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快印企業(yè)品牌戰(zhàn)略沖抵產(chǎn)品同質(zhì)化危機

2011-10-08 09:06 來源：印聯(lián)傳媒責(zé)編：江佳

摘要：: 眾所周知，快印行業(yè)在度過了最初的幾年黃金期之后，因為行業(yè)門檻不高，資金投入不大等原因，大量的中小型快印店如雨后春筍般涌出，快印市場迅速飽和。而較低的技術(shù)門檻使得傳統(tǒng)快印產(chǎn)品生產(chǎn)起來缺乏靈活，快印市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

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　　【CPP114】訊：眾所周知，快印行業(yè)在度過了最初的幾年黃金期之后，因為行業(yè)門檻不高，資金投入不大等原因，大量的中小型快印店如雨后春筍般涌出，快印市場迅速飽和。而較低的技術(shù)門檻使得傳統(tǒng)快印產(chǎn)品生產(chǎn)起來缺乏靈活，快印市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。
　　
　　同質(zhì)化的產(chǎn)品中，企業(yè)競爭的空間大大縮小，近年來在圖文快印行業(yè)甚至出現(xiàn)行業(yè)惡性競爭打“價格戰(zhàn)”的趨勢。快印店之間產(chǎn)品趨同，質(zhì)量差異也不大，大量企業(yè)紛紛通過壓低產(chǎn)品價格來吸引消費者，以至于企業(yè)不得不陷入市場萎縮—壓低價格吸引顧客—惡意打擊同行企業(yè)—雙雙降價的怪圈，最終導(dǎo)致的結(jié)果是整個行業(yè)的利潤率不斷下降，隨之而來的是整個行業(yè)的檔次也不斷下降。
　　
　　中國快印行業(yè)協(xié)會專家認為，產(chǎn)品同質(zhì)化是導(dǎo)致目前行業(yè)困境的本原因。產(chǎn)品是一個企業(yè)乃至整個行業(yè)生存發(fā)展的根本，而傳統(tǒng)快印行業(yè)產(chǎn)品種類缺乏多樣性，技術(shù)含量也不高。少數(shù)企業(yè)僅僅是依靠地域優(yōu)勢和資金優(yōu)勢維持企業(yè)發(fā)展。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，企業(yè)的地域優(yōu)勢也在逐漸喪失，當(dāng)前大多的快印店將目光局限于依賴資金優(yōu)勢打價格戰(zhàn)，最終必然導(dǎo)致行業(yè)逐漸衰落。
　　
　　中國快印行業(yè)針對當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)狀，提出企業(yè)可以利用開展品牌戰(zhàn)略沖抵產(chǎn)品同質(zhì)化危機。
　　
　　一方面，借助數(shù)字印刷技術(shù)不斷拓展產(chǎn)品的種類，豐富快印市場。另一方面，構(gòu)建企業(yè)獨特的品牌文化，將企業(yè)間的產(chǎn)品競爭升華到品牌競爭上來。企業(yè)間的產(chǎn)品形式可以無限趨同，但是產(chǎn)品所蘊含的獨特文化卻可以做到千變?nèi)f化，同時獨特的企業(yè)服務(wù)理念也可以是企業(yè)品牌競爭的利器。
　　
　　近年來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌概念已經(jīng)深入人心。即便是新興的快印行業(yè)，地方上也涌起了一批優(yōu)秀的企業(yè)品牌。只是，企業(yè)間缺乏溝通和交流，全國范圍內(nèi)也未能形成有足夠影響力的一流品牌。中國的快印行業(yè)品牌化，尚處于企業(yè)各自為戰(zhàn)的窘局。
　　
　　為打破企業(yè)交流障礙，加深企業(yè)間品牌建設(shè)經(jīng)驗交流分享。中國快銀行業(yè)協(xié)會主辦，印聯(lián)傳媒承辦的“中國首屆快印行業(yè)TOP100品牌評選”活動正在如火如荼的開展，已經(jīng)有超過3600家企業(yè)品牌通過審核加入評選活動。
　　
　　小快印店可以本次評選活動學(xué)習(xí)品牌建設(shè)經(jīng)驗，提升企業(yè)競爭力。而大型快印企業(yè)同樣可以利用評選活動，提升自我品牌價值，增加行業(yè)影響力。并且有希望成為中國快印行業(yè)協(xié)會的副會長單位，參與行業(yè)新秩序的構(gòu)建，這一定是一個雙贏的盛會！

　　
　　

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