- 2019年7月10日-12日，上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國(guó)際標(biāo)簽展、包裝展...[詳情]
2019年藍(lán)鯨標(biāo)簽展_藍(lán)鯨軟包裝展_藍(lán)鯨
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國(guó)內(nèi)印刷展會(huì)盛況下的“虛火”
2012-03-28 14:05 來源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑
- 摘要：
- 在國(guó)內(nèi)每年大大小小印刷展會(huì)上依然保持著高額的現(xiàn)場(chǎng)成交，中國(guó)印刷企業(yè)對(duì)于新技術(shù)、新產(chǎn)品狂熱的投資，甚至全球印刷設(shè)備供應(yīng)商居然已經(jīng)倚靠中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)其一大半的銷售額時(shí)，似乎對(duì)于印刷的一切擔(dān)心都失去了意義，面對(duì)展館中滾滾人流，你會(huì)感慨：印刷綠洲原來在中國(guó)。
【CPP114】訊：就在印刷企業(yè)面臨工價(jià)再創(chuàng)新低、人工水電費(fèi)用不斷高企的窘境之下;就在印刷業(yè)前景受到電子媒體的沖擊不斷萎縮的境況之下;就在歐債危機(jī)、全球經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致各國(guó)通脹嚴(yán)重、資金缺乏的環(huán)境下;就在設(shè)備巨頭破產(chǎn)收購(gòu)連連的形勢(shì)下，中國(guó)印刷似乎依然保持著紅火的態(tài)勢(shì)，而其一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是，在國(guó)內(nèi)每年大大小小印刷展會(huì)上依然保持著高額的現(xiàn)場(chǎng)成交，中國(guó)印刷企業(yè)對(duì)于新技術(shù)、新產(chǎn)品狂熱的投資，甚至全球印刷設(shè)備供應(yīng)商居然已經(jīng)倚靠中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)其一大半的銷售額時(shí)，似乎對(duì)于印刷的一切擔(dān)心都失去了意義，面對(duì)展館中滾滾人流，你會(huì)感慨：印刷綠洲原來在中國(guó)。
印刷展會(huì)備受熱捧
印刷業(yè)展會(huì)的盛況空前在2012年上半年依然繼續(xù)保持，四年一屆的印刷全球盛會(huì)——2012年德魯巴國(guó)際印刷及紙業(yè)展覽會(huì)即將于5月舉辦，幾乎所有的印刷設(shè)備器材供應(yīng)商都鉚足精神，在該展會(huì)上一展雄姿。而按照展會(huì)經(jīng)驗(yàn)，大展之前展商大多休養(yǎng)生息、全力備戰(zhàn)，可在3月的廣東地區(qū)接連舉辦了兩場(chǎng)地區(qū)性印刷展會(huì)——展出面積3萬平方米，國(guó)內(nèi)外參展廠商300多家的首屆中國(guó)(南方)印刷及設(shè)備器材展覽會(huì);展出面積8萬平方米，國(guó)內(nèi)外參展廠商1000多家的第十八屆華南國(guó)際印刷工業(yè)展覽會(huì)。出乎意料的是，幾乎沒有任何時(shí)間差距的兩個(gè)展會(huì)均受到中國(guó)印刷器材設(shè)備廠商的追捧，有的參展企業(yè)甚至是兩個(gè)展會(huì)同時(shí)參加，而參觀展會(huì)的印刷企業(yè)專業(yè)買家數(shù)量也相當(dāng)多，更在兩個(gè)展會(huì)上頻頻傳來現(xiàn)場(chǎng)簽約購(gòu)機(jī)的消息。這從一個(gè)側(cè)面反映出目前中國(guó)印刷工業(yè)強(qiáng)大的購(gòu)買力，以及印刷展會(huì)的活力和商業(yè)價(jià)值。
印刷展會(huì)受熱捧的確是印刷行業(yè)的一個(gè)非常奇妙的現(xiàn)象，首先，長(zhǎng)期作為加工類型行業(yè)的印刷業(yè)對(duì)于設(shè)備和技術(shù)非常依賴，市場(chǎng)上往往剛一出現(xiàn)一個(gè)可以帶來豐厚利潤(rùn)的新穎活件，如果企業(yè)沒有，則只好拱手將訂單讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其次，以作坊類型大量存在的印刷企業(yè)迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，往往嚴(yán)格控制行業(yè)信息，使得松散型的印刷企業(yè)業(yè)態(tài)急需一個(gè)可供交換信息及資源的平臺(tái)。最為直接的原因是，如果完全拒絕展會(huì)，廠商搭建銷售渠道的供應(yīng)商，一方面面臨著渠道建立的低效率與高成本;另一方面因?yàn)槿狈φ箷?huì)這樣一個(gè)重要的社交舞臺(tái)，缺乏曝光率，想讓印刷企業(yè)去硬生生接受一個(gè)品牌幾乎是不可能的。這也是為什么即使沒有新的產(chǎn)品發(fā)布，印刷設(shè)備器材企業(yè)依然不辭辛苦地全國(guó)參展的原因。至少目前的投資回報(bào)率還是滿意的。
投資熱背后是否蘊(yùn)涵“虛火”
印刷展會(huì)的盛況真的是中國(guó)印刷行業(yè)的茁壯嗎?中國(guó)印刷設(shè)備采購(gòu)的熱潮真的代表了印刷業(yè)發(fā)展的迅猛嗎?繁榮的背后還蘊(yùn)涵著印刷市場(chǎng)“虛火”亢盛的表征，而中國(guó)印刷的“三短”正在不斷催促印刷產(chǎn)業(yè)的真正升級(jí)和發(fā)展。
投資的短視
對(duì)于新技術(shù)、新產(chǎn)品的投資在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有時(shí)被解讀為突破現(xiàn)狀的“病急亂投醫(yī)”：傾家蕩產(chǎn)投資數(shù)字印刷設(shè)備幾年，卻根本沒有開展該領(lǐng)域客戶群體的培育以及市場(chǎng)推廣，以致數(shù)字印刷機(jī)白白擱置在那里等待技術(shù)淘汰，這在一些印刷企業(yè)身上確實(shí)存在。某些書刊印刷企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，于是賣掉所有設(shè)備全面轉(zhuǎn)型于似乎依然是“大蛋糕”的包裝印刷領(lǐng)域，等終于花了更多的資金把入門的包裝設(shè)備配備齊，才發(fā)現(xiàn)原來包裝印刷的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度更甚……
一些企業(yè)為了解決眼前困境而著急尋求新的投資項(xiàng)目，在展會(huì)上看到一些新穎的商業(yè)解決方案之后，卻完全不針對(duì)自身情況做詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，匆匆上馬新設(shè)備導(dǎo)致的用力過猛，很容易讓印刷企業(yè)自身陷入困境，而高瞻遠(yuǎn)矚的投資戰(zhàn)略又有多少人明白呢?
資金的短缺
如果一家印刷設(shè)備供應(yīng)商號(hào)稱當(dāng)年銷售額數(shù)十億元，僅在一次展會(huì)上就現(xiàn)場(chǎng)簽約購(gòu)機(jī)達(dá)1億元以上，你會(huì)不會(huì)更震驚于這龐大收入中有很大一部分是還未入賬的印刷企業(yè)客戶向金融機(jī)構(gòu)高額借貸的貸款，這家供應(yīng)商手里攥著的合同很多不過是欠費(fèi)單而已。
印刷展會(huì)備受熱捧
印刷業(yè)展會(huì)的盛況空前在2012年上半年依然繼續(xù)保持，四年一屆的印刷全球盛會(huì)——2012年德魯巴國(guó)際印刷及紙業(yè)展覽會(huì)即將于5月舉辦，幾乎所有的印刷設(shè)備器材供應(yīng)商都鉚足精神，在該展會(huì)上一展雄姿。而按照展會(huì)經(jīng)驗(yàn)，大展之前展商大多休養(yǎng)生息、全力備戰(zhàn)，可在3月的廣東地區(qū)接連舉辦了兩場(chǎng)地區(qū)性印刷展會(huì)——展出面積3萬平方米，國(guó)內(nèi)外參展廠商300多家的首屆中國(guó)(南方)印刷及設(shè)備器材展覽會(huì);展出面積8萬平方米，國(guó)內(nèi)外參展廠商1000多家的第十八屆華南國(guó)際印刷工業(yè)展覽會(huì)。出乎意料的是，幾乎沒有任何時(shí)間差距的兩個(gè)展會(huì)均受到中國(guó)印刷器材設(shè)備廠商的追捧，有的參展企業(yè)甚至是兩個(gè)展會(huì)同時(shí)參加，而參觀展會(huì)的印刷企業(yè)專業(yè)買家數(shù)量也相當(dāng)多，更在兩個(gè)展會(huì)上頻頻傳來現(xiàn)場(chǎng)簽約購(gòu)機(jī)的消息。這從一個(gè)側(cè)面反映出目前中國(guó)印刷工業(yè)強(qiáng)大的購(gòu)買力，以及印刷展會(huì)的活力和商業(yè)價(jià)值。
印刷展會(huì)受熱捧的確是印刷行業(yè)的一個(gè)非常奇妙的現(xiàn)象，首先，長(zhǎng)期作為加工類型行業(yè)的印刷業(yè)對(duì)于設(shè)備和技術(shù)非常依賴，市場(chǎng)上往往剛一出現(xiàn)一個(gè)可以帶來豐厚利潤(rùn)的新穎活件，如果企業(yè)沒有，則只好拱手將訂單讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其次，以作坊類型大量存在的印刷企業(yè)迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，往往嚴(yán)格控制行業(yè)信息，使得松散型的印刷企業(yè)業(yè)態(tài)急需一個(gè)可供交換信息及資源的平臺(tái)。最為直接的原因是，如果完全拒絕展會(huì)，廠商搭建銷售渠道的供應(yīng)商，一方面面臨著渠道建立的低效率與高成本;另一方面因?yàn)槿狈φ箷?huì)這樣一個(gè)重要的社交舞臺(tái)，缺乏曝光率，想讓印刷企業(yè)去硬生生接受一個(gè)品牌幾乎是不可能的。這也是為什么即使沒有新的產(chǎn)品發(fā)布，印刷設(shè)備器材企業(yè)依然不辭辛苦地全國(guó)參展的原因。至少目前的投資回報(bào)率還是滿意的。
投資熱背后是否蘊(yùn)涵“虛火”
印刷展會(huì)的盛況真的是中國(guó)印刷行業(yè)的茁壯嗎?中國(guó)印刷設(shè)備采購(gòu)的熱潮真的代表了印刷業(yè)發(fā)展的迅猛嗎?繁榮的背后還蘊(yùn)涵著印刷市場(chǎng)“虛火”亢盛的表征，而中國(guó)印刷的“三短”正在不斷催促印刷產(chǎn)業(yè)的真正升級(jí)和發(fā)展。
投資的短視
對(duì)于新技術(shù)、新產(chǎn)品的投資在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有時(shí)被解讀為突破現(xiàn)狀的“病急亂投醫(yī)”：傾家蕩產(chǎn)投資數(shù)字印刷設(shè)備幾年，卻根本沒有開展該領(lǐng)域客戶群體的培育以及市場(chǎng)推廣，以致數(shù)字印刷機(jī)白白擱置在那里等待技術(shù)淘汰，這在一些印刷企業(yè)身上確實(shí)存在。某些書刊印刷企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，于是賣掉所有設(shè)備全面轉(zhuǎn)型于似乎依然是“大蛋糕”的包裝印刷領(lǐng)域，等終于花了更多的資金把入門的包裝設(shè)備配備齊，才發(fā)現(xiàn)原來包裝印刷的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度更甚……
一些企業(yè)為了解決眼前困境而著急尋求新的投資項(xiàng)目，在展會(huì)上看到一些新穎的商業(yè)解決方案之后，卻完全不針對(duì)自身情況做詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，匆匆上馬新設(shè)備導(dǎo)致的用力過猛，很容易讓印刷企業(yè)自身陷入困境，而高瞻遠(yuǎn)矚的投資戰(zhàn)略又有多少人明白呢?
資金的短缺
如果一家印刷設(shè)備供應(yīng)商號(hào)稱當(dāng)年銷售額數(shù)十億元，僅在一次展會(huì)上就現(xiàn)場(chǎng)簽約購(gòu)機(jī)達(dá)1億元以上，你會(huì)不會(huì)更震驚于這龐大收入中有很大一部分是還未入賬的印刷企業(yè)客戶向金融機(jī)構(gòu)高額借貸的貸款，這家供應(yīng)商手里攥著的合同很多不過是欠費(fèi)單而已。
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