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2012年印度印刷媒體業(yè)將何去何從？

2012-01-05 09:28 來(lái)源：科印網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 整體來(lái)看，報(bào)紙印刷領(lǐng)域?qū)⒂写蠓认陆担菓?hù)外廣告印刷市場(chǎng)仍舊火爆。無(wú)線廣播依舊停滯不前；數(shù)字媒體將急速發(fā)展。盡管電視媒體整體業(yè)務(wù)出現(xiàn)上升，但廣告收益比較令人擔(dān)憂。今天，我們將聚焦的是印度的印刷媒體業(yè)。

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　　【CPP114】訊：和剛剛過(guò)去的2011年相差無(wú)幾，印度2012年的印刷媒體業(yè)形勢(shì)同樣比較嚴(yán)峻。

　　整體來(lái)看，報(bào)紙印刷領(lǐng)域?qū)⒂写蠓认陆担菓?hù)外廣告印刷市場(chǎng)仍舊火爆。無(wú)線廣播依舊停滯不前；數(shù)字媒體將急速發(fā)展。盡管電視媒體整體業(yè)務(wù)出現(xiàn)上升，但廣告收益比較令人擔(dān)憂。今天，我們將聚焦的是印度的印刷媒體業(yè)。

　　報(bào)紙印刷

　　印度報(bào)紙印刷業(yè)目前正處于比較有意思的階段。在一些地區(qū)，報(bào)紙發(fā)行量和廣告收益均出現(xiàn)大幅上漲，在一些地區(qū)表現(xiàn)平平，而在一些地區(qū)卻出現(xiàn)下滑。

　　最糟糕的是那些市場(chǎng)最成熟的地區(qū)將要應(yīng)對(duì)的壓力最大。一些大城市，發(fā)行量大的地區(qū)首當(dāng)其沖成為下降最明顯的地帶。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)紙發(fā)行量的沖擊，報(bào)紙印刷紙張、油墨成本的上漲，機(jī)長(zhǎng)人員工資上漲等。諸如在德里、孟買(mǎi)等大城市，受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，報(bào)紙廣告價(jià)格均進(jìn)行了下調(diào)。

　　在一些新興地區(qū)，報(bào)紙印刷業(yè)前景非常廣闊，但讀者數(shù)量卻比較少。可以看到在一些大型報(bào)紙紛紛進(jìn)軍新興城市，競(jìng)爭(zhēng)的局面使廣告價(jià)格出現(xiàn)下調(diào)。報(bào)紙印刷企業(yè)的模式幾乎都一樣沒(méi)有創(chuàng)新，均依靠廣告來(lái)支撐成本。

　　那些大型綜合性的報(bào)紙因?yàn)橐恢笔艿阶x者關(guān)注，因此可以繼續(xù)保持微利。原有成熟市場(chǎng)的利潤(rùn)可以用來(lái)平衡新市場(chǎng)帶來(lái)的一些下降。而那些行業(yè)性報(bào)紙將面臨競(jìng)爭(zhēng)，隨著報(bào)紙價(jià)格的下降，很難有機(jī)會(huì)重組業(yè)務(wù)。

　　期刊印刷

　　期刊印刷市場(chǎng)要想增長(zhǎng)依舊比較困難，除非他們自身有創(chuàng)新行為。最大的問(wèn)題在于缺乏統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，印度發(fā)行量統(tǒng)計(jì)局所作的期刊統(tǒng)計(jì)可謂“名存實(shí)亡”，稅務(wù)局對(duì)小雜志的發(fā)行量統(tǒng)計(jì)也很難準(zhǔn)確。

　　最重要的是，內(nèi)容越一般的雜志，其在2012年面臨的困難越大。越注重對(duì)某個(gè)行業(yè)內(nèi)容的質(zhì)量，面臨的機(jī)會(huì)將越大。讀者數(shù)量比較大的雜志廣告營(yíng)業(yè)額要大于發(fā)行數(shù)量大的雜志。雜志的內(nèi)容越普通，讀者群越模糊，其進(jìn)入媒體宣傳計(jì)劃的幾率越小。

　　2011年證明印度雜志市場(chǎng)已經(jīng)受到關(guān)注，期刊的標(biāo)價(jià)已經(jīng)可以覆蓋其成本價(jià)。2012年，將有更多的雜志通過(guò)上調(diào)售價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)廣告業(yè)務(wù)面臨的壓力。那些關(guān)注大事件的行業(yè)期刊，將會(huì)減少?gòu)V告營(yíng)業(yè)額帶來(lái)的壓力，而那些普通的期刊將面臨困境，英文報(bào)紙已經(jīng)對(duì)新聞事件進(jìn)行了關(guān)注，所以新聞性質(zhì)的期刊將很難有機(jī)會(huì)。

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