一、惠普進(jìn)軍數(shù)碼沖印大事件分析 
    
    惠普進(jìn)軍數(shù)碼沖印市場(chǎng)的野心，其實(shí)早在2005年初便已突顯，并開始進(jìn)行了一系列有計(jì)劃的收購(gòu)布局。 

1、小試牛刀，吞下Snapfish 
    標(biāo)志事件是2005年4月宣傳正式收購(gòu)Snapfish，加入網(wǎng)絡(luò)沖印行列 。Snapfish靠免費(fèi)提供網(wǎng)上照片一條龍服務(wù)聲名鵲起，包括照片網(wǎng)絡(luò)共享、照片存儲(chǔ)管理、免費(fèi)編輯軟件，乃至網(wǎng)上打印定購(gòu)等等，業(yè)務(wù)范疇可謂面面俱到。目前，它囊括了1800萬(wàn)注冊(cè)用戶，而這個(gè)驚人數(shù)目還在以每月50萬(wàn)的更驚人持續(xù)增長(zhǎng)。 
    通過(guò)收購(gòu)Snapfish，惠普獲得了成功的新商業(yè)模式。應(yīng)用Snapfish的服務(wù)，用戶不僅可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與朋友分享照片，還可以選擇打印服務(wù)，在體恤或咖啡杯上打印照片，或者做成相冊(cè)，享受各種各樣的服務(wù)。 

2、正式宣布進(jìn)軍照片沖印零售領(lǐng)域 
    IDC分析師曾表示，如果惠普進(jìn)軍沖印零售領(lǐng)域，那些零售商們又多了一個(gè)像柯達(dá)和富士這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。可是… 
    美國(guó)東部時(shí)間2月23日（北京時(shí)間2月24日），惠普正式宣布進(jìn)軍照片沖印零售領(lǐng)域。表示將在超級(jí)市場(chǎng)、百貨商場(chǎng)或大學(xué)校園里建設(shè)數(shù)碼沖印零售商店，在這些商店里，人們能夠在幾分鐘之內(nèi)沖印數(shù)碼照片。 
    惠普表示，和其他傳統(tǒng)數(shù)碼沖印門店廠商相比惠普此次將重點(diǎn)放在了大型連鎖渠道，諸如沃爾瑪，家樂(lè)福都是惠普考慮的對(duì)象。  
    惠普和這些對(duì)象的合作主要是通過(guò)無(wú)人自助打印亭的方式來(lái)進(jìn)行。其中自助打印亭有兩種：智能照片快速?zèng)_印站（PhotoSmartExpress）能打印相機(jī)記憶卡里的照片，或是消費(fèi)者上網(wǎng)傳遞的照片；智能照片工作室（PhotoSmartStudio）則不僅能打印相片，還可在1小時(shí)內(nèi)制作相簿、賀卡、月歷等外圍產(chǎn)品。 
    惠普表示，該公司打印亭采用噴墨技術(shù)，耗材成本遠(yuǎn)比柯達(dá)、富士等傳統(tǒng)業(yè)者提供的類似打印亭所采用的熱升華技術(shù)便宜許多。 

3、收購(gòu)數(shù)碼影像軟件和服務(wù)提供商Silverwire 
    2006年6月7日，惠普正式宣布，將數(shù)碼影像軟件和服務(wù)提供商Silverwire公司收至旗下。Silverwire總部位于瑞士Zug，它的加入將進(jìn)一步提升惠普在零售照片與打印服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 
    Silverwire是照片沖印連鎖店，圖片處理中心等實(shí)體提供全套數(shù)碼影像打印及業(yè)務(wù)流程管理等電子商務(wù)解決方案的供應(yīng)商。 
    在數(shù)碼影像行業(yè)里的諸多領(lǐng)域, Silverwire都處于全球先驅(qū)和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位，如基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)碼照片沖印服務(wù)系統(tǒng)，數(shù)碼照片沖印店業(yè)務(wù)管理軟件,自動(dòng)數(shù)碼照片沖印設(shè)備及普通消費(fèi)用戶軟件和移動(dòng)服務(wù)領(lǐng)域 

4、數(shù)碼沖印和惠普在該領(lǐng)域的現(xiàn)狀分析 
    照片沖印零售將是一個(gè)巨大的商機(jī)，在美國(guó)每年有350億美元的規(guī)模。根據(jù)惠普預(yù)測(cè)，消費(fèi)者2005保存了近1400億張數(shù)碼片，但是只打印了330億張數(shù)碼照片。數(shù)碼照片中的絕大部分還是使用家庭打印沖印，2005年全年約70%的數(shù)碼照片使用家庭打印機(jī)沖印，但是目前越來(lái)越多的人開始轉(zhuǎn)向沖印零售商店。 
    沖印零售商店約占2005年全球數(shù)碼照片沖印業(yè)務(wù)的22%，預(yù)計(jì)在2006年這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)到25%。惠普負(fù)責(zé)數(shù)碼攝影和家庭娛樂(lè)的高級(jí)副總裁拉里•萊斯利（Larry Lesley）表示：“人們希望能夠使用不同的方法沖印數(shù)碼照片。 
    惠普先買下網(wǎng)上沖印商Snapfish，獲得大量的潛在用戶源；接著進(jìn)攻設(shè)在店面的零售沖印市場(chǎng)，企圖借自助打印亭擴(kuò)大影像與打印部門的獲利來(lái)源；然后再收購(gòu)Silverwire，進(jìn)一步增加自己在全球的合作伙伴和面向企業(yè)的機(jī)會(huì)。 
    根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年，自助打印亭在美國(guó)總共約有100家，該部門為惠普867億美元的總營(yíng)收貢獻(xiàn)了29%，占公司總利潤(rùn)的57%。