作為好萊塢傳統(tǒng)媒體巨頭，華納兄弟在中國(guó)對(duì)抗盜版的最有力武器是低廉的產(chǎn)品價(jià)格。華納兄弟去年挑選出一部分電影，以2.75美元的低價(jià)在中國(guó)主要城市銷售，希望以高質(zhì)量的合法電影壓縮盜版電影的生存空間。當(dāng)然，盜版電影仍然具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，它們的售價(jià)通常不足1美元。 

　　7月2日，國(guó)外媒體分析文章稱，電影、醫(yī)藥、軟件及其它行業(yè)的跨國(guó)公司在中國(guó)同盜版商之間的對(duì)抗幾乎無(wú)處不在。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，各大公司都依靠法律和執(zhí)法部門來(lái)對(duì)抗盜版，但現(xiàn)在它們還采用了低價(jià)和新技術(shù)等不同的手段。

　　作為好萊塢傳統(tǒng)媒體巨頭，華納兄弟在中國(guó)對(duì)抗盜版的最有力武器是低廉的產(chǎn)品價(jià)格。華納兄弟去年挑選出一部分電影，以2.75美元的低價(jià)在中國(guó)主要城市銷售，希望以高質(zhì)量的合法電影壓縮盜版電影的生存空間。當(dāng)然，盜版電影仍然具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，它們的售價(jià)通常不足1美元。

　　中錄華納家庭娛樂(lè)有限公司董事經(jīng)理托尼·沃恩(Tony Vaughan)表示："在適當(dāng)?shù)膬r(jià)格上，消費(fèi)者難以找到足夠的合適產(chǎn)品，這是盜版盛行的主要原因之一。"他同時(shí)稱，華納兄弟所采取的戰(zhàn)略是為中國(guó)消費(fèi)者提供合法、價(jià)廉物美的產(chǎn)品。中錄華納家庭娛樂(lè)有限公司是由華納兄弟與中國(guó)錄音錄像出版總社成立的合資公司，于2005年2月投入運(yùn)營(yíng)。

　　輝瑞制藥有限公司則采用了無(wú)線射頻識(shí)別(RFID)標(biāo)簽技術(shù)，來(lái)阻止盜版"偉哥"在中國(guó)的泛濫。RFID標(biāo)簽一般都附著在產(chǎn)品包裝上，藥劑師通過(guò)掃描RFID標(biāo)簽，就可以檢測(cè)產(chǎn)品的認(rèn)證代碼，從而避免了盜版產(chǎn)品"魚目混珠"。

　　為了遏制盜版軟件的蔓延，微軟正通過(guò)新產(chǎn)品和廣告宣傳正版軟件的優(yōu)勢(shì)。微軟不久前推出的"Windows正版優(yōu)勢(shì)計(jì)劃"可以檢測(cè)用戶使用的軟件是否為正版，并對(duì)盜版Windows軟件的升級(jí)和更新做出一定的限制。微軟還在部分國(guó)家推出了精簡(jiǎn)版Windows操作系統(tǒng)，同標(biāo)準(zhǔn)版相比，它的部分功能受到限制，但價(jià)格要低得多。

　　AT Kearney公司咨詢師林蓮芬(音譯)表示，要在中國(guó)對(duì)抗盜版，國(guó)外公司應(yīng)當(dāng)采取組合戰(zhàn)略，結(jié)合保密、本土合作伙伴研究、新技術(shù)、企業(yè)戰(zhàn)略以及專利和商標(biāo)保護(hù)等多種手段。她說(shuō)："毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)外公司要想在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)，就必須投入資金保護(hù)自己。"日內(nèi)瓦國(guó)際商會(huì)預(yù)計(jì)，全球盜版產(chǎn)品的年銷售額已經(jīng)達(dá)到6500億美元，其中盜版藥品黑市的總產(chǎn)值就達(dá)到320億美元。在很多行業(yè)，中國(guó)的盜版問(wèn)題都十分嚴(yán)重。

　　雖然各大公司采用了多種手段來(lái)打擊盜版，但盜版商的技術(shù)水平也"水漲船高"。Bromberg & Sunstein律師事務(wù)所部門主管李·布魯姆博格(Lee Bromberg)表示，國(guó)際犯罪組織的反盜版包裝技術(shù)正在不斷增強(qiáng)，而且銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)擴(kuò)展至西歐主要市場(chǎng)。他說(shuō)："每一種新保護(hù)措施剛投入應(yīng)用不久，‘聰明的’盜版商就能破解相關(guān)技術(shù)。"

　　不管是輝瑞制藥，還是軟件廠商微軟，都已經(jīng)意識(shí)到保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊盜版的必要性。上海美國(guó)商會(huì)的主席杰弗里·伯因斯坦(Jeffrey Bernstein)表示："知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)由一個(gè)律師的問(wèn)題轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁鲉?wèn)題。"為了更有效地打擊盜版，華納兄弟同國(guó)有企業(yè)中國(guó)錄音錄像出版總社建立了合作伙伴關(guān)系，后者同樣有消除盜版的需求。

　　沃恩表示，他所管理的團(tuán)隊(duì)正在高端和低端市場(chǎng)全面對(duì)抗盜版。例如，售價(jià)20 美元以上的紀(jì)念和限量版專輯已經(jīng)在占據(jù)了一部分中國(guó)市場(chǎng)；華納兄弟還在中國(guó)多個(gè)省會(huì)城市推出了售價(jià)不足1.85美元的簡(jiǎn)裝版DVD。他說(shuō)："種種跡象表明，一切正重新回到正軌。"

　　在其它行業(yè)，保密仍然是最重要的手段。例如，噴霧潤(rùn)滑劑WD-40和軟飲料可口可樂(lè)等家用品牌在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)的同時(shí)都全力保護(hù)自己的獨(dú)家配方。林蓮芬建議，國(guó)外公司應(yīng)當(dāng)將部分生產(chǎn)流程放在國(guó)外。她說(shuō)："保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)最有效的方式就是將部分生產(chǎn)流程置于保密狀態(tài)。"

　　輝瑞制藥和其它醫(yī)藥廠商則更多地采用了RFID標(biāo)簽等新技術(shù)。當(dāng)然，這類技術(shù)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，目前還無(wú)法確定企業(yè)增加的這部分成本是否值得。軟件和媒體公司則開(kāi)始采用新的加密和數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)，以阻止盜版商復(fù)制內(nèi)容。