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美國書業(yè)積極備戰(zhàn) 迎接數(shù)字出版時代

2012-02-14 09:28 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報責編：江佳

摘要：: 電子書和其他數(shù)字內(nèi)容形式正在改變著圖書出版產(chǎn)業(yè)的整體面貌，2012年甚至未來幾年出版業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢？日前美國9家出版發(fā)行企業(yè)高管接受了《出版商周刊》的采訪，對于未來5年紙質書及電子書的發(fā)展前景各抒己見，或許能為我們指點前行方向。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數(shù)字出版——路漫漫其修遠兮，出版企業(yè)——亦將上下而求索。
　　
　　電子書和其他數(shù)字內(nèi)容形式正在改變著圖書出版產(chǎn)業(yè)的整體面貌，2012年甚至未來幾年出版業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢？日前美國9家出版發(fā)行企業(yè)高管接受了《出版商周刊》的采訪，對于未來5年紙質書及電子書的發(fā)展前景各抒己見，或許能為我們指點前行方向。數(shù)字出版——路漫漫其修遠兮，出版企業(yè)——亦將上下而求索。
　　
　　幾年以前，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)還很保守地認為數(shù)字出版時代挑戰(zhàn)大于機遇，而今他們紛紛改變看法，從出版商、銷售商、批發(fā)商到代理商均積極革新業(yè)務流程，滿懷信心地迎接數(shù)字出版時代的到來。
　　
　　阿歇特出版集團首席執(zhí)行官
　　
　　★多方推進
　　
　　“進行數(shù)字技術創(chuàng)新，實施全球戰(zhàn)略。”
　　
　　2012年，數(shù)字化銷售將占據(jù)阿歇特出版集團總收入的30%，預計到2015年，這一數(shù)值將達到45%～50%。面對快速增長的數(shù)字出版業(yè)務，阿歇特集團將采取以下戰(zhàn)略應對：發(fā)展社交網(wǎng)絡和數(shù)字營銷活動，理解用戶行為；加深與作者的交流合作，最新上線的B2B網(wǎng)站和即將推出的作者門戶，將為作者與商業(yè)伙伴提供更加優(yōu)質透明高效的服務；注重渠道支持；進行數(shù)字技術創(chuàng)新；實施全球戰(zhàn)略等。
　　
　　貝克出版集團市場營銷部執(zhí)行副總裁
　　
　　★有效平衡
　　
　　“我們公司持續(xù)發(fā)展的目標是保持電子書和紙質書兩種銷售業(yè)務的平衡。”
　　
　　隨著數(shù)字銷售收入的增長，對公司的圖書倉儲提出更新的要求。此外，營銷方式也會發(fā)生一定的變化。我們希望大部分圖書品種可以采取多元化的出版方式，如通過網(wǎng)絡在線、實體書店以及按需印刷等方式。就集團的銷售情況來看，過去6個月中有4個月，電子書的銷售收入占總收入的比重超過20%，過去12個月里，電子書的銷售收入平均占比達到15%。
　　
　　禾林出版集團首席執(zhí)行官
　　
　　★締造品牌
　　
　　“數(shù)字出版的流行趨勢不會改變傳統(tǒng)出版的基本特征。”
　　
　　如果考慮到未來5年內(nèi)美國圖書市場電子書銷售的比重將占到50%，我們必須重新認識禾林集團的發(fā)展使命，即滿足讀者隨時隨地閱讀我們圖書的需要。數(shù)字出版時代為我們的品牌運營帶來特殊的挑戰(zhàn)，因此我們需要為電子書尋求同紙質書一樣的存在感，通過互動的數(shù)字化工具來創(chuàng)建數(shù)字出版品牌，以促進同讀者之間的溝通交流。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并非截然不同，數(shù)字出版勢必會影響我們的發(fā)展戰(zhàn)略，但是數(shù)字出版的流行趨勢也不會改變傳統(tǒng)出版的一些基本特征。
　　