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西田真樹：網絡營銷該在品牌上下工夫

2011-10-20 10:18 來源：鳳凰網責編：江佳

摘要：: 今日上午，由中國互聯網協會網絡營銷工作委員會(IMCC)主辦的第三屆“金網獎”暨2011亞太網絡營銷高峰論壇在北京金隅喜來登酒店盛大召開。

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　　【CPP114】訊：今日上午，由中國互聯網協會網絡營銷工作委員會(IMCC)主辦的第三屆“金網獎”暨2011亞太網絡營銷高峰論壇在北京金隅喜來登酒店盛大召開。多位重量級嘉賓出席了本次論壇，并就網絡營銷市場的發展現狀、前景進行了深入探討。同時，在亞太地區近40位網絡營銷大佬組成的評審團隊的共同努力下，經過三輪嚴格的專業評審，本屆“金網獎”精選出了品牌營銷獎、時效營銷獎、整合營銷獎、互動營銷獎和創新產品獎5大獎項。

　　在會議間隙，比特網記者獨家專訪了電眾數碼高級戰略顧問西田真樹。以下為文字實錄：

　　記者：想問一下您對于中國網絡營銷市場的走勢、市場規模預期您有哪一些看法？

　　西田真樹：剛才演講的時候也說過，因為中國是一個賣的比較容易的市場，跟美國、日本還不太一樣，美國、日本是屬于東西銷售不是很容易的國家，可能我們大家都處在中國這種狀態，購買產品銷售力比較強，不太能夠理解或者知道銷售力弱的國家的狀態。所以說東西賣不好，銷售能力差就特別的需要廣告公司，廣告公司的能力是需要的，所以說也是非常嚴厲的一個部分，那么同樣傳統廣告也好，互聯網廣告也好，各方面都是需要具備一定解決問題的能力。

　　記者：那您覺得像現在這種狀況的話，網絡營銷是網絡廣告這一塊有一些什么樣的特點呢？

　　西田真樹：可能在中國銷售力比較強這樣的國家，主要還是應該在品牌上下工夫，傳統媒體也是一樣，互聯網媒體也是一樣，主要在媒體下工夫。

　　記者：互聯網發展渠道越來越到，哪一種廣告比較好？從搜索引擎到現在的社會化媒體，我想問一下您對這個趨勢有沒有什么看法？

　　西田真樹：中國的媒體其實也是，百度做搜狐，百度也有百度TV、樂天也有，那么在所有的這些大的媒體都進行各種的整體，我今天也講到，在這么大的媒體里面，他可能在每一個搜索環節，在行為瀏覽環節，以為他最后的購買環節整合這些東西在中國也是在進行的，抓住這些所有消費者的這些觸點，然后把它們整合到其中一個點特別重要，這一部分其實中國互聯網現在也比較完善，相信以后這部分會發展的更好。

　　記者：對于社會化媒體您有什么看法？

　　西田真樹：社會化媒體最重要的被認為是各種人際關系，人和人之間的網絡關系，那么這一部分在社會化媒體已經可視化了，已經完全呈現出來，就是我們可以看到，flsbook的一些網站也開始，社會化媒體在像Facebook突出自己的商務網站一樣，我一個人購買什么東西以后我所有的朋友都可以看到我購買什么東西，直接對口北、它的各方面都有影響，對這一部分是比較看好的一部分，那么在Facebook上面會留下你生活的足跡，比如說我10年買了一輛什么樣的車，3年前我買了一輛什么車，今年又買了一輛什么的車，這些所有的信息都可以在Facebook上顯現出來。

　　我們剛才說的這一部分情報、信息在中國可能很多人還是在買第一臺車，但是在日本基本上100%的人都是在買第三臺、第四臺正在更換車，對于這一部分的廠家、企業來說，這個數據是非常重要的，這種信息對他非常重要。

　　記者：你覺得中國和日本網絡營銷市場最大的一個區別是哪兒？

　　西田真樹：一個是剛才我們說的銷售量強是中國，銷售量弱是日本，再有一個區別就是中國可能以CBM和CPD為主，我們雖然只說到這兩點，但是這兩點的細節上相差特別大。

　　記者：好，謝謝你!

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