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中文報(bào)刊從“新媒體”找增長(zhǎng)點(diǎn)

2011-12-03 11:54 來(lái)源：新華國(guó)際責(zé)編：江佳

摘要：: 數(shù)字技術(shù)和新媒體的崛起正促使中文報(bào)紙重新審視它們向讀者傳播新聞的方式。

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　　【CPP114】訊：數(shù)字技術(shù)和新媒體的崛起正促使中文報(bào)紙重新審視它們向讀者傳播新聞的方式。
　　
　　新媒體包括從iPad平板電腦的應(yīng)用到微博網(wǎng)站等各種形式。
　　
　　新加坡中文日?qǐng)?bào)《聯(lián)合早報(bào)》的總編輯吳新迪昨天說(shuō)，《聯(lián)合早報(bào)》明年將發(fā)行該報(bào)的iPad版。
　　
　　他說(shuō)：“iPad版對(duì)訂閱者來(lái)說(shuō)花費(fèi)略高，多花不超過(guò)10%的費(fèi)用，或許更少。”他在于新加坡舉行的世界中文報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)第44屆年會(huì)上宣布了這項(xiàng)新創(chuàng)意的細(xì)節(jié)。讀者可以將iPad版同紙質(zhì)報(bào)紙捆綁訂閱，吳新迪預(yù)計(jì)這種做法將比僅付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)iPad版更受歡迎。
　　
　　中國(guó)新浪微博全球媒體拓展總監(jiān)陳國(guó)柱則說(shuō)，微博有助于提高報(bào)刊的讀者數(shù)量。總部設(shè)在廣州的社會(huì)生活資訊雜志《新周刊》每期印刷8萬(wàn)份，它上載于新浪微博的文章則在兩年內(nèi)吸引了370萬(wàn)讀者。
　　
　　來(lái)自亞洲地區(qū)的150家報(bào)紙的編輯、出版商和經(jīng)理人出席了這次會(huì)議。會(huì)上還討論了營(yíng)銷(xiāo)和報(bào)紙的設(shè)計(jì)如何能幫助防止廣告收入和讀者的進(jìn)一步減少。
　　
　　新加坡報(bào)業(yè)控股有限公司(SPH)一名主管營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行副總裁說(shuō)，用媒體產(chǎn)品吸引廣告客戶和消費(fèi)者的關(guān)鍵不是出售廣告版面，而是賣(mài)新鮮創(chuàng)意。
　　
　　他說(shuō)，媒體所有者有義務(wù)同廣告客戶合作，了解他們的需要并提出綜合性概念和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。他舉例說(shuō)，SPH曾利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外數(shù)字LED顯示屏發(fā)起宣傳戰(zhàn)，成功營(yíng)銷(xiāo)了虎牌啤酒。
　　
　　這場(chǎng)擁有12.2萬(wàn)受眾的宣傳戰(zhàn)去年贏得了國(guó)際新聞媒體營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
　　
　　星島新聞集團(tuán)行政總裁盧永雄描述了他的企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)源———贈(zèng)閱。他的企業(yè)2005年發(fā)行了免費(fèi)報(bào)紙《頭條日?qǐng)?bào)》，而今天香港已經(jīng)擁有6家免費(fèi)報(bào)紙。
　　
　　在這期間，免費(fèi)報(bào)紙的讀者已經(jīng)從29.3萬(wàn)增加到220萬(wàn)，這類(lèi)報(bào)紙?jiān)趶V告市場(chǎng)中所占份額也從4%增加到了10%。
　　
　　盧說(shuō)，《頭條日?qǐng)?bào)》隨之實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
　　
　　

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