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國內(nèi)短版市場分界不明傳統(tǒng)與數(shù)字印技拼殺

2011-07-27 00:00 來源：cpp114 江佳/文責(zé)編：江佳

摘要：: 在經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭迅猛的中國市場上，企業(yè)、政府部門、機(jī)關(guān)單位、個(gè)人，都存在巨大的個(gè)性印刷潛力，短版印刷需求正日甚一日。而數(shù)字印刷的瓶頸與創(chuàng)新，傳統(tǒng)印刷的應(yīng)勢嬗變，都使這個(gè)短版市場的拼殺更加激烈。

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　　【CPP114】訊：短版印刷，一般是指單張1000份以下的印刷量。與傳統(tǒng)大批量定制印刷相比，短版印刷有著鮮明的市場特點(diǎn)：
　　
　　一、印制周期短，短版印刷一般需要在短時(shí)間內(nèi)完成印刷，拿出成品。
　　
　　二、技術(shù)靈活性，短版印刷多對接企業(yè)或個(gè)人印務(wù)需求，個(gè)性化的印刷需求，需要更為靈活的技術(shù)保障。
　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)對接快，短版印刷，印刷原稿往往是制作成電子文件，通過數(shù)字傳輸，從網(wǎng)絡(luò)到印刷，是短版印刷的客觀需求。
　　
　　四、按需定印量，短版印刷通常要求一份起印，且印量可按需求隨時(shí)調(diào)整，避免囤積浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)零庫存。
　　
　　介于短版印刷的種種特質(zhì)，理論上來說，數(shù)字印刷似乎成了短版市場的不二選擇。
　　
　　然而，在當(dāng)前國內(nèi)市場上，這個(gè)看似唯一的推理論斷，卻常常出現(xiàn)“異數(shù)”。出現(xiàn)此番狀況，筆者分析原因有三：
　　
　　首先，中國印刷行業(yè)的主體是中小型印刷企業(yè)，這類企業(yè)在市場競爭中，往往從價(jià)格及印量上進(jìn)行拼殺。低價(jià)位使企業(yè)利潤空間所剩無幾，企業(yè)為維持生存，在接收訂單時(shí)，對其印量的要求也步步降低。因此，國際上普遍認(rèn)識的千份以內(nèi)的短版印務(wù)，很可能出現(xiàn)在中國的印刷廠中。短版印刷與大宗印刷的界限不明，使快印與傳統(tǒng)印刷廠的業(yè)務(wù)范圍時(shí)有重疊。
　　
　　其次，傳統(tǒng)印刷設(shè)備的品質(zhì)和速度，讓短版印刷需求方不得不棄“數(shù)字”而就“膠印”。數(shù)字印刷的印品品質(zhì)隨著數(shù)字技術(shù)的提高在不斷完善，但現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)中，數(shù)字印刷在品質(zhì)上與傳統(tǒng)膠印還是有一定差距。客戶在高精度、高品質(zhì)的印務(wù)需求時(shí)，往往還是會選擇技術(shù)成熟的傳統(tǒng)膠印。近年來，傳統(tǒng)印刷設(shè)備技術(shù)的不斷創(chuàng)新，不僅使傳統(tǒng)印刷更加智能、高效，增加了數(shù)字化流程的入口，也使傳統(tǒng)印刷設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)不再“絕緣”。
　　
　　再次，數(shù)字印刷在中國市場的普及度及認(rèn)可度還有待提升。提到數(shù)字印刷，數(shù)字印刷成本就成為不少需求客戶望而卻步。雖然數(shù)字印刷如數(shù)碼印刷機(jī)等主體印刷設(shè)備價(jià)格成本不斷降低，但數(shù)碼印刷機(jī)配件、數(shù)碼印刷油墨等耗材、數(shù)碼印后加工設(shè)備等因素，除了購買選擇少、市場覆蓋不足外，成本也多高于傳統(tǒng)印刷。
　　
　　以噴墨印刷所需的墨水為例，據(jù)了解，噴墨墨水的保質(zhì)期只有2至3個(gè)月，且國產(chǎn)墨水多無法達(dá)到印刷需求，因此主要依賴于進(jìn)口墨水，而國外墨水進(jìn)口運(yùn)輸多采用空運(yùn)，有介于此，形成了噴墨墨水價(jià)格居高不下的市場現(xiàn)狀。
　　
　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭迅猛的中國市場上，企業(yè)、政府部門、機(jī)關(guān)單位、個(gè)人，都存在巨大的個(gè)性印刷潛力，短版印刷需求正日甚一日。而數(shù)字印刷的瓶頸與創(chuàng)新，傳統(tǒng)印刷的應(yīng)勢嬗變，都使這個(gè)短版市場的拼殺更加激烈。
　　

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