POD是目前新興的一種出版模式，或者說是一種新的經(jīng)營(yíng)模式，它可以有效地整合 　信息資源、物流資源、人力資源，因此也就越來越迅速地在業(yè)內(nèi)展開。 

　　數(shù)字印刷印量越小，價(jià)格優(yōu)勢(shì)就越明顯。 

　　POD大致指兩類業(yè)務(wù)，一類是圖書的按需印制（printingondemand）和發(fā)行。從事這類業(yè)務(wù)的公司通常具有一定規(guī)模。 
如美國(guó)最大的發(fā)行商英格拉姆(Ingram)所屬的LSI公司、世界最大的出版集團(tuán)貝塔斯曼所屬的Offset公司等。其主要特點(diǎn)是，服務(wù)對(duì)象是出版商和發(fā)行商，實(shí)現(xiàn)圖書先訂購(gòu)，后制作。 

　　另一類是指按需出版服務(wù)（publishingondemand），也稱自助出版。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字印刷技術(shù)的日臻成熟，使美國(guó)的出版服務(wù)公司蓬勃發(fā)展，采用這種方式出版圖書的品種較多。公司的服務(wù)對(duì)象主要是作者，收入也主要來自作者，來自市場(chǎng)銷售的收入大約占總收入的20%-30%左右。 

　　我國(guó)每年出書近22萬種，龐大的出版基數(shù)背后，是龐大的庫(kù)存壓力，以及昂貴的物流費(fèi)用等等。從全球的出版市場(chǎng)來看，圖書出版傾向于越做越精，越做越個(gè)性化，越做越專業(yè)，這使得“短版時(shí)代”離我們?cè)絹碓浇�。基于一定的弊端，傳統(tǒng)出版模式獨(dú)攬生殺的局勢(shì)正在一點(diǎn)點(diǎn)地被動(dòng)搖，社會(huì)需要一種新的經(jīng)營(yíng)模式，讓圖書出版更節(jié)約能源、更節(jié)省成本、更高效、更多樣化，而POD無疑是這種社會(huì)需求下呱呱落地的“優(yōu)生兒”。 

　　POD的流程

　　我們先來看一下想要實(shí)現(xiàn)POD所需達(dá)到的硬件標(biāo)準(zhǔn)。 

　　數(shù)字印刷設(shè)備。數(shù)字印刷設(shè)備是POD最基礎(chǔ)的硬件設(shè)施，包括黑白數(shù)碼印刷設(shè)備和彩色數(shù)碼印刷設(shè)備，這兩種設(shè)備目前國(guó)內(nèi)普及率不高，主要用于文獻(xiàn)印刷、設(shè)計(jì)打樣以及樣書制作等等。該設(shè)備的特點(diǎn)是，印刷時(shí)不出片，不制版，直接輸出，相對(duì)普通膠印機(jī)，數(shù)字印刷印量越小，價(jià)格優(yōu)勢(shì)就越明顯。據(jù)美國(guó)LSI公司提供的數(shù)據(jù)，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷印制成本上的平衡點(diǎn)約為1500冊(cè)，也就是說，印量只要在1500冊(cè)以內(nèi)，數(shù)字印刷都有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)，依知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社的數(shù)據(jù)，數(shù)字印刷在四年前，價(jià)格平衡點(diǎn)還在300~500冊(cè)間，現(xiàn)在已經(jīng)提高到了800冊(cè)，隨著業(yè)務(wù)的不斷成熟，這個(gè)數(shù)字還將繼續(xù)增長(zhǎng)。 

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)。這里所說的平臺(tái)，一個(gè)是異地印刷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一個(gè)是營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。首先，數(shù)字印刷不僅實(shí)現(xiàn)了1冊(cè)起印的神話，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)圖書的異地印刷。也就是說，出版機(jī)構(gòu)可以在不同的地方設(shè)印刷點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)將圖書文件傳輸過去，完成異地印刷。其次，數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)了即用即印之后，圖書完全可以先有訂單后制作，所以，要實(shí)現(xiàn)更高效的POD，良好的營(yíng)銷系統(tǒng)非常重要，尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)。圖書的批銷單位以及終端讀者可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上提供的資料，向出版者發(fā)出訂單，之后，一個(gè)完整的印銷過程便完成了。 

　　降低庫(kù)存 

　　POD的出現(xiàn)讓我們感覺到，出版業(yè)正悄悄地發(fā)生著一場(chǎng)技術(shù)革命。可以預(yù)見，圖書市場(chǎng)越來越細(xì)分化后，便為低印數(shù)、快捷高效的出版服務(wù)提供了廣闊的前景和空間。一種全新的出版印刷發(fā)行模式已經(jīng)呈現(xiàn)在眼前,尤其是在如何利用按需出版和按需印刷技術(shù)解決短版圖書（特別是學(xué)術(shù)著作）出版難、斷版圖書購(gòu)書難以及實(shí)現(xiàn)中文圖書走出去方面，給我們提供了諸多啟示與思考。 

　　POD讓印制與發(fā)行兩個(gè)環(huán)節(jié)高度結(jié)合，有效地解決了庫(kù)存問題，并讓退貨的物流成本降到最低。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)出版社中，庫(kù)存碼洋超過1億，甚至達(dá)到幾億、十幾億的，絕不是少數(shù)。而每年由于圖書“過季”（如一些教輔、考試類用書）而需要報(bào)廢的圖書數(shù)量也高得驚人。其原因在于，發(fā)行環(huán)節(jié)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)往往難以準(zhǔn)確對(duì)接，確定印數(shù)時(shí)，往往出現(xiàn)一些“拍腦門決策”，而如果能夠采用POD，先確定市場(chǎng)需求量，再進(jìn)行生產(chǎn)，就可以有效避免或減少庫(kù)存，甚至可以實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存”。 

　　在操作方式上，則可以靈活多變。一本新書上市，可以首先數(shù)字印刷出一部分，作以征訂，有了訂數(shù)，再開機(jī)大量印刷，便可以有效避開許多風(fēng)險(xiǎn)。這樣做的另外一個(gè)好處是減少退貨，同時(shí)也就減少了由于退貨產(chǎn)生的物流成本。如果是短版圖書的少量訂貨，采用異地?cái)?shù)字印刷，那么物流成本就可以減少到零。 

　　但需要說明的是，依照國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，數(shù)字印刷本身利潤(rùn)率較低，但它可以帶動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)。有統(tǒng)計(jì)顯示，每1元的數(shù)字印刷，會(huì)產(chǎn)生6元的關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)里會(huì)有更多的利潤(rùn)。美國(guó)POD實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)，主要來自發(fā)行。這也是大發(fā)行商和自辦發(fā)行的大出版集團(tuán)推動(dòng)按需印刷的原因。先訂購(gòu)后印制，沒有庫(kù)存，有效延長(zhǎng)圖書的生命周期，大大降低圖書發(fā)行投資風(fēng)險(xiǎn)和資金占用。按需印刷的圖書占美國(guó)圖書印數(shù)總量的1%左右，但是按需出版圖書的品種和銷售額所占比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此比例，按需出版圖書總量在以每年14%的速度增長(zhǎng)。 

　　復(fù)活死書 

　　相當(dāng)一部圖書在市場(chǎng)上流通3到5年后，都會(huì)陸續(xù)退出市場(chǎng)，圖書也就被迫宣布“斷版”。受制于再版印量小，成本高，利潤(rùn)低的情況，許多出版單位都不愿再版這些書。所以近年來，圖書館缺藏現(xiàn)象十分普遍，新建的圖書館想要購(gòu)進(jìn)“老書”，也變得異常艱難。 

　　一些專家正在從1949年以來出版的約140萬種圖書中篩選出“推薦館藏目錄”，估計(jì)有幾萬種圖書需少量加印或重新出版，對(duì)民國(guó)時(shí)期的圖書和一些古籍圖書也都有一定需求。這種情況下，采用傳統(tǒng)印刷方式顯然是不現(xiàn)實(shí)的，于是POD便成為解決這一難題的惟一途徑。在擁有原書的樣書或者電子文件以后，通過技術(shù)處理實(shí)現(xiàn)小批量印刷，這無疑是諸多大圖書館館藏書再版的一大喜訊。從這一意義上講，POD是讓大量斷版書“復(fù)活”的最佳方式。 

　　此外，POD還將給專業(yè)出版帶來新的空間。目前我國(guó)在出版結(jié)構(gòu)上，教材的產(chǎn)值比重一直超過50%，而專業(yè)出版這個(gè)富有無限潛力和創(chuàng)新精神的出版市場(chǎng)，由于利潤(rùn)率低，市場(chǎng)份額目前尚不足10%。 

　　專業(yè)出版的薄弱讓我們一直停留在“是出版大國(guó)，但卻不是出版強(qiáng)國(guó)”的水平上。為了發(fā)展專業(yè)出版，國(guó)家曾推出各種政策，如設(shè)立出版基金等等，但效果都不是很明顯。POD的出現(xiàn)，為專業(yè)出版難開了一張較為對(duì)癥的藥方，在整合作者資源、讀者資源、營(yíng)銷資源的情況下，圖書如果可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上訂購(gòu)、按需印刷的形式，專業(yè)圖書就會(huì)在小印量的前提下，實(shí)現(xiàn)“永不斷版”。 

　　此外，POD還可對(duì)專業(yè)圖書的進(jìn)出口產(chǎn)生影響。比如可以解決海外購(gòu)買中文圖書難的問題，加速將中文圖書推向全世界的進(jìn)程。同時(shí)，也可使國(guó)內(nèi)讀者更方便地買到外文圖書。 

　　當(dāng)前，我國(guó)正在進(jìn)行新一輪的出版發(fā)行體制改革，為的就是要讓出版業(yè)在創(chuàng)新的大潮中顯示并發(fā)揮出自己應(yīng)有的地位和作用。POD作為一個(gè)新生事物，在中國(guó)還畢竟剛剛嶄露頭角，相信，作為傳統(tǒng)出版的有益補(bǔ)充，按需出版、按需印刷都將愈加顯示出其強(qiáng)大的生命力。