǎng)絡(luò)（集團）股份有限公司、湖南國際影視會展中心等幾家主要控股參股單位，跟電視湘軍有著千絲萬縷的關(guān)系，彼時湖南廣電集團曾想把屬下的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注進電廣傳媒，但由于一些原因至今未能實現(xiàn)。不過，湖南廣電集團的上市之路引發(fā)眾多文化產(chǎn)業(yè)人士關(guān)注。有人認(rèn)為，湖南廣電集團很可能效仿上海文廣集團的思路，最終讓集團有發(fā)展?jié)摿Φ淖庸�司適時分拆上市。一位知情人士則透露，湖南廣電集團的內(nèi)部改革選擇了分步走的方案，但最終還是尋求集團整體上市。

　　今年1月，上海東方傳媒集團有限公司（以下簡稱“SMG”）旗下出現(xiàn)了第一個上市子公司，以IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）為主營業(yè)務(wù)的新媒體公司百視通成功借殼廣電信息登陸資本市場。SMG是國內(nèi)規(guī)模僅次于央視的大型傳媒集團，2010年營業(yè)額達(dá)到113億元。作為國家“制播分離”改革的第一梯隊，也是國家三網(wǎng)融合的試點，“子公司上市”一直是SMG剝離業(yè)務(wù)進入市場主體的目標(biāo)。通過節(jié)目收費和廣告盈利，其2009年IPTV業(yè)務(wù)收入達(dá)到2.57億元。SMG總裁黎瑞剛稱，百視通的經(jīng)營狀況明顯好于SMG其他業(yè)務(wù)，“新媒體”也正是SMG著力發(fā)展的關(guān)鍵。

　　在得知南方報業(yè)集團將“借殼”的消息之后，記者連線該社多個部門和機構(gòu)，但都沒獲得肯定回應(yīng)，該決策可能尚處于少數(shù)人知道的未決時期。但在其借殼對象*ST炎黃于近期發(fā)布的公告中則明確告知股民，公司控股股東北京中企華盛投資有限公司正在籌劃公司與廣東南方報業(yè)傳媒集團有限公司的重大資產(chǎn)重組事宜，并已達(dá)成初步意向。為提高公司資產(chǎn)質(zhì)量及盈利能力，中企華盛擬承接公司全部資產(chǎn)及負(fù)債，同時南方報業(yè)集團擬將其經(jīng)營性核心資產(chǎn)注入公司。

　　其實，紙媒上市在此前若干年也已經(jīng)以試點和實驗的形式誕生了幾只。2000年3月，四川電器更名“博瑞傳播”，成都商報借此拔得國內(nèi)報業(yè)借殼上市的頭籌。隨后，內(nèi)地報業(yè)類經(jīng)營性資產(chǎn)上市進程明顯加快。目前，除博瑞傳播外，A股報業(yè)類上市公司還有華聞傳媒、新華傳媒、粵傳媒等。另有紙媒在香港實現(xiàn)了上市。

　　借殼保上市

　　2010年初，國家新聞出版總署在其發(fā)布的《關(guān)于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中曾明確表示，鼓勵條件成熟的新聞出版企業(yè)上市融資；并在3-5年內(nèi)重點培育6-7家總資產(chǎn)和銷售額均超百億元的大型新聞出版企業(yè)。分析人士指出，目前傳媒行業(yè)的企業(yè)大多規(guī)模較小，每年的增長速度在10%左右，要達(dá)到國家新聞出版總署的要求，最好的方式便是上市。

　　政策的推動加速了傳媒行業(yè)上市融資、再融資的步伐。據(jù)悉，目前全國正在上報IPO材料的文化企業(yè)近100家，其中包括大量出版?zhèn)髅筋惞�司。而大多�?shù)傳媒公司均選擇借殼上市。

　　據(jù)公開資料顯示，*ST炎黃已于2006年5月15日暫停上市，暫停上市前20個交易日公司股票交易均價為2元/股。2009年8月25日，公司曾準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型做房地產(chǎn)，擬以2.7元/股向潤豐集團等定向發(fā)行1.9億股，購買其合計持有的北京潤豐房地產(chǎn)開發(fā)公司100%股權(quán)。發(fā)行完成后，公司主營業(yè)務(wù)將變更為房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營，而潤豐集團將持有公司1.53億股，占發(fā)行后總股本的60%，成為控股股東。但時隔一年半，受宏觀調(diào)控影響，房企借殼很難拿到監(jiān)管部門批復(fù)。雖然*ST炎黃發(fā)布的2010年業(yè)績快報顯示，*ST炎黃由于土地收儲而獲得1.34億元，公司去年扭虧為盈，但其多年來沒有突出的主營業(yè)務(wù)一直是其在股市上跌跌撞撞的原因所在。