其次，要提高營銷能力。產(chǎn)品營銷能力是出版企業(yè)的基本功。在數(shù)字出版海量的信息存在的條件下，如何幫助讀者準(zhǔn)確及時(shí)地接觸到他們需要的出版物，同時(shí)建立起讀者對出版社的認(rèn)知度，是出版社需要解決的問題。營銷，不僅是出售產(chǎn)品的必要手段，更是出版社獲取作者和版權(quán)資源的必要條件，是出版社的生命線。數(shù)字出版繞過了傳統(tǒng)的實(shí)體書店，也就同時(shí)對出版社的營銷提出了新要求。出版社一方面要努力塑造自身的市場品牌，吸引具有特定閱讀偏好的讀者；另一方面，也要努力開拓?cái)?shù)字閱讀產(chǎn)品的銷售渠道，掌握數(shù)字出版產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)。目前，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)處在起步階段，熱點(diǎn)在終端的開發(fā)。開發(fā)終端的廠商占據(jù)主導(dǎo)地位，他們更關(guān)心硬件的銷售，傾向于把軟件即內(nèi)容產(chǎn)品作為推銷硬件的附加和贈(zèng)品，打包給消費(fèi)者。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)信息免費(fèi)的模式也對新興的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來負(fù)面影響。從網(wǎng)上獲得數(shù)字產(chǎn)品的讀者還沒有形成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣。現(xiàn)有的網(wǎng)上大眾閱讀產(chǎn)品多是廉價(jià)的“快餐”讀物甚至是盜版內(nèi)容，真正的付費(fèi)閱讀模式?jīng)]有成熟。因此，目前出版社即便想要授權(quán)，也得不到必要的版權(quán)保護(hù)和合理的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，數(shù)字圖書不可能形成科學(xué)的定價(jià)。只有出版社取得數(shù)字圖書的定價(jià)權(quán)，數(shù)字出版的商業(yè)模式才能成立。為此，出版社必須對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的形成給予投入，建立自身主導(dǎo)的數(shù)字內(nèi)容提供平臺(tái)（這個(gè)平臺(tái)必須具備統(tǒng)一的格式標(biāo)準(zhǔn)、開放性、加密保護(hù)能力和一定的規(guī)模），以此為基礎(chǔ)與所有終端開發(fā)企業(yè)進(jìn)行規(guī)范合作。
　　
　　圍繞上述兩方面的轉(zhuǎn)型，出版社內(nèi)部必須展開一系列調(diào)整。第一是編輯隊(duì)伍要適應(yīng)轉(zhuǎn)型要求。編輯加工能力是出版社內(nèi)容提供能力的核心。必須糾正傳統(tǒng)出版業(yè)惡劣生態(tài)造成的編輯非專業(yè)化傾向，大力提高編輯隊(duì)伍的專業(yè)化水平。編輯人員必須經(jīng)過嚴(yán)格的專業(yè)培養(yǎng)和職業(yè)訓(xùn)練，出版社在選用編輯人員時(shí)必須重視其教育背景和學(xué)術(shù)水平。出版社自身也必須強(qiáng)化內(nèi)容編輯的工作規(guī)范建設(shè)，養(yǎng)成編輯人員的審稿基本功。通過編輯專業(yè)水平的提高保證出版內(nèi)容的專業(yè)性。同時(shí)，要建立幫助編輯人員面向市場的工作機(jī)制，培養(yǎng)編輯人員調(diào)查了解讀者需求和社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)的習(xí)慣。第二是出版社經(jīng)營管理部門也要適應(yīng)轉(zhuǎn)型要求。特別要提高營銷推廣能力，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，培養(yǎng)建設(shè)一支內(nèi)行的并善于運(yùn)用數(shù)字化手段開展?fàn)I銷推廣工作的隊(duì)伍；要加強(qiáng)版權(quán)部門建設(shè)，發(fā)揮版權(quán)工作在數(shù)字產(chǎn)品推廣方面的作用，研究確定數(shù)字閱讀產(chǎn)品的定價(jià)原則，解決相關(guān)版權(quán)保護(hù)的法律問題。
　　
　　第三是要調(diào)整出版社架構(gòu)，積極發(fā)育與數(shù)字出版相關(guān)的新業(yè)務(wù)部門。數(shù)字內(nèi)容提供平臺(tái)建設(shè)是出版社在數(shù)字出版條件必須發(fā)展的業(yè)務(wù)。出版社必須配備相應(yīng)的技術(shù)人才和產(chǎn)品開發(fā)部門。為了取得規(guī)模效應(yīng)，這項(xiàng)工作應(yīng)當(dāng)在出版集團(tuán)的層面開展更為有利。數(shù)字版權(quán)及產(chǎn)品銷售也是重要的部門，應(yīng)當(dāng)建設(shè)一支專業(yè)的隊(duì)伍。
　　
　　數(shù)字出版對于具有內(nèi)在價(jià)值的出版企業(yè)而言是重大的發(fā)展機(jī)遇，能否抓住這個(gè)機(jī)遇則是對出版社能力的重大考驗(yàn)。我們必須高度重視數(shù)字出版對出版業(yè)發(fā)展提出的新要求，自覺地加強(qiáng)出版能力建設(shè)，推動(dòng)出版社轉(zhuǎn)型，以趕上數(shù)字出版巨涌的潮頭，實(shí)現(xiàn)新的更大的發(fā)展。

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